Die Werbebranche, die einen Wert von unglaublichen 700 Milliarden US-Dollar hat, wird oft als wesentlicher Verursacher der Emissionen in der Lieferkette übersehen. Allerdings hat insbesondere digitale Werbung einen erheblichen CO2-Fußabdruck, der vor allem auf den...
Was ist Aufmerksamkeitsökonomie? Aufmerksamkeit ist selektiv, endlich und freiwillig. Der Begriff selektive Aufmerksamkeit weist darauf hin, dass selbst wenn etwas sichtbar ist, nicht garantiert ist, dass es bemerkt wird. Daher ist es von entscheidender...
Einführung in MMM und Bayesian Statistics Die Bayesian Statistics bietet einen leistungsstarken alternativen Ansatz zur Modellierung, der dazu beitragen kann, einige der Einschränkungen frequentistischer Methoden zu überwinden und umfassendere und nuanciertere...
Was ist adstock in der Marketing Mix Modeling? Adstock ist ein Konzept, das häufig in der Marketing-Mix-Modeling (MMM) verwendet wird, um die Übertragungseffekte von Werbung zu berücksichtigen Adstock bezieht sich auf die verbleibende Auswirkung, die eine Anzeige auf...
Die Kundensegmentierung ist ein entscheidender Aspekt des Marketings. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Strategien an die Bedürfnisse und Vorlieben verschiedener Kundengruppen anzupassen. Eine beliebte Segmentierungstechnik ist RFM, was für Recency, Frequency, and...
Laut einer Studie sind 76 % der Verbraucher frustriert von Unternehmen, die keine personalisierten Erfahrungen anbieten, während 71 % Personalisierung erwarten. Dies unterstreicht die veränderten Kaufgewohnheiten der Verbraucher und die dringende Notwendigkeit für...
Da die vom Internet generierte Datenmenge weiterhin exponentiell wächst, wird es für Benutzer immer schwieriger, die benötigten Informationen zu finden. Hier kommen Empfehlungsmaschinen ins Spiel. Diese Maschinen verwenden Daten, um das Benutzerverhalten zu...
Die Bedeutung der Marketing-Mix-Modellierung im neuen Zeitalter der digitalen Anzeigenmessung Das Marketing-Mix-Modell (MMMs) feiert ein Comeback in der Medienmessung. Einer der Gründe für das Wiederaufleben von MMM ist auf grundlegende Veränderungen in der...
Betrugserkennung: Wie maschinelles Lernen helfen kann, Marketingausgaben zu senken und den ROI zu steigern Mit fortschreitender Technologie finden Betrüger neue Wege, Schwachstellen im System auszunutzen, um sich an betrügerischen Aktivitäten zu beteiligen. Zu...
Was ist Media-Mix-Modellierung? Die Media-Mix-Modellierung ist eine statistische Methode zur Messung der Wirkung von Marketing- und Werbekampagnen. Diese Methode beleuchtet, wie die 4 Ps des Marketing-Mix – Produkt, Preis, Ort und Werbung – zu einem bestimmten...
Die Welt des Kundenservice verändert sich schnell, und moderne Unternehmen nutzen die Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) und im maschinellen Lernen (ML) voll aus, um ihren Kunden rund um die Uhr einen personalisierten Support zu bieten. ML-basierte...
Bilderkennung: Ein leistungsstarkes Tool für Social-Media-Werbung Social-Media-Werbung wird immer wettbewerbsfähiger und Vermarkter suchen ständig nach Möglichkeiten, ihre Ausrichtungs- und Personalisierungstechniken zu verbessern. Eine der besten...