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Glossaire

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Attribution multipoint : l’attribution multipoint est une technique de mesure de l’efficacité marketing qui attribue un crédit à chaque interaction avec un consommateur sur le parcours d’achat afin que les spécialistes du marketing puissent voir comment ils influencent les ventes.

Algorithme de clustering K : type d’algorithme de clustering qui regroupe les données en différents ensembles, où “k” est le nombre de segments de clientèle.

Agrégation : l’agrégation des données est le processus de synthèse des données collectées à partir de plusieurs sources et de présentation des données dans un format facile à comprendre. Les mesures telles que les totaux, les moyennes et les pourcentages sont souvent utilisées dans l’agrégation.

ACoS : ACoS, ou coût de vente publicitaire, est une mesure qui mesure le montant que vous dépensez en publicité pour chaque vente générée. Un ACoS plus élevé indique que vous dépensez plus en publicité que vos ventes, tandis qu’un ACoS plus bas signifie que vos dépenses publicitaires génèrent plus de ventes.

AOV : la valeur moyenne des commandes correspond au montant moyen dépensé par commande. Cette métrique peut être utilisée pour mesurer combien chaque client dépense en moyenne lorsqu’il effectue un achat dans votre magasin.

AVB : les agences d’achat de médias perçoivent parfois des remises non divulguées – également appelées primes de volume d’agence (AVB) – auprès des propriétaires de médias. Il s’agit généralement d’un incitatif en espèces ou d’une remise sur le volume qui est offert à ces agences en échange de dépenses plus élevées sur certaines propriétés médiatiques telles que les publicités à la radio, à la télévision ou dans la presse écrite.

Base de données NoSQL : la base de données NoSQL est une base de données non relationnelle qui ne stocke pas de données dans des tables. Les bases de données NoSQL sont souvent utilisées pour gérer de grandes quantités de données non structurées, telles que des documents, des images ou des fichiers vidéo.

Base de données SQL : une base de données SQL est une base de données relationnelle structurée qui stocke les données dans des tableaux avec des lignes et des colonnes. Les données d’une base de données SQL peuvent être interrogées et manipulées à l’aide du langage de requête structuré (SQL).

Bénéfice brut : le bénéfice brut est le montant d’argent qui reste après que toutes les dépenses ont été payées. Ce nombre peut être utilisé pour mesurer l’efficacité d’une entreprise à générer des bénéfices sur ses ventes.

CTA : un appel à l’action invite votre public cible à effectuer une action spécifique, comme ajouter au panier, s’inscrire ou télécharger une application. Un CTA est souvent présenté comme un bouton cliquable.

Campagnes Hagakure : l’approche Hagakure est une nouvelle méthode de structuration et d’optimisation des campagnes Google avec des stratégies de configuration et d’automatisation simplifiées.

CCPA : cela signifie “Loi californienne sur la protection des consommateurs” qui est entré en vigueur en 2018. Il donne aux individus plus de contrôle sur les informations que les entreprises peuvent collecter à leur sujet. Si vous ciblez un public aux États-Unis, vous devrez vous assurer que vous êtes conforme au CCPA.

CPM : cela signifie coût par mille, parfois appelé coût pour mille, et fait référence à une métrique utilisée pour mesurer le coût d’une campagne publicitaire pour 1 000 impressions.

CPL : le coût par prospect (CPL) est une mesure publicitaire qui mesure le coût de génération d’un prospect. Un prospect est défini comme un client potentiel qui a manifesté son intérêt pour votre produit ou service.

CTR: CTR refers to the Click Through Rate of a paid advertising campaign, in other words, what percentage of people who are served the ad actually click through to the landing page.

Conversions : les conversions d’annonces correspondent au nombre ou au pourcentage de personnes qui reçoivent une annonce et prennent l’action souhaitée par l’annonce pour y parvenir. en téléchargeant des applications, en effectuant un achat ou en remplissant un formulaire de contact.

DXP : il s’agit d’une plate-forme d’expérience numérique qui vous aide à gérer divers points de contact numériques afin de créer une expérience transparente et cohérente pour l’utilisateur final.

DAM : Logiciel de gestion des actifs digitale est un emplacement de stockage central pour les actifs numériques appartenant à une marque tels que des images, des vidéos et d’autres fichiers multimédias numériques.

Effet de cannabilisation du marché : la cannibalisation du marché est un risque lors de l’introduction d’un nouveau produit sur le marché. Lorsqu’un de nos produits actuels dépasse constamment tous les autres, il a toujours un inconvénient. Le nouveau produit peut parfois cannibaliser les ventes d’autres produits établis. Cela n’entraîne aucune augmentation de la part de marché de l’entreprise malgré une augmentation des ventes du nouveau produit.

Environnement sandbox : un environnement sandbox est un terme souvent utilisé par les développeurs du paysage technologique pour décrire un environnement de test. Un développeur créera un environnement sandbox pour tester les fonctionnalités du site Web, une application ou la mise en œuvre d’un nouvel outil afin de déterminer s’il fonctionne avant de le mettre en ligne. De cette façon, tous les obstacles potentiels, tels que le plantage du site, sont traités avant la mise en œuvre.

ETP : abréviation de Équivalent Temps Plein, l’ETP est utilisé pour déterminer si le budget marketing alloué à une agence dépasserait le coût d’embauche d’un employé à temps plein pour effectuer les mêmes tâches.

