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Die Bedeutung der Planung für Google Analytics 4 und der Umstellung

Google nimmt 2023 mit seiner neuesten Iteration von Analytics einige große Änderungen vor, und dies wird natürlich viele Marketingfachleute und Unternehmen veranlassen, sich Sorgen über die Auswirkungen auf ihre Kampagnen zu machen. Indaru kann Ihnen bei der Planung des Übergangs und der Implementierung von Google Analytics 4 helfen, damit Sie bereit sind, bevor es passiert.

Google Analytics 4 Deadline: Was es für Ihr Unternehmen bedeutet

Als das Ende von Universal Analytics und die bevorstehende Einführung von Google Analytics 4 angekündigt wurden, hatten viele das Gefühl, dass noch genügend Zeit für die Umstellung sei. Da das offizielle Migrationsdatum Juni 2023 jedoch von Tag zu Tag näher rückt, ist es am besten, den Wechsel eher früher als später vorzunehmen.

Warum Sie sofort zu GA4 migrieren sollten

GA4 ist ein riesiges Update mit einer viel leistungsstärkeren und genaueren Benutzeroberfläche, um Ihnen in Zukunft viel klarere Einblicke zu bieten. Wenn Sie bis Juni 2023 warten, um zu GA4 zu wechseln, bleiben Ihnen keine Daten in Ihrer UA-Eigenschaft, was es sehr schwierig machen kann, Vergleiche oder Prognosen von Jahr zu Jahr auf der Grundlage historischer Daten zu erstellen. Je früher Sie umziehen, desto mehr historische Daten müssen Sie verwenden, sobald UA seine letzte Ruhe gefunden hat.

Je früher Sie migrieren, desto vertrauter werden Sie mit der Nutzung aller Funktionen, die GA4 zu bieten hat. Sie haben eine Zeit der kontinuierlichen Verbesserung und des Lernens versprochen, die Sie vor Ablauf der offiziellen Frist zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Endlich sollten wenn Sie den Wechsel kurz vor Ablauf der Frist vornehmen, ist es durchaus möglich, dass viel zu viele Unternehmen den Wechsel gleichzeitig vornehmen, was zu hoher Nachfrage und Serverproblemen führt. Sie werden auch die Einrichtung Ihres GA4-Kontos überstürzen und könnten Fehler mit Ihren Einstellungen machen, die sich auf die Genauigkeit Ihrer Datenerkenntnisse auswirken.

Indaru kann Ihnen bei der Implementierung von Google Analytics 4 helfen und Sie unterstützen, um einen reibungslosen Übergang zu ermöglichen.

Hauptunterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics

Es gibt mehrere wesentliche Unterschiede zwischen Universal Analytics (UA) und GA4.

1. Datenmodelle

Der größte Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics besteht darin, dass GA4 einen “ereignisbasierten” Ansatz verwendet, während Universal Analytics einen “trefferbasierten” Ansatz verwendet. Mit GA4 geben Sie die Art des Ereignisses an, das Sie verfolgen möchten, bevor Sie Daten sammeln (z. B. Seitenaufrufe, in den Warenkorb legen, Kasse, Anmeldungen usw.). Dadurch wird sichergestellt, dass alle von Ihnen erfassten Daten für Ihre Geschäftsziele nützlich und relevant sind. Universal Analytics hingegen beginnt mit der Sammlung von Treffern und versucht dann, aus den gesammelten Daten auf Bedeutung zu schließen.

2. Machine Learning

GA4 bietet eine neue, auf machine learning basierende Funktion, die automatisch Erkenntnisse aus Ihren Daten liefert und Ihnen empfohlene Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Kampagnen- und Website-Performance aufzeigt. Sie können Metriken wie die Wahrscheinlichkeit, dass Personen einen Kauf tätigen, die Abwanderung von Zielgruppen und den prognostizierten Umsatz analysieren. Sie können diese Vorhersagen verwenden, um mit Ihren Retargeting-Kampagnen neue Zielgruppen anzusprechen. Dies ist eine neue Technologie und obwohl sie robust ist, befindet sie sich noch in der Entwicklung und wird ihre Vorhersagen im Laufe der Zeit weiter verbessern.

