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Cambie a un modelo interno de medios de manera eficiente

Recientemente, más y más empresas han comenzado a internar su función de compra de medios. Las razones son claras: las operaciones y las plataformas propiedad de la empresa brindan un mejor control de la inversión publicitaria y la oportunidad de optimizar el rendimiento de la campaña. Indaru puede ayudarlo a lograr el equilibrio adecuado entre la contratación interna y la subcontratación para obtener resultados óptimos.

Impulsores clave y ventajas de la media in-housing

Hay una serie de impulsores clave detrás de la tendencia de los medios internos. En primer lugar, debido a la complejidad cada vez mayor del panorama de los medios y a la proliferación de plataformas y canales entre los que elegir, las marcas buscan tener un mayor control de sus operaciones publicitarias y de compra de medios. Al incorporar estas funciones internamente, obtiene visibilidad y propiedad de los datos y conocimientos clave que afectan a su negocio.

Un segundo impulsor clave es la necesidad de velocidad y agilidad en el mundo acelerado de hoy. In-housing le permite ser más receptivo a los cambios en el mercado y adaptar rápidamente sus estrategias en consecuencia. Hacer cambios de última hora será más rápido y tener un equipo interno le permitirá probar nuevas ideas y enfoques de manera más rápida y eficiente sin la burocracia.

Por último, el ahorro de costes también es un factor importante que impulsa la internación de medios. Con presupuestos bajo presión, las empresas buscan formas de reducir los gastos generales. Al asumir la función de compra de medios internamente, puede ahorrar en tarifas de agencia y otros costos asociados.

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Ventajas de los medios internos

Una de las principales ventajas de los medios internos es el mayor control y transparencia que obtiene sobre sus campañas publicitarias. Puede administrar todos los aspectos de la compra de medios internamente; después de todo, su equipo entiende su marca mejor que nadie.

Los medios internos pueden ayudar a su organización a ser más eficaz en sus procesos de comunicación y esfuerzos de marketing. Al tener todos los recursos y el personal necesarios bajo un mismo techo, puede coordinar campañas y mensajes de marca más fácilmente. Esto puede resultar en un enfoque más simplificado y cohesivo que puede resonar mejor con los consumidores. La comunicación eficiente también permite que las empresas respondan mejor a los cambios o problemas que surjan, ya que pueden tomar decisiones y actuar más rápido.

Por último, la presencia interna de medios puede brindarle a su marca una ventaja competitiva al brindarle acceso a datos e información. Con una gran cantidad de datos al alcance de su mano, puede tomar decisiones informadas sobre dónde asignar sus recursos para obtener el máximo impacto.

Decidir si la internalización de medios es adecuada para usted

Hay mucho que considerar al decidir si la internalización de medios es el movimiento correcto para su negocio. En primer lugar, debe comprender los distintos niveles de internamiento:

Internalización técnico

Este tipo de internalización de medios implica la creación y el mantenimiento de su propio servidor de anuncios, DSP o cuentas de anuncios, lo que le permite mantener el control sobre los procesos de datos e infraestructura mientras trabaja con una agencia externa. A las agencias externas se les otorga un cierto nivel de acceso a estas plataformas/cuentas (por ejemplo, agregadas a una cuenta de Facebook como anunciante).

Internalización híbrido

Es el tipo más popular de medios internos. Es una combinación de interna completa y técnica: aún se asocia con una agencia externa, pero en menor medida que con la subcontratación completa. Con el alojamiento interno híbrido, por lo general traería algunas, pero no todas, sus compras de medios internamente. Por ejemplo, puede traer su publicidad gráfica internamente, pero continuar trabajando con una agencia externa para su marketing de motores de búsqueda (SEM).

Las ventajas son que aún obtiene los beneficios de trabajar con una agencia externa, pero también obtiene los beneficios de tener más control sobre sus datos y el proceso de compra de medios.

Internalización completo

El último nivel de internamiento se denomina internamiento completo. Como sugiere el nombre, se trata de tomar la función de compra de medios completamente interna y no comprometerse con una agencia externa en absoluto.

Seguimos siendo imparciales en nuestra evaluación de su negocio y hacemos nuestras recomendaciones para una estrategia interna basada en su perfil y objetivos únicos.

Factores a tener en cuenta al seleccionar un formato interno

Como expertos en compra y consultoría de medios, podemos guiarlo en la selección del mejor formato interno de medios para las necesidades de su negocio. Para hacer esto, analizaremos una serie de factores para determinar cuál sería la mejor opción, que incluye:

1. El tamaño de tu empresa

La internación completa es más factible para las empresas más grandes con presupuestos de marketing generosos. Las pequeñas y medianas empresas tienden a obtener mejores resultados con un modelo interno híbrido o técnico.

2. El conjunto de habilidades de tu equipo

Internalización requiere un equipo dedicado con habilidades de compra de medios especializadas, por lo que deberá considerar si su equipo está equipado para manejar el trabajo. Si no lo son, ¿es factible entrenarlos? ¿O es más factible adoptar un enfoque híbrido en este caso? Le ayudaremos a evaluar qué opción tendría más sentido para su negocio.

3. El costo de internalización

La internalización puede ser costosa en términos de pago por el talento experto y las herramientas de tecnología publicitaria que necesitarán para hacer el trabajo, por lo que deberá asegurarse de que su presupuesto pueda acomodarlo. En lugar de pagar una tarifa de agencia fija, a menudo necesitará contratar un equipo de expertos y tener en cuenta sus paquetes de remuneración, beneficios, etc. Indaru lo ayudará a calcular los números para determinar qué modelo se adapta mejor a su presupuesto.

4. Análisis y selección de Adtech

Una vez que hayamos decidido qué modelo usar, debemos analizar las herramientas de tecnología publicitaria que usa actualmente (como un DSP) y evaluar si se necesitan herramientas adicionales para lograr sus objetivos de marketing. Si existe la necesidad de una mayor implementación de adtech, lo guiaremos en la selección de las mejores herramientas para el trabajo y lo ayudaremos a negociar fructíferamente con los proveedores. Lo más probable es que necesite un servidor de anuncios, DSP, CDP y una herramienta de análisis para medir el éxito de la campaña.

5. Implementación de tecnología publicitaria

Una vez que lo hayamos ayudado a seleccionar la tecnología publicitaria correcta para su formato interno elegido, nos aseguraremos de que su equipo esté capacitado sobre cómo usar las herramientas y que todas las partes interesadas estén en sintonía con la estrategia en el futuro.

6. Análisis y mitigación de riesgos

Tomamos en cuenta los diversos riesgos asociados con el alojamiento interno cuando lo ayudamos a decidir qué formato se adapta mejor a su negocio. Evaluaremos su estrategia de recopilación de datos, la posible escasez de habilidades y cómo planea mantener actualizado el conocimiento de su equipo de medios con las prácticas de la industria, entre otros detalles. Al reconocer los desafíos potenciales antes de que surjan, podemos ayudarlo a mitigar los riesgos que puede presentar la vivienda interna.

Obtenga asistencia de expertos con su proyecto de vivienda

En Indaru, hemos sido parte de varios procesos internos de medios y estamos equipados con el conocimiento y las habilidades para ayudarlo en cada paso del camino. Llevar la compra de medios internamente es un proceso largo y tedioso, pero nuestro objetivo es que sea una transición sin problemas para nuestros clientes.

Seguimos siendo imparciales en nuestra evaluación de su negocio y hacemos nuestras recomendaciones para una estrategia interna basada en su perfil y objetivos únicos.