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Valida tu implementación de Google Analytics o GA4

Google Analytics es una herramienta que usan las empresas para hacer un seguimiento del rendimiento de sus sitios web. Pero si hay una configuración incorrecta en tu análisis, podrías estar rastreando datos defectuosos que sesguen tus resultados y te lleven a tomar malas decisiones. El equipo de especialistas independientes en marketing digital de Indaru está equipado para auditar minuciosamente la configuración de tu cuenta de Analytics.

¿Cómo tu empresa puede sacar provecho de una auditoría de Analytics?

Para asegurarte de que los datos que estás revisando son precisos y confiables, primero debes enfocarte en implementar la configuración y definiciones adecuadas. La auditoría de Google Analytics te ayudará a evaluar si tu configuración y los resultados de los datos que has obtenido son los más precisos. De esa manera, puedes estar seguro de que los números que estás viendo son correctos, lo cual es importante para cualquier empresa que se base en datos para tomar decisiones, ya que te puede ayudar a evitar errores costosos.

La realización de una auditoría ofrece muchos beneficios, entre ellos:

Encontrar y corregir errores en su implementación

Una auditoría puede ayudarte a identificar errores en tu implementación de Google Analytics o GA4, como la instalación incorrecta del código de seguimiento o filtros mal configurados. La corrección de estos errores mejorará la precisión de tus datos y te garantizará que aproveches al máximo Google Analytics o GA4.

Asegurarse de que se utilicen todas las funciones claves

Una auditoría exhaustiva comprobará que todas las funciones clave de Google Analytics se utilicen de forma correcta y eficaz. Esto incluye asegurarse de que los eventos y los parámetros estén configurados correctamente, que el seguimiento de comercio electrónico esté configurado correctamente cuando se usen dimensiones y métricas personalizadas aplicables.

Optimiza tu configuración para obtener mejores resultados

Un auditor experimentado puede revisar tu configuración actual de Google Analytics y darte recomendaciones sobre cómo mejorarla. Esto puede incluir cambios en la forma en que se recopilan, procesan o informan los datos, así como sugerencias sobre nuevas funciones o herramientas para usar.

Capacitación del personal en las mejores prácticas

Si tienes miembros del personal que trabajan con datos de Google Analytics regularmente (como analistas web o de marketing digital), una auditoría puede ayudar a identificar cualquier necesidad de capacitación que puedan tener. El auditor puede ofrecer orientación a tu equipo sobre el desarrollo de una rutina de optimización eficaz, así como ofrecer consejos sobre las mejores prácticas para el análisis de datos.

Google Analytics te puede ayudar a evitar errores costosos.

Nuestra lista de verificación de auditoría de Google Analytics

Si administras un sitio web, es probable que uses Google Analytics para hacer un seguimiento del tráfico y el rendimiento de tu sitio. Google Analytics es una herramienta increíblemente poderosa, pero también es complicado configurarlo bien. Por eso es importante auditar tus datos de Google Analytics.

Esta lista de verificación incluye algunas verificaciones de ejemplo que podríamos hacer:

1. Estructura de la cuenta

La estructura de su cuenta de Analytics dependerá de una serie de factores, como la cantidad de sitios web de los que necesita recopilar datos y la estructura de su empresa (por ejemplo, divisiones regionales, líneas de productos). Esto determinará cuántas propiedades necesita configurar y cuántos flujos de datos. Por ejemplo, si tiene varios sitios web vinculados a su empresa, configurará una cuenta de Google Analytics, una propiedad para cada sitio y flujos de datos para cada sitio. De esta manera, puede segmentar sus datos por marca y al mismo tiempo tener una visión general del panorama general para tomar decisiones de alto nivel.

2. Conexión con el administrador de etiquetas de Google

Vamos a comprobar si tu sitio web está conectado con Google Tag Manager (GTM). GTM es una herramienta muy útil que te puede ayudar a administrar tus etiquetas de seguimiento de eventos de Google Analytics y otros códigos de seguimiento. Si tu sitio no está conectado con GTM, es posible que estés perdiendo datos de eventos importantes. Usaremos el Asistente para etiquetas de Google para asegurarnos de que todas las etiquetas y activadores se activan correctamente.

3. Asegúrate de que tus filtros se apliquen correctamente

Los filtros te pueden ayudar a segmentar tus datos para entender mejor qué áreas de tu sitio están funcionando bien y cuáles necesitan mejoras. Los filtros se usan para excluir ciertos datos de las vistas, para que te enfoques en un aspecto específico de tu campaña. Si los configuras mal, la integridad de los datos puede verse afectada.

4. Acceso de usuario

Hay seis niveles de acceso:

Ver: puedes ver los informes y la configuración de la cuenta.
Analista: capaz de crear paneles además de los mismos privilegios que los espectadores.
Especialista en marketing: tiene los mismos privilegios que el Analista, además de editar audiencias, eventos, conversiones y modelos de atribución.
Editor: puede editar todos los datos de la cuenta y la configuración de la cuenta, además de administrar las funciones de los usuarios.
Administrador: acceso completo y control de toda la cuenta.
Sin acceso

Además, puedes otorgar acceso a nivel de cuenta o de propiedad, así que si tienes diferentes personas que manejan cada propiedad, no es necesario que les des acceso a la cuenta completa. Es importante darles a los usuarios solo el nivel de acceso que necesitan para hacer su trabajo, para mantener separados los distintos roles y asegurar que sus datos e información confidencial estén seguros.