3. Berichterstattung

GA4 bietet personalisiertere Berichtsvorlagen, anstatt sich auf Standardvorlagen zu verlassen. Sie können Ihr GA4-Konto auch mit BigQuery verknüpfen, um auf Rohdaten zuzugreifen und SQL-Befehle auszuführen, sowie mit Looker Studio für bessere Einblicke in Ihre Daten.

4. Metriken

GA4 ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken durch Ereignisparameter zu erstellen und nützlichere Daten durch erweiterte Messereignisse zu verfolgen. Dies ist eine Verschiebung von sitzungsbasierten Daten zu ereignisbasierten Daten. Anstatt nur Seitenaufrufe oder Sitzungen zu sehen, können Sie Ihre Analyse jetzt auf bestimmte Interaktionen (z. B. Ereignisse) eingrenzen. Beispielsweise können Sie das Scrollen, Suchen auf Ihrer Website, ausgehende Klicks, Video-Interaktionsraten und demografische Daten für detaillierte Berichte nachverfolgen.

Während UA erfordert, dass Ihre Conversion-Tags über die Google Ads-Oberfläche erstellt werden, können Ereignisse und Conversions erstellt werden die GA4-Oberfläche, damit Sie sich einen schnellen Überblick über wichtige Metriken verschaffen können, ohne Parameterberichte abrufen zu müssen. Sie können Ihr Ereignis konfigurieren, in Echtzeit testen und das Ereignis dann für eine benutzerfreundlichere, nahtlose Integration als Konvertierung markieren.

Insgesamt bietet GA4 eine ganzheitlichere und genauere Ansicht Ihrer Website-Besucher als Universal Analytics. Es ist wichtig zu beachten, dass der Wechsel zu GA4 einige Planung und Mühe erfordert, aber es wird sich auf lange Sicht lohnen.

Neue GA4-Funktionen

GA4 verfügt über eine Reihe neuer Funktionen, mit denen Unternehmen klare Einblicke in ihre Zielgruppen und Kampagnen gewinnen können.

1. Dashboard

Das neue GA4-Dashboard ist viel übersichtlicher und verfügt über schnelle Links zu wichtigen Berichten und beliebten Funktionen, um die Interaktion zu vereinfachen.

2. Plattformübergreifendes Tracking

Plattformübergreifendes Tracking ermöglicht es Ihnen, Benutzer über Geräte und Plattformen hinweg zu verfolgen, einschließlich Websites und Apps. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Kunden an jedem Berührungspunkt mit Ihrem Unternehmen interagieren, und stellt sicher, dass Sie ein konsistentes Erlebnis bieten. Dies wird erreicht, indem jedem Benutzer eine eindeutige ID zugewiesen wird, die GA4 verfolgen kann, wenn sich der Benutzer von Plattform zu Plattform bewegt.

3. Verbesserte Zielgruppensegmentierung

Zielgruppensegmentierung ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf dem Benutzerverhalten zu erstellen. Sie können beispielsweise eine Zielgruppe basierend auf Personen an einem geografischen Standort erstellen, die beim Besuch Ihrer Website eine bestimmte Aktion ausgeführt haben. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingkampagnen effektiver auszurichten.

4. Vorgeschlagene Zielgruppen

Durch seine fortschrittlichen maschinellen Lernfunktionen kann GA4 Ihnen basierend auf den Informationen, die Sie über Ihr Unternehmen bereitstellen, Zielgruppen empfehlen. Dies kann Ihnen helfen, neue Märkte zu erschließen oder Ihre Reichweite zu vergrößern.

5. Größere Tracking-Möglichkeiten

GA4 ermöglicht es Ihnen, bis zu 300 Ereignisse pro Property und 30 Conversions zu verfolgen, was Ihnen enorme Flexibilität und Skalierbarkeit in Bezug auf die von Ihnen erfassten Daten bietet.

Wie Indaru Ihnen bei der Vorbereitung auf GA4 helfen kann

Wenn es um Ihre Google Analytics 4-Implementierung geht, möchten Sie sicher sein, dass Sie für das kommende GA4-Update gerüstet sind. Als Experten für digitales Marketing haben wir Erfahrung mit mehr als 100 GA4-Implementierungen und wissen, wie man GA4-Konten richtig einrichtet.

Mit verbesserten Anpassungsfähigkeiten hat GA4 eine ziemliche Lernkurve, aber wir werden nach dem Wechsel zu GA4 fortlaufenden Support leisten, anstatt zu versuchen, das System selbst in den Griff zu bekommen.