Créer des rapports d’attribution avec Google Ads Data Hub
Qu’est-ce que le centre de données Google Ads ?
Avant le lancement de Google Data Hub, les responsables marketing devaient extraire des données de chaque plate-forme ou utiliser une DMP ou une CDP pour avoir une vue globale de chaque point de contact client dans le monde numérique. Il s’agissait de données brutes qui n’avaient pas encore été agrégées. Ce processus prenait du temps et il était très difficile de dédupliquer les conversions et les points de contact, ce qui rendait difficile une action rapide sur les données.
Ads Data Hub propose également une salle blanche pour les données. Les salles blanches sont un endroit où les données sont stockées dans un emplacement central pour pouvoir les partager de manière sécurisée avec des agences, d’autres entreprises ou des fournisseurs tiers. Dans une salle blanche de données, les équipes peuvent accéder, transformer, analyser et stocker leurs données dans un environnement sécurisé. Cela permet également de préserver la confidentialité des informations des clients en limitant l’accès à des individus ou à des groupes spécifiques.
En combinant des données provenant de plusieurs sources, vous pouvez obtenir une vue plus complète de vos campagnes et prendre des décisions plus éclairées concernant vos stratégies marketing.
Comment fonctionne Google Ads Data Hub ?
Vous pouvez inclure vos données provenant de Display & Video 360, de Campaign Manager, de Google Ads et de YouTube Reserve, ainsi que de toute autre source de données propriétaire. L’ADH est l’intermédiaire de ces échanges média; vous pouvez filtrer toutes les données non pertinentes dont vous n’avez pas besoin pour vous concentrer sur ce qui rendra votre marketing plus efficace.
Une fois ces données importées dans l’environnement BigQuery d’ADH, elles sont disponibles et accessibles au même endroit. Vous pourrez voir comment le parcours client se croise avec les impressions publicitaires, le comportement Web, les taux de conversion et les taux de rétention.
Data Hub est conçu pour gérer facilement de gros volumes de données. Il peut traiter des données à un rythme de millions d’événements par seconde et peut traiter des milliards d’enregistrements en quelques heures. Les données sont stockées de manière hautement évolutive et efficace, ce qui permet aux utilisateurs de générer rapidement des informations à partir de leurs données.
Les principaux avantages de Google Ads Data Hub pour les responsables marketing
1. Combiner les données de première partie avec les données d'audience
Google Data Hub permet d’intégrer, d’analyser et d’enrichir vos données de première partie avec des données d’audience tierces, pour pouvoir faire une segmentation précise des clients et aide à comprendre le comportement des clients sur plusieurs canaux. Cela permet de créer des audiences plus significatives et un meilleur ciblage, car vous pouvez mieux comprendre comment vos utilisateurs interagissent avec votre marque et le chemin qu’ils empruntent pour se convertir en clients.
2. Rapports sur la portée et la fréquence
Ad Data Hub fournit des informations sur la façon dont les clients interagissent avec vos campagnes, annonces et offres sur 13 mois. Ces informations peuvent aider les annonceurs à découvrir clairement les tendances du comportement des clients, à être plus rentables et à optimiser les performances des campagnes.
3. Amélioration de l'intégrité des données
En disposant d’une plate-forme centralisée, vous pouvez être sûr que vos données sont propres et à jour, ce qui signifie que vous avez l’esprit tranquille en sachant que vous obtenez des informations précises à chaque fois.
4. Le seul moyen de suivre les campagnes YouTube
Google Data Hub est la seule plate-forme capable de suivre et d’analyser les campagnes YouTube, car il n’existe plus de moyen de suivre les campagnes avec des pixels tiers. Des rapports détaillés au niveau des événements sont importants pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre marque sur YouTube et pour optimiser vos campagnes afin de toucher la bonne audience.
5. Amélioration des informations et du retour sur investissement
Avec Google Data Hub, vous pouvez accéder à une gamme d’outils d’analyse avancés tels que les modèles d’attribution multi-touch, permettant une meilleure répartition des efforts marketing pour identifier les canaux les plus rentables. En utilisant Data Hub, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur l’achat de médias et l’allocation budgétaire, ce qui améliore le ROI.
6. Rangement pratique
Data Hub offre un emplacement central pour le stockage des données marketing. Cela élimine le besoin de configurer et de gérer plusieurs magasins ou entrepôts de données.
7. Fonctionnalités avancées
8. Évolutivité
9. Accessibilité
10. Confidentialité
ADH ne vous permet pas de voir les données personnelles, ce qui protège la confidentialité de vos clients et est conforme aux lois RGPD sur la confidentialité. ADH affiche les données sous forme de nombres agrégés et les utilisateurs sont liés à un identifiant Google par opposition aux cookies. Les identifiants d’appareils mobiles peuvent également lier le comportement publicitaire des mobinautes. Les données agrégées peuvent être utilisées pour créer des audiences, mais il n’est pas possible de cibler des utilisateurs individuels avec ces données.
Pourquoi choisir Indaru pour utiliser le hub de données publicitaires de Google ?
L’extraction d’informations à partir de l’ADH de Google peut être une tâche très technique et délicate, c’est pourquoi il est préférable de faire appel à des professionnels comme Indaru pour vous aider. Nous nous engageons à écouter et a comprendre parfaitement votre dossier et toutes les préoccupations que vous pourriez avoir concernant ADH avant de créer inlassablement des requêtes personnalisées pour vous.
Au lieu de vous offrir une solution à l’emporte-pièce, nous prenons le temps de comprendre votre entreprise, vos besoins et vos objectifs lors de la configuration de votre hub de données publicitaires. En tant que data scientists formés, nous pouvons vous aider à extraire des informations de vos données pour améliorer les performances de vos annonces Google Search, display et programmatiques.