Was bedeutet CTV-Werbung?
Eine Art digitaler Werbung, die Connected TV (CTV)-Geräte wie Smart-TVs verwendet, um gezielte Videoanzeigen zu liefern
Connected TV (CTV) wird zu einer immer beliebteren Möglichkeit für Menschen, ihre Lieblingsfernsehsendungen und -filme zu sehen. Mit dem Aufstieg von CTV ergeben sich neue Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Zielgruppen durch CTV-Werbung zu erreichen. Da CTV zu einem immer wichtigeren Bestandteil der Medienlandschaft wird, ist das Verständnis von CTV-Werbung für jeden Vermarkter unerlässlich, der seine Zielgruppe über digitale Werbekanäle erreichen möchte.
CTV-Werbung nutzt das Internet, um Zuschauern Videoinhalte über Streaming-Geräte wie Smart-TVs, Spielekonsolen und Media-Streaming-Player bereitzustellen. Werbetreibende können zielgerichtete Anzeigen erstellen und sie während des Streamings von Inhalten auf diesen Geräten anzeigen, sodass sie eine bestimmte Zielgruppe mit relevanten Botschaften erreichen können. CTV-Werbung wird in der Regel über programmatische Werbeplattformen bereitgestellt, die es Werbetreibenden ermöglichen, Anzeigeninventar in Echtzeit basierend auf Faktoren wie Demografie, Geografie und Interessen zu kaufen.
Da Connected TVs weiter voranschreiten, werden digitalen Werbetreibenden mehr Tools zur Verfügung stehen. Wer weiß, ob Werbetreibende in naher Zukunft mit Sprach- oder Gesichtserkennung, Blickverfolgung oder sogar anklickbaren Anzeigen im Fernsehen herumspielen können.
„Mit der fortschreitenden Entwicklung von vernetzten Fernsehern werden digitalen Werbetreibenden mehr Tools zur Verfügung stehen. Wer weiß, ob Werbetreibende in naher Zukunft mit Sprach- oder Gesichtserkennung, Blickverfolgung oder sogar anklickbaren Anzeigen im Fernsehen herumspielen können.“
Wie können CTV-Werbetreibende davon profitieren und mehr Leads generieren?
Die CTV-Werbung (Connected TV) hat mehrere Vorteile, weshalb sie zu einer immer beliebteren Form der digitalen Werbung geworden ist. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:
1. Gezielte Anzeigen:
CTV-Werbung ermöglicht unter anderem eine genauere Ausrichtung auf Zuschauer basierend auf demografischen Merkmalen, Standort und Interessen. Dadurch können Werbetreibende ihre beabsichtigte Zielgruppe effektiver erreichen, was zu höheren Interaktions- und Konversionsraten führt.
2. Hohe Abschlussquoten:
CTV-Werbung weist im Vergleich zu anderen Formen digitaler Werbung in der Regel hohe Abschlussraten auf. Dies liegt daran, dass CTV-Anzeigen auf nicht störende Weise geschaltet werden, häufig während natürlicher Unterbrechungen des Inhalts oder vor und nach dem Programm. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass sich die Zuschauer die gesamte Anzeige oder zumindest einen erheblichen Teil davon ansehen. Es gibt auch Maßnahmen, um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht überspringbar sind.
3. Größere Bildschirmgrößen:
CTV-Werbung wird auf größeren Bildschirmen als mobile oder Desktop-Anzeigen angezeigt und bietet den Zuschauern ein intensiveres Erlebnis. Dies kann zu höheren Interaktionsraten und einer besseren Erinnerung an die Anzeige führen. Ein Beispiel dafür ist, dass Verbraucher mehr Zeit damit verbringen, längere Formen von Videos auf Connected TVs anzusehen als auf anderen Geräten wie Smartphones, PCs und Tablets.
4. Weniger Werbemüdigkeit:
CTV-Zuschauer sind in der Regel weniger Werbung ausgesetzt als Zuschauer von traditionellem linearem Fernsehen, was zu weniger Werbemüdigkeit und einem positiveren Seherlebnis führen kann.
