أهمية التخطيط لبرنامج Google Analytics 4 وإجراء التبديل
تجري Google تغييرات كبيرة في عام 2023 باستخدام أحدث إصدار من Analytics وهذا سيثير قلق العديد من المسوقين والشركات بسبب الآثار المترتبة على حملاتهم. يمكن أن يساعدك Indaru في التخطيط للانتقال إلى Google Analytics 4 (GA4) حتى تكون مستعدًا قبل حدوثه.
الموعد النهائي لـ Google Analytics 4: ماذا يعني ذلك بالنسبة لشركتك
عندما تم الإعلان عن انقراض Universal Analytics والإدخال الوشيك لبرنامج Google Analytics 4، بدا للكثيرين أن هناك متسعًا من الوقت لإجراء التبديل. ومع ذلك، مع اقتراب موعد الترحيل الرسمي في يونيو 2023، فمن الأفضل إجراء التبديل عاجلاً وليس آجلاً.
لماذا يجب عليك الانتقال إلى “إحصاءات Google” 4 على الفور
يُعد GA4 ترقية رئيسية تتميز بواجهة أكثر قوة ودقة لتمنحك معلومات أكثر وضوحًا من الآن فصاعدًا. إذا انتظرت حتى حزيران (يونيو) 2023 للتبديل إلى “إحصاءات Google” 4، ستنفد البيانات المتعلقة بموقعك على Google، مما قد يجعل من الصعب إنشاء مقارنات أو توقعات على أساس سنوي استنادًا إلى البيانات السابقة. كلما أسرعت في التحرك، زادت البيانات التاريخية التي سيتعين عليك التعامل معها بمجرد إيقاف UA.
أخيرًا، يجب عليك إجراء التبديل بالقرب من الموعد النهائي، فمن المحتمل جدًا أن يكون هناك عدد كبير جدًا من الشركات التي تقوم بالتبديل في نفس الوقت، مما سيؤدي إلى ارتفاع الطلب ومشاكل في الخادم. ستعمل أيضًا على تسريع عملية إعداد حسابك على GA4 وقد ترتكب أخطاء في الإعداد مما يؤثر على دقة رؤى بياناتك.
يُعد GA4 واجهة أكثر قوة ودقة يمكنها تقديم معلومات أكثر وضوحًا في المستقبل.
الاختلافات الرئيسية بين GA4 وUniversal Analytics.
هناك العديد من الاختلافات الرئيسية بين Universal Analytics (UA) وGA4.
1. نماذج البيانات
يتمثل الاختلاف الأكبر بين GA4 وUniversal Analytics في أن GA4 يستخدم منهجًا “يستند إلى الحدث”، بينما تستخدم Universal Analytics منهجًا “يعتمد على النتائج”. باستخدام “إحصاءات Google” 4، يمكنك تحديد نوع الحدث الذي تريد تتبعه قبل جمع أي بيانات (مثل مشاهدات الصفحة، والإضافة إلى سلة التسوق، والدفع، والتسجيلات، وما إلى ذلك). ويساعد ذلك على التأكد من أن جميع البيانات التي تجمعها مفيدة وذات صلة بأهداف عملك. ومن ناحية أخرى، تبدأ Universal Analytics بجمع الزيارات ثم تحاول استنتاج المعنى من البيانات المجمعة.
2. التعلم الآلي
يقدم لك “إحصاءات Google” 4 ميزة جديدة مدعومة بتعلم الآلة تعرض لك تلقائيًا إحصاءات من بياناتك وتمنحك توصيات لتحسين أداء حملتك وموقعك على الويب. يمكنك تحليل مقاييس مثل احتمال قيام الأشخاص بإجراء عملية شراء، وتراجع الجمهور، والإيرادات المتوقعة. يمكنك استخدام هذه التوقعات لاستهداف جماهير جديدة من خلال حملات إعادة الاستهداف الخاصة بك. هذه تقنية جديدة، وعلى الرغم من قوتها، إلا أنها لا تزال قيد التطوير، لذا ستستمر في تحسين توقعاتها بمرور الوقت.
3. إعداد التقارير
يقدم لك “إحصاءات Google 4” المزيد من نماذج التقارير القابلة للتخصيص بدلاً من الاعتماد على النماذج القياسية. يمكنك أيضًا ربط حسابك على GA4 بـ BigQuery للوصول إلى البيانات الأولية وتنفيذ أوامر SQL، وكذلك بـ Looker Studio للحصول على مزيد من المعلومات حول بياناتك.
