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YouTube 广告如何运作–改进视频广告业务

改善企业 YouTube 广告的技巧

YouTube 是最受欢迎的视频内容平台之一，在全球拥有数百万用户。因此，YouTube 广告已成为企业推广其产品或服务的一种日益流行的方式。然而，在众多广告争夺观众注意力的情况下，制作一则与众不同的广告可能极具挑战性。除此之外，人们开始觉得 YouTube 广告很烦人。为什么 YouTube 广告令人讨厌？如何避免？YouTube 广告真的有效吗？以下是一些关于如何改进 YouTube 广告并充分利用广告预算的建议。

1. 了解你的受众

制作有效的 YouTube 广告的第一步是了解您的目标受众。他们是谁，他们的兴趣是什么，他们有什么问题需要你的产品或服务来解决？一旦你对目标受众有了清晰的了解，你就可以根据他们的兴趣和需求量身定制广告，使其更具相关性和吸引力。

那么，人们对 YouTube 上的哪些内容感兴趣呢？以下是 2022 年的热门搜索查询。

Leading global YouTube search queries 2022 for YouTube ads

来源: We Are Social, & YouTube, & DataReportal, & Meltwater. (2023 年 1 月 26 日）。2022 年 YouTube 全球热门搜索查询（指数值）。在 Statista 中。

2. 短小精悍

在众多广告争夺注意力的情况下，广告必须简短切题。15-30 秒的广告往往比长广告更有效，因为它不容易失去观众的注意力。将重点放在产品或服务最重要的方面，并简明扼要地传达出来。

那么，还有什么方法可以提高广告的关注度呢？以下是可以起到帮助作用的首要因素。

Factors that make viewers pay more attention to ads during a streamed show

资料来源：Hub Entertainment Research： Hub Entertainment Research. (2021 年 6 月 1 日）。截至 2021 年 6 月美国流媒体视频观众会更关注节目中广告的因素[图表]。见 Statista。

3. 创建明确的行动号召

您的广告应该有明确的行动号召（CTA），告诉观众您希望他们下一步做什么。无论是访问您的网站还是购买您的产品，都要方便观众采取行动。考虑使用可点击的 CTA 按钮，让观众更容易接触到您的品牌。

4. 使用醒目的视觉效果

您的广告应具有吸引人的视觉元素，以吸引观众的注意力。使用高质量的图片或视频，并尝试加入动画或其他吸引眼球的效果。使用与你的品牌形象一致的颜色和视觉效果，使你的广告更容易被观众识别。

5. 测试和优化

了解广告是否有效的唯一方法就是测试。运行不同版本的广告，看看哪种效果最好。使用 A/B 测试比较不同的广告版本，并根据结果优化广告。考虑测试不同的视觉效果、CTA 和广告长度，以找到最有效的组合。

6. 考虑格式

考虑使用不同的广告格式，如可跳过或不可跳过广告，以更好地适应观众的体验环境。

YouTube 上最有效的广告形式是什么？让我们听听营销专家自己的意见。

Most effective ad formats on YouTube worldwide YouTube ads

资料来源来源：Hanapin. (2020年3月6日）。截至 2019 年 5 月全球营销专业人士认为 YouTube 上最有效的广告形式[图表]。载于 Statista。

然而，另一种视频形式正在崛起，这要归功于 TikTok。短视频形式现在是最受欢迎的媒体发布形式。

Influencer ad formats preferred by U.S. social media users YouTube ads

来源：GRIN： GRIN. (2021 年 4 月 21 日）。截至 2021 年 4 月美国社交媒体用户首选的有影响力者使用的广告格式[图表]。见 Statista。

7. 运用幽默或情感

考虑使用幽默或情感，让您的广告更令人难忘。如果能让观众开怀大笑或有所感触，他们就更有可能记住你的品牌。不过，重要的是要真实，如果幽默或情感不适合你的品牌或信息，就不要勉强使用。

8. 提供价值

确保您的广告能为观众提供价值，无论是通过有趣的故事、有用的信息还是特价商品。观众更愿意参与提供有价值内容的广告。可以考虑提供限时折扣或其他奖励，以鼓励观众采取行动。

在移动设备上观看 YouTube 广告的技巧

除了以上 8 个技巧外，还应考虑到移动设备作为主要上网渠道的崛起。由于移动设备将继续主导数字领域，因此在设计 YouTube 广告时必须考虑到手机。以下是关于如何创建针对手机优化的有效 YouTube 广告的更多技巧。

Monthly global visitor traffic to YouTube

来源：Semrush：来源：Semrush. (2023 年 1 月 4 日）。2022 年 6 月至 11 月 YouTube.com 的全球访问量，按设备分列（单位：十亿）[图表]。见 Statista。

1. 使用清晰易读的字体

移动设备的屏幕比台式电脑小，因此必须使用清晰易读的字体，便于在小屏幕上阅读。使用无衬线字体，字体大小要足够大，以便在移动设备上轻松阅读。避免使用过多不同的字体或字体样式，否则会分散注意力且难以阅读。

2. 优化视觉效果

视觉效果是任何 YouTube 广告的一个重要方面，但为移动设备优化视觉效果可能具有挑战性。使用为移动设备优化的高质量图片或视频，宽高比为 16:9。考虑使用标题或字幕，让可能没有打开声音的观众也能看到您的广告。

制作有效的 YouTube 广告需要了解受众、保持短小精悍、有明确的行动号召、使用醒目的视觉效果、进行测试和优化、考虑广告位置、使用幽默或情感以及提供价值。通过遵循这些技巧，您可以改进 YouTube 广告，最大限度地提高广告预算的回报。

率先在互联电视上播放 YouTube 广告

Share of homes with a smart TV connected to the internet in Spain

资料来源：AIMC（西班牙）：资料来源：AIMC（西班牙）。(2022 年 2 月 1 日）。2013 至 2021 年西班牙拥有联网智能电视的家庭比例[图表]。见 Statista。

联网电视（CTV）正日益成为人们享受视频流的首选方式，每月有 83% 的美国家庭使用联网电视。顶级品牌现在都在使用 YouTube CTV 广告来超越线性电视，提高视频营销活动的影响力。品牌可以利用 CTV 有效触及新受众，实现全渠道营销目标，并衡量跨设备营销活动的影响，从而推动营销成果。

例如，凯洛格公司利用 YouTube CTV 广告为其品牌 Special K 赢得了新客户，并扩大了受众范围。Coty 利用 CTV 为其 Gucci Guilty Pour Homme 香水重新利用现有的视频创意，并在电视屏幕上利用 YouTube Masthead，电视屏幕的受众覆盖率占其活动总覆盖率的 63%。品牌还可以使用尼尔森（Nielsen）等工具来衡量其 YouTube CTV 广告活动，使用品牌提升（Brand Lift）工具来衡量 YouTube CTV 广告在品牌指标方面的效果。