Selección de agencia de medios
Con imparcialidad y transparencia en el centro de nuestro proceso de selección, nos enfocamos en elegir la agencia de medios que te genere los mejores resultados comerciales para tu negocio.
Escoge tu agencia de medios con cuidado
Las empresas tienden a tener una serie de problemas cuando intentan encontrar una agencia de marketing con la que asociarse. Hay más factores a considerar que simplemente la capacidad de la agencia para entregar anuncios y estos se pasan por alto con demasiada frecuencia. Para evitar estos errores, tenemos criterios estrictos de selección de agencias como parte de nuestro proceso de búsqueda en profundidad.
Lista de servicios de agencias de publicidad
El marketing de una agencia digital va más allá de la colocación y creación de anuncios, y su ámbito de trabajo generalmente se extiende mucho más allá de lo básico. Las agencias digitales ofrecen una variedad de servicios, que incluyen, entre otros:
Segmentación de clientes
Investigación y análisis del mercado objetivo
Análisis de la competencia
Selección de canales publicitarios
Desarrollo e implementación de campañas creativas
Producción de video y diseño gráfico
Gestión de estrategias de marketing de influencers y talento
Planificación y compra de medios para ubicaciones de anuncios digitales
Monitoreo diario de comunidades en línea y rendimiento de campañas
Generar informes sobre KPI’s y evaluar retorno de la inversión
Gestionar el presupuesto de marketing
Te ayudamos a determinar los servicios principales que necesitas de una agencia.
El proceso de selección
Para evaluar bien la compatibilidad entre tu negocio y la agencia, hay que seguir una serie de pasos como parte del proceso de selección de la agencia de medios:
Revisión interna
Tu empresa debe hacer una revisión interna para analizar tu agencia de medios existente y definir cuáles son las expectativas del futuro partner de marketing. Indaru está ahí para ayudarte en este proceso y darte asesoramiento si es necesario.
Una vez que los objetivos están claros, se define el presupuesto y se realizan entrevistas informales, seleccionamos las agencias que cumplen con los requisitos establecidos en nuestra revisión interna y que ofrecen los servicios requeridos, y las invitamos a hacer tu pitch.
Propuesta de caso
Esta es la parte más profunda del proceso que implica que usemos la información que nos has proporcionado para armar un informe detallado y presentárselo a las agencias preseleccionadas. Luego, las agencias volverán con una propuesta dentro de un período de tiempo determinado, después del cual habrá muchas idas y venidas entre todas las partes, negociaciones y una reunión de química para determinar si la agencia es la adecuada para tu negocio.
Negociamos una compensación justa por el tiempo y el esfuerzo de las agencias preseleccionadas. Se paga la misma tarifa a todas las agencias licitadoras.
Compilación de una lista corta
Indaru preseleccionará a los mejores candidatos y te ayudará a elegir la mejor opción según tus necesidades. Esto se hará solo después de tener entrevistas formales, revisar presentaciones y evaluar los servicios ofrecidos por cada agencia y ver cómo se ajustan a nuestros criterios de selección.
Términos de negociación
Apoyamos tu estrategia de negociación con agencias de medios, incluyendo el establecimiento de modelos de remuneración, compromisos contractuales, así como KPI’s para evaluar los resultados obtenidos. También abordaremos otros aspectos de las negociaciones, como cuestiones de tiempo, confidencialidad, auditoría, AVB y condiciones de pago.
Acuerdo de servicio marco (MSA)
Vamos a armar un MSA integral basado en las negociaciones con la agencia de medios elegida y nos encargaremos del proceso administrativo de incorporación.
Criterios de selección
Aunque esta lista de criterios de selección de agencias no es completa, guía nuestro proceso de selección:
Nivel de experiencia de la agencia
Portafolio y reputación que demuestra el éxito
Lista de servicios de agencias de publicidad
Si la estimación de costes está en línea con el presupuesto y no excede el FTE
Condiciones de pago propuestas
Tamaño de la agencia, ubicación y modelo de negocio
Enfoque estratégico y procesos
Comunicación
Química
¿Por qué elegir Indaru?
Experiencia
Indaru está conformado por un equipo de expertos con diversos perfiles. Nuestro equipo ha trabajado con las principales empresas de publicidad globales y agencias de medios de renombre como Havas, Dentsu o Mindshare, así como con algunos de los anunciantes más importantes del mundo, como Volkswagen Group, Vodafone o Coca-Cola.
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Nuestra experiencia en medios garantiza que cubramos todas las bases al elegir una agencia de medios para tu negocio: todos los aspectos que hemos mencionado anteriormente, además de áreas como los derechos de propiedad intelectual para propuestas rechazadas, cumplimiento legal, procedimientos administrativos y más.
Servicio personalizado
Te ofrecemos un servicio rápido y personalizado sin importar el tamaño de tu proyecto.
Al mismo tiempo, no te ofrecemos soluciones prefabricadas. Escuchamos tus inquietudes para desarrollar una comprensión profunda de las necesidades críticas de tu negocio y luego te recomendamos soluciones factibles que generan resultados positivos.
Neutralidad
No nos asociamos con ningún proveedor y eso mantiene nuestra independencia.
Para preservar nuestra neutralidad e integridad, Indaru se enorgullece de no tener vínculos con ninguna agencia específica. Ya sea que tú necesites trabajar con una agencia de medios tradicional, digital o integrada, te brindaremos una selección que sea ideal para tus necesidades.
Proceso Data Driven
Nuestro criterio de selección de agencias de medios se basa en datos.
Nuestro equipo usa datos y análisis avanzados para mantener la objetividad y los hechos en el proceso de selección, porque los números nunca mienten.
Modelos de remuneración
Cada agencia tiene una preferencia sobre cómo les gustaría que les paguen. El modelo de remuneración elegido debe estar en línea con tu presupuesto y finanzas. Algunos modelos de remuneración y esquemas malus incluyen:
Comisión: a menudo se usa para anuncios PPC en los que la agencia se queda con un porcentaje fijo del presupuesto y/o clics/conversiones.
Tarifas por hora: a menudo para tareas independientes o complementarias se usan tarifas por hora.
Tarifa de proyecto fija: una tarifa de proyecto basada en una hoja de tarifas es otra opción.
Negociaremos el modelo de remuneración o la combinación de ambos que mejor se adapte a tu presupuesto.