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Glosario

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Atribución de puntos de contacto múltiples: la atribución de puntos de contacto múltiples es una técnica de medición de la eficacia del marketing que asigna crédito a cada interacción con un consumidor en el proceso de compra para que los especialistas en marketing puedan ver cómo influyen en las ventas.

Algoritmo de agrupación en clústeres K: Tipo de algoritmo de agrupación en clústeres que agrupa los datos en diferentes conjuntos, donde “k” es el número de segmentos de clientes.

Agregación: La agregación de datos es el proceso de resumir los datos recopilados de múltiples fuentes y presentarlos en un formato fácil de entender. Las medidas como totales, promedios y porcentajes se utilizan a menudo en la agregación.

ACoS: ACoS, o Costo de venta de publicidad, es una métrica que mide la cantidad que gasta en publicidad por cada venta generada. Un ACoS más alto indica que está gastando más en publicidad de lo que está ganando en ventas, mientras que un ACoS más bajo significa que su gasto en publicidad está generando más ventas.

AOV: el valor medio de pedido es el importe medio gastado por pedido. Esta métrica se puede usar para medir cuánto gasta cada cliente en promedio cuando realiza una compra en su tienda.

AVB: las agencias de compra de medios a veces cobran reembolsos no revelados, también conocidos como bonificaciones por volumen de la agencia (AVB), de los propietarios de los medios. Por lo general, se trata de un incentivo en efectivo o un descuento por volumen que se ofrece a estas agencias a cambio de un mayor gasto en ciertas propiedades de los medios, como la radio, la televisión o los anuncios impresos.

Base de datos SQL: Una base de datos SQL es una base de datos relacional estructurada que almacena datos en tablas con filas y columnas. Los datos en una base de datos SQL se pueden consultar y manipular utilizando el lenguaje de consulta estructurado (SQL).

Base de datos NoSQL: la base de datos NoSQL es una base de datos no relacional que no almacena datos en tablas. Las bases de datos NoSQL se utilizan a menudo para gestionar grandes cantidades de datos no estructurados, como documentos, imágenes o archivos de vídeo.

CTA: Una llamada a la acción solicita a su público objetivo que realice una acción específica, como agregar al carrito, registrarse o descargar una aplicación. Un CTA a menudo se presenta como un botón en el que se puede hacer clic.

CCPA: Esto significa Ley de Protección al Consumidor de California, que entró en vigor en 2018. Brinda a las personas más control sobre la información que las empresas pueden recopilar sobre ellas. Si se dirige a audiencias en los EE. UU., deberá asegurarse de cumplir con la CCPA.

Campañas de Hagakure: el enfoque de Hagakure es un nuevo método para estructurar y optimizar las campañas de Google con una configuración simplificada y estrategias de automatización.

CPM: Esto significa Costo por milla, a veces denominado Costo por mil, y se refiere a una métrica utilizada para medir el costo de una campaña publicitaria por cada 1000 impresiones.

CPL: El costo por cliente potencial (CPL) es una métrica publicitaria que mide el costo de generar un cliente potencial. Un cliente potencial se define como un cliente potencial que ha mostrado interés en su producto o servicio.

CTR: CTR se refiere a la tasa de clics de una campaña de publicidad paga, en otras palabras, qué porcentaje de personas reciben el anuncio. en realidad, haga clic en la página de destino.

Conversiones: Las conversiones de anuncios son el número o porcentaje de personas a las que se les muestra un anuncio y toman la acción deseada que el anuncio establece para lograrlo. como descargas de aplicaciones, realizar una compra o rellenar un formulario de contacto.

DXP: se refiere a una plataforma de experiencia digital que lo ayuda a administrar varios puntos de contacto digitales para crear una experiencia uniforme y uniforme para el usuario final.

DAM: El software de gestión de activos digitales es una ubicación de almacenamiento central para los activos digitales que pertenecen a una marca, como imágenes, videos y otros archivos de medios digitales.

Efecto de canibalización del mercado: La canibalización del mercado es un riesgo cuando se introduce un nuevo producto en el mercado. Cuando uno de nuestros productos actuales se vende constantemente más que los demás, siempre tiene un inconveniente. El nuevo producto puede, a veces, canibalizar las ventas de otros productos establecidos. Esto conduce a que no aumente la participación de mercado de la empresa a pesar de un aumento en las ventas del producto más nuevo.

Entorno de zona de pruebas: Un entorno de zona de pruebas es un término que los desarrolladores suelen utilizar en el panorama tecnológico para describir un entorno de pruebas. Un desarrollador creará un entorno de espacio aislado para probar la funcionalidad del sitio web, una aplicación o la implementación de una nueva herramienta para determinar si funciona antes de su lanzamiento. De esta manera, cualquier obstáculo potencial, como el bloqueo del sitio, se aborda antes de la implementación.

FTE: abreviatura de Equivalente a tiempo completo, el FTE se utiliza para determinar si el presupuesto de marketing asignado a una agencia superaría el costo de contratar a un empleado de tiempo completo para realizar las mismas tareas.

