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Valide su implementación de Google Analytics o GA4

Google Analytics es una herramienta que utilizan las empresas para realizar un seguimiento del rendimiento de sus sitios web. Sin embargo, cuando hay una configuración incorrecta en su configuración de análisis, podría estar rastreando datos defectuosos que sesguen sus resultados y conduzcan a una mala toma de decisiones. El equipo de especialistas independientes en marketing digital de Indaru está equipado para auditar minuciosamente la configuración de su cuenta de Analytics.

Cómo su empresa puede beneficiarse de una auditoría de Analytics

Para asegurarse de que los datos que examina son precisos y confiables, primero debe concentrarse en implementar la configuración y las definiciones adecuadas. La auditoría de Google Analytics lo ayudará a evaluar si su configuración y los resultados de los datos que ha obtenido son los más precisos. De esa manera, puede estar seguro de que los números que está viendo son correctos, lo cual es importante para cualquier empresa que se base en datos para tomar decisiones, ya que puede ayudarlo a evitar errores costosos.

La realización de una auditoría ofrece muchos beneficios, entre ellos:

Encontrar y corregir errores en su implementación

Una auditoría puede ayudar a identificar errores en su implementación de Google Analytics o GA4, como la instalación incorrecta del código de seguimiento o filtros mal configurados. La corrección de estos errores mejorará la precisión de sus datos y garantizará que aproveche al máximo Google Analytics o GA4.

Asegurarse de que se utilicen todas las funciones clave

Una auditoría exhaustiva comprobará que todas las funciones clave de Google Analytics se utilizan de forma correcta y eficaz. Esto incluye asegurarse de que los eventos y los parámetros estén configurados correctamente, el seguimiento de comercio electrónico esté configurado correctamente cuando se utilicen dimensiones y métricas personalizadas aplicables.

Optimizar su configuración para obtener mejores resultados

Un auditor experimentado podrá revisar su configuración actual de Google Analytics y brindarle recomendaciones sobre cómo podría mejorarse. Esto puede incluir cambios en la forma en que se recopilan, procesan o informan los datos, así como sugerencias sobre nuevas funciones o herramientas para usar.

Capacitación del personal en las mejores prácticas

Si tiene miembros del personal que trabajan con datos de Google Analytics regularmente (como analistas web o de marketing digital), una auditoría puede ayudar a identificar cualquier necesidad de capacitación que puedan tener. El auditor puede ofrecer orientación al equipo sobre el desarrollo de una rutina de optimización eficaz, así como ofrecer consejos sobre las mejores prácticas para el análisis de datos.

Google Analytics puede ayudarlo a evitar errores costosos.

Nuestra lista de verificación de auditoría de Google Analytics

Si administra un sitio web, es probable que utilice Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico y el rendimiento de su sitio. Google Analytics es una herramienta increíblemente poderosa, pero también es complejo configurarlo correctamente. Por eso es importante auditar sus datos de Google Analytics.

Esta lista de verificación incluye algunas verificaciones de ejemplo que podríamos realizar:

1. Estructura de la cuenta

La estructura de su cuenta de Analytics dependerá de una serie de factores, como la cantidad de sitios web de los que necesita recopilar datos y la estructura de su empresa (por ejemplo, divisiones regionales, líneas de productos). Esto determinará cuántas propiedades necesita configurar y cuántos flujos de datos. Por ejemplo, si tiene varios sitios web vinculados a su empresa, configurará una cuenta de Google Analytics, una propiedad para cada sitio y flujos de datos para cada sitio. De esta manera, puede segmentar sus datos por marca y al mismo tiempo tener una visión general del panorama general para tomar decisiones de alto nivel.

2. Conexión con el administrador de etiquetas de Google

Verificaremos si su sitio web está conectado con Google Tag Manager (GTM). GTM es una herramienta valiosa que puede ayudarlo a administrar sus etiquetas de seguimiento de eventos de Google Analytics y otros códigos de seguimiento. Si su sitio no está conectado con GTM, es posible que se esté perdiendo datos de eventos importantes. Usaremos el Asistente para etiquetas de Google para comprobar que todas las etiquetas y activadores se activan correctamente.

3. Asegúrate de que tus filtros se apliquen correctamente

Los filtros pueden ayudarlo a segmentar sus datos para comprender mejor qué áreas de su sitio funcionan bien y cuáles necesitan mejoras. Los filtros se utilizan para excluir ciertos datos de las vistas, de modo que solo se centre en un aspecto específico de su campaña. Si se configuran incorrectamente, la integridad de los datos puede verse afectada.

4. Acceso de usuario

Hay seis niveles de acceso:

Ver: puede ver los informes y la configuración de la cuenta
Analista: capaz de crear paneles además de los mismos privilegios que los espectadores
Especialista en marketing: igual que el anterior, además de editar audiencias, eventos, conversiones y modelos de atribución
Editor: puede editar todos los datos de la cuenta y la configuración de la cuenta además de administrar las funciones de los usuarios
Administrador: acceso completo y control de toda la cuenta
Sin acceso

Además, puede otorgar acceso a nivel de cuenta o de propiedad, por lo que si tiene diferentes personas que manejan cada propiedad, no es necesario que les dé acceso a la cuenta completa. Es importante dar a los usuarios solo el nivel de acceso que necesitan para hacer su trabajo, a fin de mantener separados los distintos roles y garantizar que sus datos e información confidencial estén seguros.

