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L’importance de la planification pour l’implémentation de Google Analytics 4

Google apporte de grands changements en 2023 avec sa dernière version d’Analytics et cela, bien sûr, incitera de nombreux professionnels du marketing et entreprises à s’inquiéter des implications pour leurs campagnes. Indaru peut vous aider à planifier l’implémentation de Google Analytics 4 afin que vous soyez prêt avant qu’il ne se produise.

Échéance de Google Analytics 4 : ce que cela signifie pour votre entreprise

Lorsque la fin d’Universal Analytics et l’introduction imminente de Google Analytics 4 ont été annoncées, beaucoup ont eu l’impression qu’il y avait beaucoup de temps pour faire le changement. Cependant, la date officielle de migration de juin 2023 se rapprochant de jour en jour, il est préférable de faire le changement le plus tôt possible.

Pourquoi devriez-vous migrer vers GA4 immédiatement ?

GA4 est une énorme mise à jour avec une interface beaucoup plus puissante et précise pour vous fournir des informations beaucoup plus claires à l’avenir. Si vous attendez jusqu’en juin 2023 pour passer à GA4, il ne vous restera aucune donnée dans votre propriété UA, ce qui peut rendre très difficile la création de comparaisons ou de projections d’une année sur l’autre basées sur des données historiques. Plus tôt vous agirez, plus vous aurez de données historiques une fois UA sera mis au repos.

Plus tôt vous migrez, plus vous serez à l’aise avec l’utilisation de toutes les fonctionnalités offertes par GA4. Ils ont promis une période d’amélioration continue et d’apprentissage que vous pourrez utiliser à votre avantage avant la date limite officielle.

Enfin, si vous effectuez le changement près de la date limite, il est tout à fait possible qu’il y ait beaucoup trop d’entreprises qui effectuent le changement en même temps, ce qui entraînera une forte demande et des problèmes de serveur. Vous allez également précipiter la configuration de votre compte GA4 et vous pourriez commettre des erreurs dans vos paramètres qui ont un impact sur la précision de vos informations sur les données.

Indaru peut vous aider avec l’implémentation de Google Analytics 4 afin que vous soyez prêt.

Principales différences entre GA4 et Universal Analytics

Il existe plusieurs différences essentielles entre Universal Analytics (UA) et GA4.

1. Modèles de données

La plus grande différence entre GA4 et Universal Analytics est que GA4 utilise une approche “basée sur les événements”, tandis qu’Universal Analytics utilise une approche “basée sur les appels”. Avec GA4, vous spécifiez le type d’événement que vous souhaitez suivre avant de collecter des données (par exemple, pages vues, ajout au panier, paiement, inscriptions, etc.). Cela permet de garantir que toutes les données que vous collectez sont utiles et pertinentes pour vos objectifs commerciaux. Universal Analytics, d’autre part, commence par la collecte des résultats, puis tente de déduire le sens des données collectées.

2. Machine learning

GA4 fournit une nouvelle fonctionnalité basée sur machine learning qui affiche automatiquement des informations à partir de vos données et vous montre les actions recommandées à prendre pour améliorer les performances de votre campagne et de votre site Web. Vous pouvez analyser des mesures telles que la probabilité que les personnes effectuent un achat, le taux de désabonnement de l’audience et les revenus projetés. Vous pouvez utiliser ces prédictions pour cibler de nouvelles audiences avec vos campagnes de reciblage. Il s’agit d’une nouvelle technologie et bien qu’elle soit robuste, elle est encore en développement et continuera donc d’améliorer ses prédictions au fil du temps.

3. Rapports

GA4 propose des modèles de rapport plus personnalisés au lieu de s’appuyer sur des modèles standards. Vous pouvez également lier votre compte GA4 à BigQuery pour accéder aux données brutes et exécuter des commandes SQL, ainsi qu’à Looker Studio, pour mieux comprendre vos données.

4. Métriques

GA4 vous permet de créer des dimensions et des statistiques personnalisées via des paramètres d’événement et de suivre des données plus utiles via des événements de mesure améliorés. Il s’agit d’un passage des données basées sur les sessions aux données basées sur les événements. Au lieu de voir uniquement les pages vues ou les sessions, vous pouvez désormais limiter votre analyse à des interactions spécifiques (c’est-à-dire des événements). Par exemple, vous pourrez suivre le défilement, les recherches sur votre site, les clics sortants, les taux d’engagement vidéo et les données démographiques pour des rapports approfondis.

Alors que UA exige que vos balises de conversion soient créées via l’interface Google Ads, les événements et les conversions peuvent être créés dans l’interface GA4 afin que vous puissiez obtenir un aperçu rapide des statistiques importantes sans avoir à extraire des rapports de paramètres. Vous pouvez configurer votre événement, le tester en temps réel, puis marquer l’événement comme une conversion pour une intégration plus conviviale et transparente.

Dans l’ensemble, GA4 offre une vue plus globale et plus précise des visiteurs de votre site Web qu’Universal Analytics. Il est important de noter que le passage à GA4 nécessitera une certaine planification et des efforts, mais cela en vaudra la peine à long terme.

Nouvelles fonctionnalités GA4

GA4 propose un certain nombre de nouvelles fonctionnalités qui aideront les entreprises à obtenir des informations claires sur leurs audiences et leurs campagnes.

1. Tableau de bord

Le nouveau tableau de bord GA4 est beaucoup plus rationalisé et propose des liens rapides vers des rapports clés et des fonctionnalités populaires pour faciliter l’interaction.

2. Suivi multiplateforme

Le suivi multiplateforme vous permet de suivre les utilisateurs sur tous les appareils et plates-formes, y compris les sites Web et les applications. Cela peut vous aider à comprendre comment vos clients interagissent avec votre entreprise à chaque point de contact et garantit que vous offrez une expérience cohérente. Ceci est réalisé en attribuant à chaque utilisateur un identifiant unique que GA4 est capable de suivre lorsque l’utilisateur se déplace d’une plateforme à l’autre.

3. Segmentation du public améliorée

La segmentation d’audience vous permet de créer des audiences personnalisées en fonction du comportement des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez créer une audience basée sur les personnes d’un emplacement géographique qui ont effectué une action spécifique lorsqu’elles ont visité votre site Web. Cela peut vous aider à cibler vos campagnes marketing plus efficacement.

4. Publics suggérés

Grâce à ses fonctionnalités avancées d’apprentissage automatique, GA4 peut vous recommander des audiences en fonction des informations que vous fournissez sur votre entreprise. Cela peut vous aider à accéder à de nouveaux marchés ou à étendre votre portée.

5. Meilleures capacités de suivi

GA4 vous permet de suivre jusqu’à 300 événements par propriété et 30 conversions, ce qui vous offre une flexibilité et une évolutivité énormes en termes de données que vous collectez.

Comment Indaru peut vous aider à vous préparer pour GA4

En ce qui concerne la mise en œuvre de Google Analytics (GA), vous voulez être sûr d’être prêt pour la prochaine mise à jour GA4. En tant qu’experts en marketing numérique, nous avons de l’expérience avec plus de 100 implémentations GA4 et savons comment configurer correctement les comptes GA4.

Avec des capacités de personnalisation améliorées, GA4 a une courbe d’apprentissage assez longue, mais nous fournirons une assistance continue après le passage à GA4 au lieu de vous laisser vous familiariser avec le système par vous-même.