Gestion du cycle de vie des données : il s’agit de la politique d’une organisation concernant la manière dont elle collecte, stocke, utilise et détruit les données. Une politique DLM protège les données, garantit leur intégrité et rend les données pertinentes facilement disponibles.

KPI : les indicateurs de performance clés (KPI) sont des valeurs mesurables qui aident une entreprise à déterminer si elle atteint ses objectifs clés. Ils peuvent également être utilisés pour mesurer les performances des employés, identifier les risques et les opportunités de l’entreprise, suivre les dépenses budgétaires et surveiller les dépenses des ressources.

Marketing ATL : le marketing hors ligne consiste à attirer un large public et à lui fournir des informations sur votre marque. Le marketing ATL n’est pas ciblé. Les conversions des clients Above the Line sont moins importantes que l’amélioration de la notoriété de la marque. Les exemples incluent les publicités télévisées, les publicités radio, les panneaux d’affichage et les publicités dans les magazines.

Marketing BTL : : le marketing en dessous de la ligne transmet votre message aux personnes qui en ont le plus besoin. Il est très ciblé et les clients n’oublieront jamais le message après l’avoir reçu. BTL est également connu sous le nom de marketing direct, qui se concentre sur les conversions plutôt que sur la construction de la marque. Les exemples incluent le publipostage, les parrainages, les activations de marque et le marketing au point de vente.

Malus : le système de malus est un type de modèle de rémunération qui permet à un employeur de refuser un paiement ou de demander un remboursement si l’agence n’atteint pas ses objectifs, afin d’inciter l’agence à être performante.

Marketing TTL : les campagnes marketing impliquent à la fois des techniques au-dessus et en-dessous de la ligne. Ils font référence à une publicité à 360 degrés où les taux de développement de la marque et de conversion sont pris en compte. Parfois, des stratégies basées sur ATL sont utilisées pour exécuter des stratégies de marketing direct. Les exemples incluent les tactiques de marketing numérique telles que le marketing sur les réseaux sociaux et la publicité en ligne.

OTT : les publicités Over The Top sont aussi parfois appelées publicités télévisées en streaming. Ce sont les publicités qui apparaissent avant, pendant ou après une série ou un film sur un service de streaming comme Netflix ou Hulu.

Performance Max : les annonces Google Performance Max combinent plusieurs formats d’annonces en un seul, ce qui facilite la génération d’annonces en une seule fois sur plusieurs canaux.

Pitch Fee : Montant convenu payé à toutes les agences qui soumettent un pitch médiatique pour les rémunérer pour leur temps. Le montant doit être le même pour chaque agence.

PPC : fait référence à la publicité Pay Per Click sur des plateformes telles que Google, Facebook, Instagram, LinkedIn et des plateformes similaires.

RSLA : les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RSLA) sont un moyen de cibler et de recibler les personnes qui ont déjà recherché ou interagi avec votre entreprise en ligne. Les RSLA vous permettent de créer des audiences personnalisées basées sur les anciens visiteurs du site Web et de créer des campagnes de remarketing adaptées spécifiquement à ces utilisateurs. Ces campagnes peuvent vous aider à accroître la notoriété de votre marque, à générer plus de prospects et, en fin de compte, à stimuler les ventes.

Réseaux d’affiliation : les réseaux d’affiliation sont des plates-formes qui mettent en relation des marchands avec des spécialistes du marketing affiliés qui acceptent de promouvoir leurs produits ou services. Les réseaux d’affiliation contribuent à accroître la visibilité des produits ou services d’un marchand en les plaçant sur des sites Web où ils ne seraient peut-être pas vus autrement.

Réseaux publicitaires : les réseaux publicitaires sont des plates-formes qui connectent les annonceurs aux éditeurs qui disposent d’espaces publicitaires inutilisés sur leurs sites Web. Les réseaux publicitaires aident à accroître la portée du message d’un annonceur en plaçant ses annonces sur des sites Web où elles ne seraient peut-être pas vues autrement.

RGPD : RGPD signifie Règlement général sur la protection des données, qui est un ensemble de lois sur la confidentialité des données entrées en vigueur en mai 2018. Si vous ne respectez pas la réglementation, vous pouvez être condamné à une amende pouvant aller jusqu’à 20 millions d’euros. .

ROI : abréviation de retour sur investissement, le retour sur investissement mesure le montant que l’entreprise reçoit en ventes, en gagnant de nouvelles affaires ou en générant des prospects par rapport à son investissement dans le marketing. On l’appelle aussi MROI (retour sur investissement marketing) ou ROMI (retour sur investissement marketing).

SLA : un SLA est un “accord de niveau de service” conclu entre un sous-traitant/fournisseur (tel qu’une agence multimédia ou une entreprise technologique) et une entreprise. Il énonce les objectifs, les attentes et d’autres informations importantes et constitue un contrat juridiquement contraignant entre les deux parties.

Revenu Total : Montant total des revenus générés par les ventes, avant déduction des dépenses.

Taux de rebond : les taux de rebond sur un site Web font référence aux visiteurs du site Web qui ne visitent qu’une seule page du site Web, puis quittent le site. Il ne prend pas en compte le temps passé sur une page, mais uniquement les vues d’une seule page dans une session.