GDPR significa Reglamento General de Protección de Datos, que es un conjunto de leyes de privacidad de datos que entró en vigor en mayo de 2018. Si no cumple con los reglamentos, puede recibir una multa de hasta 20 millones de euros. .

Ganancia bruta: La ganancia bruta es la cantidad de dinero que queda después de pagar todos los gastos. Este número se puede utilizar para medir la eficiencia de una empresa en la generación de beneficios a partir de sus ventas.

Gestión del ciclo de vida de los datos: esta es la política de una organización con respecto a cómo recopila, almacena, usa y destruye los datos. Una política DLM mantiene los datos seguros, garantiza la integridad de los datos y hace que los datos relevantes estén fácilmente disponibles.

Ingresos totales: cantidad total de dinero generada por las ventas, antes de deducir los gastos.

KPI: los indicadores clave de rendimiento (KPI) son valores medibles que ayudan a una empresa a determinar si está logrando los objetivos clave. También se pueden usar para medir el rendimiento de los empleados, identificar riesgos y oportunidades de la empresa, realizar un seguimiento del gasto presupuestario y controlar el gasto de recursos.

Marketing BTL: : el marketing directo hace llegar su mensaje a las personas que más lo necesitan. Es muy específico y los clientes nunca olvidarán el mensaje después de recibirlo. BTL también se conoce como marketing directo, que se centra en las conversiones en lugar de construir la marca. Los ejemplos incluyen correo directo, patrocinios, activaciones de marca y marketing en el punto de venta.

Malus: el esquema Malus es un tipo de modelo de remuneración que permite a un empleador denegar el pago o solicitar un reembolso si la agencia no cumple con sus objetivos como una forma de incentivar el desempeño de la agencia.

Marketing ATL: El marketing por encima de la línea se trata de atraer a una amplia audiencia y brindarles información sobre su marca. El marketing ATL no está dirigido. Las conversiones de los clientes por encima de la línea son menos importantes que mejorar el conocimiento de la marca. Los ejemplos incluyen anuncios de televisión, anuncios de radio, vallas publicitarias y anuncios en revistas.

Marketing TTL: las campañas de marketing involucran técnicas tanto por encima como por debajo de la línea. Se refieren a la publicidad de 360 grados en la que se tienen en cuenta tanto la creación de marca como las tasas de conversión. A veces, las estrategias basadas en ATL se utilizan para ejecutar estrategias de marketing directo. Los ejemplos incluyen tácticas de marketing digital como marketing en redes sociales y publicidad en línea.

OTT: los anuncios Over The Top a veces también se denominan anuncios de transmisión de televisión. Son los anuncios que aparecen antes, durante o después de una serie o película en un servicio de streaming como Netflix o Hulu.

Performance Max: Los anuncios de Google Performance Max combinan varios formatos de anuncios en uno, lo que facilita la generación de anuncios de una sola vez en muchos canales.

PPC: Se refiere a la publicidad de pago por clic en plataformas como Google, Facebook, Instagram, LinkedIn y plataformas similares.

RSLA: las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RSLA) son una forma de dirigirse y volver a dirigirse a las personas que ya han buscado o interactuado con su negocio en línea. Las RSLA le permiten crear audiencias personalizadas basadas en visitantes anteriores del sitio web y crear campañas de remarketing adaptadas específicamente a esos usuarios. Estas campañas pueden ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, generar más clientes potenciales y, en última instancia, impulsar las ventas.

Redes publicitarias: Las redes publicitarias son plataformas que conectan a los anunciantes con editores que tienen espacio publicitario sin utilizar en sus sitios web. Las redes publicitarias ayudan a aumentar el alcance del mensaje de un anunciante colocando sus anuncios en sitios web donde de otro modo no se verían.

ROI: abreviatura de Retorno de la inversión, el ROI mide cuánto recibe la empresa en ventas, ganando nuevos negocios o generando clientes potenciales en comparación con su inversión en marketing. También se conoce como MROI (retorno de la inversión en marketing) o ROMI (retorno de la inversión en marketing).

Redes de afiliados: las redes de afiliados son plataformas que conectan a comerciantes con comercializadores afiliados que acceden a promocionar sus productos o servicios. Las redes de afiliados ayudan a aumentar la visibilidad de los productos o servicios de un comerciante colocándolos en sitios web donde de otro modo no se verían.

SLA: Un SLA es un “Acuerdo de nivel de servicio” que se celebra entre un contratista/proveedor (como una agencia de medios o una empresa de tecnología) y una empresa. Establece objetivos, expectativas y otra información importante y es un contrato legalmente vinculante entre ambas partes.

Tasas de rebote: las tasas de rebote en un sitio web se refieren a los visitantes del sitio web que solo visitan una sola página en el sitio web y luego salen del sitio. No tiene en cuenta el tiempo dedicado a una página, solo las vistas de una sola página en una sesión.

Tarifa de lanzamiento: El monto acordado se paga a todas las agencias que envían un lanzamiento de medios para compensarlas por su tiempo. El monto debe ser el mismo para todas las agencias.