Schneller Überblick über die verschiedenen Match-Typen
Wenn es um Google Ads geht, ist eines der wichtigsten Konzepte, die es zu verstehen gilt, der Übereinstimmungstyp. Übereinstimmungstypen haben sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und bestimmen, wie genau ein Keyword mit der Suchanfrage eines Benutzers übereinstimmen muss, damit Ihre Anzeige geschaltet wird. Die gängigsten Übereinstimmungstypen sind genau passend, passende Wortgruppe und weitgehend passend. In diesem Blog konzentrieren wir uns auf Letzteres und wie es für Ihre Google Ads-Kampagnen nützlich sein kann. Zuvor finden Sie unten eine kurze Zusammenfassung.
Vergleich von weitgehend passender mit passender Wortgruppe und genau passender Keywords
Weitgehend passend ist ein Keyword-Match-Typ, mit dem Ihre Anzeigen für Suchanfragen geschaltet werden, die sich auf Ihre Keywords beziehen, selbst wenn diese Suchanfragen nicht genau Ihr Keyword oder ähnliche Variationen davon enthalten. Wenn Ihr Keyword beispielsweise “Schuhe” lautet, könnte Ihre Anzeige für Suchanfragen wie “Turnschuhe”, “Schuhe” oder “Sandalen” geschaltet werden. Dies macht es zu einem leistungsstarken Tool, um ein breites Publikum zu erreichen und mehr Klicks und Conversions zu generieren.
Allerdings kann dieser Match-Typ auch ein zweischneidiges Schwert sein. Da Ihre Anzeigen für eine Vielzahl von Suchanfragen geschaltet werden können, ist es wichtig, Ihre Kampagnen sorgfältig zu überwachen, um sicherzustellen, dass Sie kein Geld für irrelevante Klicks verschwenden. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung ausschließender Keywords, die wir später in diesem Artikel besprechen werden.
In den letzten Jahren hat Google einige Änderungen an weitgehend passenden Keywords und den zugehörigen Match-Typen vorgenommen. Eine bemerkenswerte Änderung ist die Entfernung von „Modified Broad Match“, einem Übereinstimmungstyp, der es Werbetreibenden ermöglichte, bestimmte Schlüsselwörter als „Must-Haves“ in der Suchanfrage eines Benutzers anzugeben. Wenn Sie beispielsweise das modifizierte, weitgehend passende Keyword „+Laufschuhe“ verwendet haben, wird Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen geschaltet, die das Wort „Laufen“ enthalten.
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Broad Match, das von der KI von Google angetrieben wird, hat es Marken ermöglicht, neue Suchanfragen zu entdecken, die die Leistung steigern.
Bisher zögerten Vermarkter aufgrund von Bedenken hinsichtlich der geringeren Relevanz, weitgehend passende Keyword-Strategien einzuführen. Mit den Fortschritten in der KI ist Broad Match nun jedoch in der Lage, ein breiteres Spektrum an Absichtssignalen zu berücksichtigen, wodurch subtilere Nuancen in Suchanfragen unterschieden werden können.
Zugegeben, die Verwendung dieser Art von Übereinstimmung kann die Klickrate und die Konversionsrate verringern. Solange dieser Übereinstimmungstyp jedoch zusätzliche Einnahmen zu einem Bruchteil der Kosten erzielen kann, sollte der Rückgang einiger Metriken, die nicht wirklich die endgültige Messung der Leistung sind, kein Problem darstellen. Eine aktuelle Google-Studie hat gezeigt, dass Werbetreibende, die von genau passend zu weitgehend passend gewechselt sind, im Durchschnitt 35 % mehr Conversions erzielen. Best Buy, das diesen Match-Typ und KI in anderen Bereichen seines Unternehmens kombinierte, erzielte einen um 42 % höheren Omni-Channel-Umsatz.
Empfehlungen zur Verwendung von Broad Match
Nachdem wir nun die Grundlagen der weitgehend passenden Keywords behandelt haben, wollen wir darüber sprechen, wie Sie sie effektiv in Ihren Google Ads-Kampagnen einsetzen können. Hier sind ein paar Tipps:
1. Konzentrieren Sie sich auf Conversions: Nutzen Sie SmartBidding in Kombination mit Broad Match, damit der Algorithmus erkennen kann, welche Keywords die besten Ergebnisse erzielen, sodass sich Ihr Budget und Ihre Bemühungen auf diese Keywords konzentrieren.
2. Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, um Ihre Reichweite zu vergrößern: Dieser Match-Typ ist eine großartige Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und mehr Klicks und Conversions zu generieren. Indem Sie zulassen, dass Ihre Anzeigen für eine Vielzahl von Suchanfragen geschaltet werden, können Sie Nutzer anziehen, die Ihr Unternehmen sonst möglicherweise nicht gefunden hätten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Kampagnen sorgfältig überwachen, indem Sie sehr oft Suchabfrageberichte (SQR) ausführen, um zu vermeiden, dass Geld für irrelevante Klicks verschwendet wird.
3. Verwenden Sie ausschließende Schlüsselwörter, um Ihre Ausrichtung zu verfeinern: Ausschließende Schlüsselwörter sind ein leistungsstarkes Werkzeug, um zu steuern, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen durchsuchen. Schließen Sie irrelevante Suchbegriffe aus und stellen Sie sicher, dass keine Anzeigen für irrelevante Suchanfragen angezeigt werden. Dies trägt dazu bei, die Werbeausgaben zu optimieren und die Relevanz von Werbekampagnen zu verbessern.
4. Überwachen Sie Ihre Kampagnen regelmäßig: Behalten Sie Ihre Anzeigenleistung im Auge und passen Sie Ihre Gebote und Ausrichtung nach Bedarf an. Wenn bestimmte Keywords viele irrelevante Klicks generieren oder keine gute Leistung erbringen, sollten Sie sie entfernen oder Ihre Gebotsstrategie anpassen.
5. Verwenden Sie Anzeigengruppen: Organisieren Sie Ihre Keywords in thematisch eng gefassten Anzeigengruppen und erstellen Sie zielgerichtete Anzeigentexte, die direkt auf die Bedürfnisse dieser Gruppe eingehen. Dies kann dazu beitragen, die Relevanz Ihrer Anzeige und die Klickraten zu verbessern.
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