Insights

企业可持续性报告指南（CSRD）对广告商的影响 由欧洲委员会于2022年12月14日发布的企业可持续性报告指南（CSRD）标志着欧盟近50,000家企业可持续性报告的一个转折点。CSRD替代了非财务报告指南（NFRD），旨在提高透明度、可比性和责任。本文提供了CSRD的简要探讨，包括其基础、全球影响、适用范围、报告要求以及实施时间表。   为什么需要CSRD？...

需求规划和预测：机器学习如何提供帮助？ 需求规划是预测产品或服务未来需求的过程。它包括分析历史销售数据、市场趋势和其他因素，以预测未来需要多少特定产品。需求规划的目标是确保公司拥有满足客户需求的必要库存，同时最大限度地降低过剩库存的成本。   快速消费品制造商如何制定需求计划？ 最先进的快速消费品公司会从管理层和市场收集大量数据。例如，销售或业务开发部门会提供有关销售基本面的信息，而品牌营销部门则会提供有关品牌健康状况的指标。下面举例说明一些可以考虑的其他因素： 按 SKU、地区甚至账户增加销售额。...

优化注意力： 最大限度减少碳足迹的品牌战略 媒体部门有责任在全球范围内带头减排。与互联网相关的技术和基础设施约占全球温室气体排放总量的 4%（Hugues et al.） 最近的行业报告发现，平均一次广告活动会产生约 5.4 公吨的碳（Team, T. G.-L. 2021 年 9 月 21 日）。迄今为止，准确评估和最大限度减少在线排放量还很困难。不过，市场已经发展起来，一些公司正在提供一些工具，用于测量域名或 URL 级别的排放量和关注度。   什么是广告中的注意力？...

MMM 能回答哪些问题？ 在竞争激烈的商业环境中，营销专业人员面临着比以往任何时候都要通过更多渠道开展营销活动的挑战。这种持续的平衡行为会让人难以确定哪些营销活动真正有助于提高销售额或品牌知名度。这时，人工智能就可以用来优化媒体组合。 营销人员有效了解和分析所有可用数据的一个基本工具是使用营销组合建模（MMM）。这种方法依靠应用先进的统计模型来识别和量化广告、定价、分销和活动等关键业务变量之间的相互作用。   营销组合模型可以回答以下问题： 不同媒体渠道的效果：...

什么是数据无尘室？ 由于谷歌 Chrome 浏览器不再使用第三方 cookie，各公司都在寻找解决方案，以便在尊重用户隐私的同时维持广告流程（如广告定位和测量）。数据净室是解决这一问题的替代方案之一。 数据无尘室又称无尘数据室或隐私无尘室，是一个受控空间，可将来自双方或多方的数据集中起来进行分析，同时确保隐私并遵守数据保护法规。 数据室和数据无尘室有什么区别？ 简而言之，数据室用于安全地存储和共享文档和资源，而数据净室则侧重于数据聚合和匿名化，以便在在线广告和其他类似情况下，在广告商和出版商之间共享信息时保护用户隐私。...

MMM 中的饱和曲线：理解收益递减等概念   在企业寻求优化营销工作的过程中，了解营销支出与业绩之间的关系至关重要。一种方法是在营销组合建模中使用饱和曲线，分析不同营销组合变量对销售额和其他关键绩效指标的影响。   1.什么是饱和曲线？   饱和曲线是投入与产出或反应之间关系的图形表示，在高水平的投入下，产出会达到一个高点或最高水平。在市场营销中，饱和曲线通常用于分析市场营销支出与销售额或品牌知名度等业绩之间的关系。...

利用地理实验衡量营销效果   在本文中，您将了解如何设置使用地理位置数据而不是 cookie 的增量测试实验。地理实验使公司能够衡量其营销活动在现实世界中的影响和效果。通过比较不同地理区域的结果，公司可以确定特定干预措施的因果影响，如新的定价策略、促销活动或产品阵容的变化。 这种方法不受 cookie 限制（如智能跟踪保护 (ITP)）的影响，也无需使用个人身份信息 (PII)。   1. 什么是地理实验？  ...

在当今注重美容的世界，化妆品行业正经历着显著的增长，其驱动力是不断变化的消费者偏好、技术进步和对自我保健的日益重视。随着全球对化妆品的需求持续飙升，预计到 2026 年其收入将达到 1310141 美元，企业不得不根据准确的最新数据做出战略决策。本报告旨在利用数据的力量对化妆品行业进行全面分析，提供有关市场趋势、消费者行为等方面的宝贵见解。   资料来源 由 Statista 研究部发布，27, S. (2022 年，9 月 27 日)。全球：2013-2026 年化妆品市场收入。Statista....

5 月 23 日星期二，谷歌举行了 "谷歌营销现场 2023"（Google Marketing Live 2023），谷歌的大部分更新和公告都围绕着人工智能工具如何帮助企业取得更好的业绩、与客户建立联系以及在正确的时间传递正确的信息。在本文中，我们对搜索广告、PMax 和测量方面的更新进行了解读。   1. 搜索 面对每天数十亿次的搜索量，谷歌意识到广告商必须及时更新其营销策略。谷歌最近在人工智能驱动的搜索广告方面取得的进步，旨在帮助广告主在瞬息万变的数字环境中保持相关性，并为其业务实现预期效果。 更新...

广告业的产值高达 7000 亿美元，但作为供应链排放的重要组成部分，它却常常被忽视。然而，数字广告的碳足迹尤其巨大，这主要是由于无数服务器的能源消耗造成的，这些服务器为搜索结果、新闻源、多人游戏、实时竞价和机器学习等互联网功能提供了便利。尽管许多绩优公司已公开做出净零排放承诺，但如果不消除范围 3 排放，就不可能实现净零排放。 范围 3 排放指的是公司在运营和整个价值链中产生的不同类型的碳排放。旨在实现气候目标的公司需要详细的范围 3 数据，以便做出明智的决策。因此，在本文中，我们将探讨广告行业的公司如何从测量范围 3...