5. Compruebe si hay tráfico de referencia no deseado

El tráfico de referencia puede sesgar sus datos y dificultar su interpretación. Verificaremos el tráfico de referencia buscando picos inusuales en el tráfico de referencias específicas, como procesadores de pago como PayPal o un formulario de CRM que redirige a su sitio web, como Zoho.

6. Verifique el seguimiento entre dominios

Hoy en día, muchas empresas usan subdominios para configurar su tienda de comercio electrónico o blog separados de su sitio web principal para generar vínculos de retroceso a su dominio. Esto puede hacer que las sesiones de seguimiento sean complicadas, sin embargo, el seguimiento entre dominios le permite vincular sus dominios y/o subdominios, de modo que si un usuario comienza en su sitio web principal y termina en el dominio de su tienda independiente, se seguirá el seguimiento como una sola sesión. Nos aseguraremos de que su medición entre dominios se haya configurado correctamente para reflejar datos de usuario precisos.

7. Filtra el tráfico de bots

El tráfico de bots y el tráfico interno pueden sesgar sus datos de Google Analytics y darle una idea falsa del rendimiento de su sitio web. Nos aseguramos de que esté filtrando el tráfico de bots y el tráfico interno para brindarle una imagen más precisa de su alcance y CTR.

8. Implementación UTM

Las etiquetas de campaña de Google Analytics le permiten realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña. Al agregar UTM a los activos de su campaña, puede ver qué fuentes (por ejemplo, anuncios en redes sociales, campañas de correo electrónico y activos digitales como un PDF o comunicado de prensa) envían tráfico a su sitio y cómo esos usuarios interactúan con su sitio.

9. Seguimiento de eventos

Google Analytics le permite realizar un seguimiento de las acciones específicas de los usuarios en su sitio web o aplicación. Por ejemplo, un evento puede definirse como un usuario que completa una compra, se suscribe a un boletín informativo o completa un formulario de contacto. Al realizar un seguimiento de los eventos, puede comprender mejor qué áreas de su sitio o aplicación generan conversiones y cuáles necesitan mejoras. También comprobaremos que sus eventos modificados y personalizados se hayan configurado correctamente.

10. Análisis de conversión

Comprobaremos que aquellos eventos que se consideran una conversión se han marcado como un evento de conversión. Además, nos aseguraremos de que sus informes de conversión se hayan configurado correctamente para reflejar los datos de eventos correctos.

11. Configuración de comercio electrónico

Si vende productos o servicios en línea, es importante que nos aseguremos de que su seguimiento de comercio electrónico de Google Analytics esté configurado correctamente. El seguimiento de comercio electrónico le permite ver datos valiosos, como cuántos ingresos genera su sitio web, qué artículos se compran y dónde se están moviendo sus clientes.

12. Enlace de la plataforma de marketing de Google

La vinculación de Google Analytics 4 (GA4) con otras herramientas de Google Marketing Platform (GMP) es un paso importante para que los especialistas en marketing aprovechen al máximo sus datos analíticos. Al conectar GA4 a otras herramientas de GMP, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre el comportamiento del cliente e identificar oportunidades de mejora en todo el embudo de marketing. Conexión de GA4 a herramientas GMP como Google Ads, Display & Video 360 y Optimize permiten a los especialistas en marketing obtener una visión holística del recorrido del cliente. Por ejemplo, al vincular GA4 con Google Ads, los especialistas en marketing pueden ver el rendimiento de sus anuncios en términos de conversiones y ROI. Esto ayuda a los especialistas en marketing a optimizar sus campañas para generar más conversiones y aumentar el ROI. Además, al conectar GA4 a Display & Video 360 y Optimize, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre cómo interactúan los clientes con sus anuncios y su sitio web.

Esto ayuda a los especialistas en marketing a crear campañas más específicas y personalizadas que se adaptan a las necesidades e intereses de sus clientes. Al vincular GA4 con otras herramientas de GMP, los especialistas en marketing pueden obtener una comprensión integral del comportamiento de sus clientes y utilizar estos datos para mejorar sus campañas. Esto les permite maximizar su ROI y garantizar que sus campañas sean lo más efectivas posible.

¿Por qué contratarnos como sus auditores analíticos independientes?

Nuestro equipo de auditores analíticos independientes tiene años de experiencia con Google Analytics y puede proporcionar una auditoría detallada de su cuenta para garantizar que todo esté configurado correctamente y funcione como debería.

Entendemos que los datos son fundamentales para las empresas y que debe confiar en la precisión de sus datos de Google Analytics para poder tomar decisiones informadas.