4. المقاييس
يتيح لك “إحصاءات Google” 4 إنشاء سمات ومقاييس مخصصة من خلال معلمات الأحداث وتتبع المزيد من البيانات المفيدة من خلال أحداث القياس المحسّن. يعد هذا تحولًا من البيانات المستندة إلى الجلسة إلى البيانات المستندة إلى الأحداث. بدلاً من مجرد النظر إلى مشاهدات الصفحة أو الجلسات، يمكنك الآن قصر تحليلك على تفاعلات محددة (أي الأحداث). على سبيل المثال، ستتمكن من تتبع التمرير وعمليات البحث على موقعك والنقرات الصادرة ومعدلات التفاعل مع الفيديو والمعلومات السكانية لإعداد تقارير مفصلة.
على الرغم من أن UA يتطلب منك إنشاء علامات التحويل من خلال واجهة إعلانات Google، يمكن إنشاء الأحداث والتحويلات في واجهة GA4 حتى تتمكن من الحصول على نظرة عامة سريعة على المقاييس المهمة دون الحاجة إلى سحب تقارير المعلمات. يمكنك إعداد الحدث الخاص بك واختباره في الوقت الفعلي ثم وضع علامة على الحدث كتحويل لتحقيق التكامل السلس وسهولة الاستخدام.
بشكل عام، يمنحك “إحصاءات Google” 4 رؤية أكثر شمولاً ودقة لزوار موقعك على الويب مقارنةً بـ Universal Analytics. من المهم ملاحظة أن التبديل إلى “إحصاءات Google” 4 سيتطلب بعض التخطيط والجهد، ولكنه سيكون يستحق العناء على المدى الطويل.
ميزات جديدة في “إحصاءات Google” 4
يشتمل “إحصاءات Google 4” على عدد من الميزات الجديدة التي ستساعدك في الحصول على معلومات واضحة حول جماهيرك وحملاتك.
1. لوحة القيادة
تتميز لوحة بيانات GA4 الجديدة بأنها أكثر بساطة وتحتوي على روابط سريعة للتقارير الرئيسية والميزات الشائعة لتسهيل التفاعل عليك.
2. التتبع عبر الأنظمة الأساسية
يتيح لك التتبع عبر الأنظمة الأساسية تتبع المستخدمين عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية، بما في ذلك مواقع الويب والتطبيقات. يمكن أن يساعدك هذا على فهم كيفية تفاعل عملائك مع عملك في كل نقطة اتصال والتأكد من أنك تقدم تجربة متسقة. ويتم تحقيق ذلك من خلال تعيين معرّف فريد لكل مستخدم يمكن لـ GA4 تتبعه أثناء انتقال المستخدم من نظام أساسي إلى آخر.
يتيح لك التتبع عبر الأنظمة الأساسية تتبع المستخدمين عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية، بما في ذلك مواقع الويب والتطبيقات.
3. استهداف الجمهور
يتيح لك استهداف الجمهور إنشاء جماهير مخصصة بناءً على سلوك المستخدم. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء جمهور استنادًا إلى الأشخاص الموجودين في موقع جغرافي والذين اتخذوا إجراءً محددًا عند زيارتهم لموقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعدك هذا في استهداف حملاتك التسويقية بشكل أكثر فعالية.
4. الجماهير المقترحة
بفضل إمكانات التعلم الآلي المتقدمة، يمكن أن يوصي “إحصاءات Google” 4 بالجماهير بناءً على المعلومات التي تقدمها عن نشاطك التجاري. يمكن أن يساعدك هذا في الوصول إلى أسواق جديدة أو توسيع نطاق وصولك.
5. تعزيز قدرات التتبع
يسمح لك “إحصاءات Google” 4 بتتبع ما يصل إلى 300 حدث لكل موقع و30 إحالة ناجحة، مما يمنحك قدرًا هائلاً من المرونة وقابلية التوسع فيما يتعلق بالبيانات التي تجمعها.
كيف يمكن أن يساعدك Indaru في الاستعداد لـ GA4
عندما يتعلق الأمر بتنفيذ Google Analytics (GA)، فأنت تريد التأكد من أنك مستعد لتحديث GA4 التالي. باعتبارنا خبراء في التسويق الرقمي، لدينا خبرة في أكثر من 100 عملية تنفيذ على GA4 ونعرف كيفية إعداد حسابات GA4 بشكل صحيح.
ومن خلال إمكانات التخصيص المحسّنة، يتمتع “إحصاءات Google” 4 بمنحنى تعليمي حاد، ولكننا سنقدم لك دعمًا مستمرًا بعد التبديل إلى “إحصاءات Google” 4 بدلاً من محاولة التعرُّف على النظام بنفسك.