营销术语
广告网络： 广告网络是将广告商与在其网站上拥有闲置广告空间的出版商联系起来的平台。广告网络将广告投放到广告主可能无法看到的网站上，有助于扩大广告主信息的覆盖范围。
联属网络： 联属网络是将商家与同意推广其产品或服务的联属营销人员联系起来的平台。联属网络通过将商家的产品或服务放置在其他网站上，帮助提高这些产品或服务的知名度。
汇总： 数据汇总是对从多个来源收集的数据进行汇总，并以易于理解的格式呈现数据的过程。在汇总过程中，经常会用到合计、平均值和百分比等测量方法。
ACoS： ACoS 或广告销售成本，是衡量每产生一笔销售所花费的广告费用的指标。ACoS 越高，说明您的广告支出超过了销售额，而 ACoS 越低，说明您的广告支出产生了更多的销售额。
ATL 营销： 线上线下营销就是吸引广大受众，向他们提供有关品牌的信息。ATL 营销没有针对性。与提高品牌知名度相比，线上线下客户的转化率并不那么重要。例如电视广告、广播广告、广告牌和杂志广告。
AOV： 平均订单价值是指每笔订单的平均消费金额。该指标可用于衡量每位顾客在您的商店购物时的平均消费金额。
AVBs： 媒体购买代理公司有时会从媒体所有者那里收取未公开的回扣，也称为代理数量奖金（AVBs）。这通常是提供给这些代理公司的现金奖励或数量折扣，以换取他们在某些媒体属性（如广播、电视或印刷广告）上更高的支出。
跳出率： 网站的跳出率是指网站访问者只访问了网站的一个页面，然后就退出了网站。它不考虑页面停留时间，只考虑会话中单个页面的浏览量。
线下营销： 线下营销将您的信息传递给最需要的人。它非常有针对性，客户收到信息后永远不会忘记。线下营销也被称为直销，其重点是转化率而不是建立品牌。这方面的例子包括直邮、赞助、品牌活动和销售点营销。
CTA： 行动呼吁（Call To Action）可促使目标受众采取特定行动，如加入购物车、注册或下载应用程序。CTA 通常以可点击按钮的形式出现。
CCPA： 这是《加州消费者保护法》的缩写，于 2018 年生效。它让个人对企业可以收集的信息拥有更多控制权。如果您的目标受众在美国，您需要确保您符合 CCPA 的规定。
CPM： 这是每英里成本的缩写，有时也称为每千人成本，指的是用于衡量每 1000 人次广告活动成本的指标。
CPL：每销售线索成本（CPL）是衡量产生销售线索成本的广告指标。潜在客户是指对您的产品或服务感兴趣的潜在客户。
点击率：点击率指的是付费广告活动的点击率，换句话说，就是收到广告的人中真正点击进入登陆页面的人所占的比例。
转化率： 广告转化率是指接受广告服务并采取广告预期行动（如下载应用程序、购买或填写联系表单）的人数或百分比。
数据生命周期管理： 这是一个组织关于如何收集、存储、使用和销毁数据的政策。数据生命周期管理政策可保证数据安全、确保数据完整性并随时提供相关数据。
DXP： 这是指数字体验平台，它能帮助你管理各种数字接触点，为最终用户创造无缝、一致的体验。
DAM：数字资产管理软件是品牌数字资产（如图片、视频和其他数字媒体文件）的中央存储位置。
FTE：Full Time Equivalent 的缩写，FTE 用于确定分配给机构的营销预算是否会超过雇用一名全职员工执行相同任务的成本。
GDPR： GDPR 是《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulations）的缩写，是一套于 2018 年 5 月生效的数据隐私法律。如果您未能遵守该法规，最高可被罚款 2000 万欧元。
毛利润： 毛利润是指支付所有费用后的剩余金额。这个数字可以用来衡量公司从销售中获取利润的效率。
Hagakure 推广活动： Hagakure 方法是一种通过简化配置和自动化策略来构建和优化 Google 营销活动的新方法。
K 聚类算法： K 聚类算法一种将数据分组为不同集合的聚类算法，其中 “k “为客户细分的数量。
关键绩效指标（KPI）： 关键绩效指标（KPI）是可衡量的数值，可帮助公司确定是否实现了关键目标。它们还可用于衡量员工绩效、识别公司风险和机遇、跟踪预算支出和监控资源支出。
多接触点归因： 多接触点归因是一种营销效果衡量技术，它为消费者在购买过程中的每一次互动分配信用，以便营销人员了解他们是如何影响销售的。
市场蚕食效应： 市场蚕食是向市场推出新产品时的一种风险。当我们现有的一种产品的销量一直超过其他所有产品时，总会有不利的一面。新产品有时会蚕食其他成熟产品的销售。这样，尽管新产品的销售额增加了，但公司的市场份额却没有增加。
差额：差额计划是一种薪酬模式，允许雇主在代理公司未能实现其目标时拒绝付款或要求退款，以此激励代理公司履行职责。
NoSQL 数据库： NoSQL 数据库是一种不在表格中存储数据的非关系型数据库。NoSQL 数据库通常用于处理大量非结构化数据，如文档、图像或视频文件。
OTT：顶部广告有时也被称为流媒体电视广告。它们是出现在 Netflix 或 Hulu 等流媒体服务上的电视剧或电影之前、期间或之后的广告。
Performance Max：Google Performance Max 广告将多种广告格式合二为一，更易于在多个渠道一次性生成广告。
投稿费： 向所有提交媒体投稿的代理公司支付的约定金额，以补偿他们的时间。每家代理公司的金额都应相同。
PPC： 指在 Google、Facebook、Instagram、LinkedIn 和类似平台上的按点击付费广告。
RSLA：用于搜索广告的再营销列表（RSLA）是一种定位和再定位以前在网上搜索过或与您的企业互动过的人的方法。通过 RSLA，您可以根据过去的网站访问者创建自定义受众，并专门针对这些用户建立再营销活动。这些营销活动可以帮助您提高品牌知名度，产生更多潜在客户，并最终促进销售。
投资回报率： ROI 是投资回报率（Return on Investment）的缩写，用于衡量公司在销售、赢得新业务或产生潜在客户方面的收益与营销投资的比较。它也被称为 MROI（营销投资回报率）或 ROMI（营销投资回报率）。
SQL 数据库： SQL 数据库是一种结构化的关系数据库，它将数据存储在带有行和列的表中。SQL 数据库中的数据可使用结构化查询语言 (SQL) 进行查询和操作。
SLA：SLA 是承包商/供应商（如媒体机构或技术公司）与企业之间签订的 “服务水平协议”。它规定了目标、期望和其他重要信息，是双方之间具有法律约束力的合同。
沙盒环境： 沙盒环境是技术领域开发人员经常使用的一个术语，用来描述测试环境。开发人员会创建一个沙盒环境来测试网站功能、应用程序或新工具的实施，以确定其在上线前是否能正常运行。这样，任何潜在的障碍（如网站崩溃）都能在实施前得到解决。
总收入： 总收入：扣除任何费用前的销售收入总额。
TTL 营销： 营销活动涉及线上和线下技术。它们指的是 360 度广告，其中既考虑了品牌建设，也考虑了转化率。有时会使用基于 ATL 的策略来执行直接营销策略。例如社交媒体营销和在线广告等数字营销策略。