Insights

Die meisten Verträge von Werbeagenturen veralten schneller als die von ihnen betreuten Medienunternehmen. So prüfen Sie Ihren Vertrag, bevor diese Diskrepanz zum Problem wird. Wann haben Sie Ihren Vertrag mit Ihrer Mediaagentur zuletzt gründlich geprüft? Für viele...

In der schnelllebigen Welt der digitalen Werbung basiert die Zusammenarbeit der meisten Marketingleiter und CMOs mit ihren externen Partnern auf Vertrauen. Eine Agentur wird beauftragt, weil sie über die nötigen Experten verfügt, und von ihr wird erwartet, dass sie...

Von Offsetting zu Reduction-by-Design: Der neue Unternehmensstandard   Über Jahre hinweg war die unternehmerische Reaktion auf die Umweltwirkungen digitaler Werbung überwiegend reaktiv. Große Werbetreibende verließen sich auf Carbon Offsetting, also den Kauf von...

Im Jahr 2026 ist die Schnittstelle zwischen Nachhaltigkeit und Profitabilität keine theoretische Diskussion mehr. Sie ist eine operative Notwendigkeit. Für große Werbetreibende hat sich die Herausforderung weiterentwickelt: Es geht nicht mehr nur darum, „grün zu...

Warum bei der Budgetzuweisung Wetter, Inflation und Wettbewerbsdruck berücksichtigt werden müssen   Die Marketingleistung wird oft als geschlossenes System dargestellt. Ausgaben fließen hinein. Einnahmen fließen heraus. Die Effizienz wird anhand von ROAS, CPA und...

Nutzung der Szenarioplanung zur Optimierung saisonaler Medieninvestitionen   Für Einzelhändler und saisonale Marken haben die umsatzstärksten Zeiten ein überproportionales Gewicht. Ob Black Friday, Ramadan oder Schulanfang – ein erheblicher Teil des...

Wie MMM Consultants die Signallücke schließen   Die Ära des Trackings durch Drittanbieter-Cookies ist zu Ende gegangen. Fast zwanzig Jahre lang nutzten Marketingfachleute Cookies, um die Customer Journey abzubilden und Werbeeinblendungen präzise mit Conversions...

Warum moderne Berater den Modellierungsstandard überdenken   Im Bereich der Marketing-Mix-Modellierung findet derzeit ein methodischer Wandel statt, der zunehmend Einfluss darauf nimmt, wie große Organisationen die Leistung von Medien bewerten. Im Zentrum steht...

Jenseits von Last-Click   Im Jahr 2026 ist die Last-Click-Attribution nicht mehr nur veraltet – sie ist ein finanzielles Risiko. Da die Datenschutzbestimmungen strenger werden und das digitale Ökosystem zunehmend fragmentiert, spiegelt das Vertrauen auf die...

Auswirkungen der Richtlinie über die Berichterstattung zur Unternehmensnachhaltigkeit (CSRD) für Werbetreibende Die Richtlinie über die Berichterstattung zur Unternehmensnachhaltigkeit (CSRD), veröffentlicht von der Europäischen Kommission am 14. Dezember 2022,...