5. Besseres Tracking und Analysen:
CTV-Werbung ermöglicht eine genauere Verfolgung und Analyse als herkömmliche TV-Werbung. Werbetreibende können unter anderem die Sichtbarkeit von Anzeigen, Abschlussraten und Engagement-Metriken messen, was eine effektivere Optimierung von Werbekampagnen ermöglicht.
6. Flexibilität und Anpassung:
CTV-Werbung bietet Werbetreibenden mehr Flexibilität und Anpassungsmöglichkeiten als herkömmliche TV-Werbung. Werbetreibende können aus einer Reihe von Anzeigenformaten und Ausrichtungsoptionen wählen und auch programmatische Werbekampagnen durchführen, die Gebote und Optimierungen in Echtzeit ermöglichen.
Was sind CTV-Werbebeispiele?
Es gibt viele verschiedene Arten von CTV-Werbung, und Werbetreibende können aus einer Reihe von Anzeigenformaten und Ausrichtungsoptionen wählen, um ihre gewünschte Zielgruppe auf CTV-Plattformen zu erreichen. Hier sind einige Beispiele für CTV-Werbung (Connected TV):
1. Pre-Roll-Anzeigen: Dies sind Videoanzeigen, die abgespielt werden, bevor ein Streaming-Video auf einem CTV-Gerät beginnt.
2. Mid-Roll-Anzeigen: Dies sind Videoanzeigen, die mitten in einem Streaming-Video auf einem CTV-Gerät abgespielt werden.
3. Post-Roll-Anzeigen: Dies sind Videoanzeigen, die abgespielt werden, nachdem ein Streaming-Video auf einem CTV-Gerät beendet wurde.
4. Overlay-Anzeigen: Dies sind Anzeigen, die als Banner oder Pop-up auf dem Bildschirm erscheinen, während ein Video auf einem CTV-Gerät abgespielt wird.
5. Interaktive Anzeigen: Dies sind Anzeigen, die Zuschauer dazu anregen, mit der Anzeige zu interagieren, z. B. indem sie darauf klicken oder ihre Fernbedienung verwenden, um eine Auswahl in einem interaktiven Anzeigenerlebnis zu treffen.
Wie wurde traditionelle TV-Werbung mit Connected TV adaptiert?
Traditionelle TV-Werbung muss sich zwangsläufig ändern, um CTV optimal zu nutzen. Wenn nicht, kann keine Effizienz erzielt werden, oder schlimmer noch, es wird mehr Abfall produziert, da Werbekampagnen doppelt gezählt werden.
Erstens ergänzt CTV traditionelles Fernsehen oder lineares Fernsehen, indem es inkrementelle Reichweite bietet. Das bedeutet, dass Marken ein Publikum erreichen, das durch lineares Fernsehen nicht erreicht wurde. Im Moment können Marken noch nicht vollständig auf CTV umsteigen und lineares Fernsehen ganz fallen lassen.
Zweitens können Marken den Inhalt ihrer Kampagnen ändern, um sie an die Zielgruppen mit CTV anzupassen, die engagierter und wohlhabender sind. Inhalte in längerer Form sind jetzt möglich, während teurere Produkte oder Dienstleistungen priorisiert werden können.
Schließlich können Marken Inhalte schneller einführen und mehr testen und lernen. Da das Tracking und Messen mit CTV schneller und genauer ist, werden Echtzeit-Überarbeitungen der Kampagne möglich. Gleichzeitig kann echtes und direktes Feedback von Verbrauchern in den Entscheidungsprozess einbezogen werden.
Da Connected TVs weiter voranschreiten, werden digitalen Werbetreibenden mehr Tools zur Verfügung stehen. Wer weiß, ob Werbetreibende in naher Zukunft mit Sprach- oder Gesichtserkennung, Blickverfolgung oder sogar anklickbaren Anzeigen im Fernsehen herumspielen können.