5. Compruebe si hay tráfico de referencia no deseado

El tráfico de referencia puede sesgar tus datos y dificultar su interpretación. Vamos a verificar el tráfico de referencia buscando picos inusuales en el tráfico de referencias específicas, como procesadores de pago como PayPal o un formulario de CRM que redirige a tu sitio web, como Zoho.

6. Verifique el seguimiento entre dominios

Hoy en día, muchas empresas usan subdominios para configurar su tienda de comercio electrónico o blog separados de su sitio web principal para generar vínculos de retroceso a su dominio. Esto puede hacer que las sesiones de seguimiento sean complicadas, sin embargo, el seguimiento entre dominios te permite vincular tus dominios y/o subdominios, de modo que si un usuario comienza en tu sitio web principal y termina en el dominio de tu tienda independiente, se seguirá el seguimiento como una sola sesión. Nos aseguraremos de que tu medición entre dominios se haya configurado correctamente para reflejar datos de usuario precisos.

7. Filtra el tráfico de bots

El tráfico de bots y el tráfico interno pueden falsear tus datos de Google Analytics y darle una idea equivocada del rendimiento de tu sitio web. Nos aseguramos de que estés filtrando el tráfico de bots y el tráfico interno para brindarte una imagen más precisa de tu alcance y CTR.

8. Implementación UTM

Las etiquetas de campaña de Google Analytics te permiten hacer un seguimiento del rendimiento de tu campaña. Al agregar UTM a los activos de tu campaña, puedes ver qué fuentes (por ejemplo, anuncios en redes sociales, campañas de correo electrónico y activos digitales como un PDF o comunicado de prensa) envían tráfico a tu sitio y cómo esos usuarios interactúan con tu sitio.

9. Seguimiento de eventos

Google Analytics te permite hacer un seguimiento de las acciones específicas de los usuarios en tu sitio web o aplicación. Por ejemplo, un evento puede definirse como un usuario que completa una compra, se suscribe a un boletín informativo o completa un formulario de contacto. Al hacer un seguimiento de los eventos, puedes entender mejor qué áreas de tu sitio o aplicación generan conversiones y cuáles necesitan mejoras. También comprobaremos que tus eventos modificados y personalizados se hayan configurado correctamente.

10. Análisis de conversión

Vamos a comprobar que los eventos que se consideran como conversiones se hayan marcado como tal. También nos aseguraremos de que tus informes de conversión estén configurados correctamente para reflejar los datos de los eventos correctos.

11. Configuración de comercio electrónico

Si vendes productos o servicios en línea, es importante que nos aseguremos de que tu seguimiento de comercio electrónico de Google Analytics esté configurado correctamente.
El seguimiento de comercio electrónico te permite ver datos valiosos, como cuántos ingresos genera tu sitio web, qué artículos se compran y dónde se están moviendo tus clientes.

12. Enlace de la plataforma de marketing de Google

La vinculación de Google Analytics 4 (GA4) con otras herramientas de Google Marketing Platform (GMP) es un paso importante para que los especialistas en marketing saquen el máximo provecho de tus datos analíticos. Al conectar GA4 a otras herramientas de GMP, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre el comportamiento del cliente e identificar oportunidades de mejora en todo el embudo de marketing. Conectar GA4 a herramientas GMP como Google Ads, Display & Video 360 y Optimize permite a los especialistas en marketing tener una visión holística del recorrido del cliente. Por ejemplo, al vincular GA4 con Google Ads, los especialistas en marketing pueden ver el rendimiento de tus anuncios en términos de conversiones y ROI. Esto ayuda a los especialistas en marketing a optimizar tus campañas para generar más conversiones y aumentar el ROI. Además, al conectar GA4 a Display & Video 360 y Optimize, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre cómo interactúan los clientes con tus anuncios y tu sitio web.

Esto ayuda a los especialistas en marketing a crear campañas más específicas y personalizadas que se adapten a tus necesidades e intereses de tus clientes. Al vincular GA4 con otras herramientas de GMP, los especialistas en marketing pueden obtener una comprensión integral del comportamiento de tus clientes y usar estos datos para mejorar tus campañas. Esto les permite maximizar tu ROI y asegurar que tus campañas sean lo más efectivas posible.

¿Por qué contratarnos como tus auditores analíticos independientes?

Nuestro equipo de auditores analíticos independientes lleva años trabajando con Google Analytics y podemos ofrecerte una auditoría detallada de tu cuenta para asegurarnos de que todo esté configurado correctamente y funcione como debería.

Entendemos que los datos son fundamentales para las empresas y que necesitas confiar en la exactitud de tus datos de Google Analytics para poder tomar decisiones informadas.