L'industrie de la publicité, d'une valeur stupéfiante de 700 milliards de dollars, a souvent été négligée en tant que contributeur important aux émissions de la chaîne d'approvisionnement. Cependant, la publicité numérique, en particulier, a une empreinte carbone...
Qu'est-ce que l'économie de l'attention ? L'attention est sélective, limité et volontaire. Le terme attention sélective souligne que même si quelque chose est visible, il n'est pas garanti qu'il sera remarqué. Par conséquent, il est crucial de mesurer ce sur...
Introduction à MMM et Bayesian Statistics Les bayesian statistics offrent une approche alternative puissante à la modélisation qui peut aider à surmonter certaines des limites des méthodes fréquentistes et fournir des informations plus riches et plus nuancées sur les...
Qu'est-ce qu'adstock dans le marketing mix modeling? Adstock est un concept couramment utilisé dans le marketing mix modeling (MMM) pour tenir compte des effets de report de la publicité. Adstock fait référence à la quantité d'impact résiduel qu'une publicité a sur le...
La segmentation de la clientèle est un aspect crucial du marketing. Il permet aux entreprises d'adapter leurs stratégies pour répondre aux besoins et aux préférences des différents groupes de clients. Une technique de segmentation populaire est RFM, qui signifie...
Selon une étude, 76 % des consommateurs sont frustrés par les entreprises qui n'offrent pas d'expériences personnalisées, tandis que 71 % s'attendent à une personnalisation. Cela met en évidence le changement dans les habitudes d'achat des consommateurs et l'urgence...
Alors que la quantité de données générées par Internet continue de croître à un rythme exponentiel, il devient de plus en plus difficile pour les utilisateurs de trouver les informations dont ils ont besoin. C'est là qu'interviennent les moteurs de recommandation. Ces...
L'importance du marketing mix modeling dans la nouvelle ère de la mesure des publicités digital Le Marketing Mix Model (MMM) fait son grand retour dans la mesure des médias. L'une des raisons de la résurgence du MMM est due aux changements fondamentaux de la...
Détection des fraudes : comment le machine learning peut aider à réduire les dépenses de marketing et à augmenter le retour sur investissement À mesure que la technologie progresse, les fraudeurs trouvent de nouvelles façons d'exploiter les vulnérabilités du...
Qu'est-ce que le media mix modeling ? Le media mix modeling est une méthode statistique utilisée pour mesurer l'impact d'une campagne marketing et publicitaire. Cette méthode met en lumière la manière dont les 4P du marketing mix - produit, prix, emplacement et...
Le monde du service client évolue rapidement et les entreprises modernes tirent pleinement parti des avancées de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) pour fournir à leurs clients une assistance personnalisée 24h/24 et 7j/7. Les...
Personnalisation : les avantages du marketing ciblé À mesure que la technologie progresse, les entreprises sont désormais en mesure de faire passer la personnalisation des clients à un niveau supérieur. En ciblant des individus et des données démographiques...