„CTV-Werbung ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre beabsichtigte Zielgruppe effektiver zu erreichen, was zu höheren Interaktions- und Konversionsraten führt.“
Was sind einige CTV-Werbeplattformen?
Werbetreibenden steht eine Reihe von CTV-Werbeplattformen zur Verfügung, jede mit ihren eigenen Stärken und Merkmalen. Hier sind einige der beliebtesten Plattformen:
1. Roku: Roku ist eine der am weitesten verbreiteten CTV-Plattformen und bietet eine breite Palette von Werbemöglichkeiten, darunter Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen sowie interaktive Anzeigen und gesponserte Inhalte.
2. Amazon Fire TV: Amazon Fire TV ist eine weitere beliebte CTV-Plattform, die eine Reihe von Werbeoptionen bietet, darunter Display-Anzeigen, Videoanzeigen und benutzerdefinierte Markenerlebnisse.
3. Hulu: Hulu ist ein beliebter Streaming-Dienst, der eine Reihe von Werbeoptionen anbietet, darunter Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen sowie gesponserte Inhalte und interaktive Anzeigen.
4. YouTube TV: YouTube TV ermöglicht es Werbetreibenden, benutzerdefinierte Kampagnen zu erstellen, die bestimmte Zielgruppen basierend auf Interessen und demografischen Merkmalen ansprechen können. Anzeigenformate umfassen Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen sowie gesponserte Inhalte.
Dies sind nur einige Beispiele der CTV-Werbeplattformen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Jede Plattform bietet ihre eigenen einzigartigen Funktionen und Stärken, daher ist es wichtig, diejenige auszuwählen, die am besten zu Ihren Werbezielen und Ihrer Zielgruppe passt.
Was sind die Herausforderungen der CTV-Werbung?
1. Zersplitterung:
Die CTV-Landschaft ist stark fragmentiert, mit einer Vielzahl unterschiedlicher Plattformen, Geräte und Betriebssysteme. Dies kann es Werbetreibenden erschweren, ihre Kampagnen über mehrere Plattformen hinweg zu verwalten, und kann es auch erschweren, die Anzeigenleistung zu messen und zu vergleichen.
2. Begrenzter Bestand:
Während die CTV-Zuschauerzahlen schnell wachsen, kann der Bestand auf einigen Plattformen begrenzt sein. Dies kann zu höheren Anzeigenkosten und einem verstärkten Wettbewerb um Anzeigenplatzierungen führen.
3. Anzeigen überspringen:
CTV-Zuschauer haben möglicherweise die Möglichkeit, Anzeigen zu überspringen oder Werbeblocker-Technologie zu verwenden, was die Effektivität von Werbekampagnen verringern kann.
4. Anzeigenbetrug:
Werbebetrug ist bei CTV ebenso ein Problem wie bei anderen digitalen Werbekanälen. Werbetreibende müssen Maßnahmen ergreifen, um ihre Werbeausgaben vor Betrügern zu schützen, die Taktiken wie Bot-Verkehr, Klickfarmen und gefälschte Anzeigenimpressionen anwenden.
5. Messung und Zuordnung:
Die Messung der Effektivität von CTV-Werbekampagnen kann eine Herausforderung darstellen, insbesondere im Hinblick auf die Zuordnung. Werbetreibende müssen in der Lage sein, zu verfolgen, wie ihre Anzeigen Engagement, Konversionen und andere wichtige Leistungsindikatoren über mehrere Geräte und Plattformen hinweg fördern.
Während CTV-Werbung eine Reihe von Vorteilen für Werbetreibende bietet, ist es wichtig, sich der Herausforderungen und Einschränkungen dieses Kanals bewusst zu sein, um Werbekampagnen für maximale Effektivität zu optimieren. Werbetreibende sollten eng mit ihren Ad-Tech-Partnern und Medienanbietern zusammenarbeiten, um diese Herausforderungen anzugehen und ihre CTV-Werbekampagnen für den Erfolg zu optimieren.
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