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La plupart des contrats des agences de publicité deviennent obsolètes plus rapidement que les médias qu'elles gèrent. Voici comment auditer le vôtre avant que ce décalage ne pose problème. Quand avez-vous examiné en détail votre contrat avec votre agence média pour la...
Dans le monde trépidant de la publicité numérique, la collaboration entre la plupart des directeurs marketing et leurs partenaires externes repose sur la confiance. On fait appel à une agence pour son expertise et on attend d'elle qu'elle gère le budget avec le même...
De la compensation à la réduction par conception : le nouveau standard des entreprises Pendant des années, la réponse des entreprises à l’impact environnemental de la publicité numérique a été réactive. Les grands annonceurs s’appuyaient sur la compensation...
En 2026, l’intersection entre durabilité et rentabilité n’est plus un débat théorique. C’est une exigence opérationnelle. Pour les grands annonceurs, le défi a évolué : il ne s’agit plus seulement de « devenir vert », mais d’identifier comment l’inefficacité carbone...
Pourquoi il faut tenir compte des conditions météorologiques, de l'inflation et de la pression concurrentielle lors de l'allocation des budgets La performance marketing est souvent présentée comme un système fermé. Les dépenses entrent. Les recettes sortent....
Utiliser la planification de scénarios pour optimiser les investissements médias saisonniers Pour les détaillants et les marques saisonnières, les périodes de pointe des ventes revêtent une importance disproportionnée. Que ce soit le Black Friday, le Ramadan ou...
Comment MMM Consultants comble le fossé de signalisation L'ère du suivi par les cookies tiers est révolue. Pendant près de vingt ans, les spécialistes du marketing ont utilisé les cookies pour cartographier le parcours client et relier précisément les...
Pourquoi les consultants modernes repensent la norme de modélisation Dans le domaine de la modélisation du mix marketing, un changement méthodologique est actuellement en cours, influençant de plus en plus la manière dont les grandes organisations évaluent la...
Aller au-delà du last-click En 2026, l’attribution last-click n’est plus seulement obsolète. Elle représente un risque financier. Alors que les réglementations sur la vie privée se renforcent et que l’écosystème digital devient plus fragmenté, se reposer sur la...
Impact de la Directive sur la divulgation des informations de durabilité des entreprises (CSRD) sur les annonceurs La Directive sur la divulgation des informations de durabilité des entreprises (CSRD), publiée par la Commission européenne le 14 décembre 2022, marque...