为什么要评估第三方数据提供商
如果使用得当，第三方数据可以成为任何数字营销人员的有力工具。然而，重要的是要记住，数据的好坏取决于其来源。恪尽职守，只使用信誉良好的数据来源将确保您充分利用这一宝贵资源。以下是在数字营销中使用第三方数据的一些优势：
准确性
根据您选择的提供商的相关性，第三方数据通常可能不准确，因为它来自广泛而多样的来源，这些来源并不使用确定性数据。
补充第一方数据
在收集第一方数据时，有可能会出现信息空白，而第三方数据可以帮助填补这些空白。第三方数据可以帮助您的目标受众从认知一直到购买。
超个性化信息传递
第三方数据可以帮助您更多地了解受众的兴趣、痛点、偏好、使用的渠道等。这将帮助您提供更多相关内容和个性化信息，从而吸引受众。
节约成本
在某些情况下，使用第三方数据实际上是一种资产，可以避免将资金浪费在针对错误人群或使用错误信息的无效营销活动上，并提高投资回报率。
发现新受众
第一方数据是从现有受众中收集的，而第三方数据则可以发掘你甚至没有考虑过的新目标受众，使你能够扩大覆盖范围，撒下更大的网。
第三方数据确实有其复杂性，因为在同意和隐私方面存在限制。在选择数据提供商时，您可能面临的另一个挑战是如何严格评估第三方数据是否能帮助您实现目标的标准。这可能包括数据准确性、交付速度、数据灵活性、整合难易度、成本和许多其他因素，我们将在下文中详细阐述。
此外，过于依赖第三方数据可能会导致您在数据战略方面自满。与企业中的任何事情一样，重要的是要在利用他人的专长和知识与依靠自己的洞察力之间取得平衡。在营销方面，这意味着要将第三方数据作为众多工具中的一种，而不是让它决定你的整个策略。
通过我们的评估标准、选择过程和谈判，我们确保您的数据管理战略与您的营销目标相关。
如何选择最佳第三方数据提供商
√ 确定您的数据需求： 在与任何第三方数据提供商签约之前，您需要清楚地知道您需要什么样的数据以及为什么需要这些数据。Indaru 可以帮助您确定什么样的数据对您的营销工作最有用。
√ 确定预算： 您现有的第一方数据收集策略已经花费了您的成本，因此我们将根据您的营销目标，帮助您决定合适的第三方数据采集预算。
√ 研究供应商： 一旦您知道自己需要什么样的数据，就可以开始研究不同的提供商了。我们将使用稍后说明的基准，代表您对数据提供商进行研究和评估。
√ 向入围供应商申请演示： 一旦我们帮您缩小了潜在数据提供商的范围，我们将安排一次演示，对受众进行测试和评估。我们将检查数据提供商是否符合上述标准，并测试与您现有营销工具的集成情况。这还将让您有机会了解数据的呈现方式以及使用的便捷性。
√ 合同谈判： 一旦您选定了合作的数据提供商，我们将协助您就合同条款和条件进行谈判。
√ 协议： 我们会以书面形式对最终合同进行全面检查。最后一步是双方签署主服务协议，然后交易完成。
用于评估数据提供者的基准
我们将代表您对数据提供商进行研究和评估，并将以下内容作为评估基准：
1. 遵守 GDPR/CCPA
第三方数据提供商必须遵守 GDPR/CCPA 法规，合法、合乎道德地使用数据。这是必须具备的标准。
2. 定价
我们确保数据提供商的定价结构符合您的预算，这样您就不会超支。定价通常取决于您需要数据的受众群体的规模和特征，一般按 CPM 收费。不过，每个数据提供商的服务定价都不尽相同。
3. 数据值
您购买的数据应能提供实现营销目标所需的洞察力。例如，如果您的目标客户是租房者，而数据范围是房主，那么这些数据就与您的目标不相关。
4. 质量控制
数据应由第三方审计员定期审核，并以不侵犯个人隐私权的方式合法收集。我们将检查所接触的数据提供商是否有严格的质量控制。
5. 弗雷斯内什
重要的是要确保您所支付的数据是准确和最新的。我们只与具有严格质量控制措施的数据提供商合作。
6. 数据源
任何值得信赖的数据提供商都会乐意与您分享其数据来源。这是一个需要考虑的重要因素，因为如果数据来源不相关（如特定地理位置），就不值得购买这些数据。
7. 定制
最好的数据提供商会允许您创建自己的受众群体，以开展超目标营销活动。
8. 数字信号处理器集成
如果您使用特定的需求方平台，您可以尝试与数据提供商合作，该数据提供商可与您的 DSP 席位集成，以实现无缝信息流。
9. DMP 集成
了解数据提供商与哪些数据管理平台集成，以及他们将如何推动细分市场。
10. 支持
如果数据提供商不能提供快速、有用的客户支持，那么与他们合作就有风险。
11. 参考文献
信誉良好的数据供应商一般都会在网上获得良好的评价和推荐。例如，像《福布斯》这样值得信赖的出版物可能会评论和推荐第三方数据提供商。在评估数据提供商的声誉时，我们会尽职尽责，不遗余力。
Indaru 如何帮助您选择数据提供商
您可能听说过的最值得信赖的第三方数据提供商包括 OnAudience、Oracle、Lotame 和 BlueKai。然而，无论第三方数据提供商的知名度有多高，我们都很难知道从何入手来评估它们可能带来的价值。在 Indaru，我们拥有一支经验丰富的多元化营销专家团队，对数据提供商的优缺点有足够的了解，能够公正地审查并选择与您的业务最相关的数据提供商。
通过我们的评估标准、选择过程和谈判，我们确保您的数据管理战略与您的营销目标相关。