Améliorez vos performances avec des audits sociaux payants
Le domaine de la publicité payante sur les réseaux sociaux est devenu extrêmement concurrentiel, presque toutes les entreprises diffusent au moins une publicité sponsorisée sur au moins une plate-forme de réseaux sociaux. Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence et augmenter vos conversions, l’une des meilleures choses à faire est de mener une audit des publicités sociales payantes. En engageant un auditeur social payant indépendant, vous pouvez identifier les domaines qui doivent être améliorés et apporter des changements qui conduiront à de meilleurs résultats.
Que sont les audits sociaux paynt et pourquoi mon entreprise en a-t-elle besoin
Un audit des publicités payantes sur les réseaux sociaux est un examen complet des campagnes payantes de votre organisation sur les réseaux sociaux. L’audit évalue tous les aspects de la campagne, y compris la stratégie, la messagerie, la création publicitaire, le budget et les résultats pour apporter des optimisations qui généreront des conversions.
En tant qu’auditeur tiers indépendant des publicités sociales payantes, nous fournissons une analyse impartiale et détaillée de vos campagnes, en identifiant les faiblesses et les opportunités de croissance. Nous offrons également des recommandations sur la façon d’optimiser vos campagnes pour de meilleurs résultats.
Certains avantages spécifiques d’un audit payant des publicités sur les réseaux sociaux incluent :
Vérifiez si votre suivi est correctement configuré et intégré à vos plateformes d’analyse et/ou de collecte de données, afin d’avoir un bon aperçu de la performance de chaque élément de votre stratégie sociale payante et de sa contribution à votre ROI.
Nous adoptons une approche globale de nos audits, en examinant tous les aspects de vos activités payantes sur les réseaux sociaux.
Processus d’audit des réseaux sociaux
1. Structure du compte et de la campagne
La toute première étape consiste à vérifier si votre compte et vos campagnes sont correctement configurés et bien organisés. Cette étape implique également de vérifier les éléments suivants :
- Les objectifs de votre campagne sont alignés sur votre stratégie numérique.
- Il n’y a pas de duplication d’audiences entre les ensembles de publicités et les campagnes où vous pourriez être en concurrence avec vous-même.
- Si vous avez activé les optimisations automatiques, telles que l’optimisation du budget de la campagne sur Facebook.
- Si vos campagnes sont structurées dans un entonnoir de vente pour rencontrer le client à chaque étape de son parcours avec votre marque.
Vos cas d’utilisation constitueront le point de départ de la prochaine partie du processus.
2. Mesure
Il est impossible de mesurer correctement le succès de vos campagnes sur les réseaux sociaux et leur contribution à votre RoAS global sans une mise en œuvre appropriée des pixels de suivi des conversions. Nous vérifierons si les pixels ont été correctement configurés et si le suivi Analytics tel que Google Analytics est en place afin que vous puissiez extraire des données vers votre tableau de bord GA4 pour avoir une vue d’ensemble en termes de mesure des performances.
3. Public
Nous devrons évaluer si vous ciblez le bon public avec vos annonces. Nous approfondirons les informations sur l’audience de chaque plate-forme pour en savoir plus sur les personnes qui interagissent avec votre marque, puis comparerons ces résultats avec votre ciblage d’audience existant. Nous veillons également à ce que vous profitiez des opportunités de reciblage telles que la diffusion d’annonces aux personnes qui ont “ajouté au panier” ou passé une longue session à naviguer sur votre site Web. Pour les campagnes de remarketing, nous vérifierons par exemple si vous excluez les visiteurs qui ont déjà effectué une conversion afin de réduire les dépenses inutiles.
4. Configuration de l'ensemble de publicités
Lorsqu’il s’agit de configurer vos ensembles de publicités, vous avez le choix entre de nombreux paramètres et options. L’audit social payant garantira que votre stratégie d’enchères est alignée sur les objectifs de votre campagne, que les audiences et les options de ciblage appropriées ont été sélectionnées.
5. Création publicitaire et copie
Même si votre ciblage est précis à 100 %, si votre création publicitaire vous laisse tomber, vous n’améliorerez pas les taux de conversion de votre campagne. Les images qui contiennent trop de texte réduiront la délivrabilité de votre annonce, tandis que les images qui ne correspondent pas à votre message laisseront votre public confus. Nous vérifierons la cohérence de votre message, si la création correspond à l’objectif de votre campagne, si vous avez utilisé une variété d’images et de variantes de texte publicitaire et si vous modifiez votre création publicitaire toutes les 2 à 3 semaines. Ces pratiques garantissent les meilleurs résultats.
6. Performances
Enfin, nous analyserons vos mesures de performance existantes pour nous permettre de voir où il y a place à amélioration, ce qui fonctionne bien et de créer une référence pour mesurer l’efficacité de l’audit sur toute la ligne. Les statistiques que nous devons examiner incluent :
- CPA et ROAS pour déterminer si vos campagnes génèrent réellement des ventes.
- Taux de conversion – s’ils sont faibles, nous évaluerons si vous faites de la publicité sur la bonne plateforme pour votre entreprise , si vos pages de destination our votre appel à l’action sont les bons.
- Les taux d’engagement (CTR, commentaires, partages) nous aident à déterminer si les annonces résonnent auprès de votre public cible.
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Nous adoptons une approche globale de nos audits, examinant tous les aspects de vos activités payantes sur les réseaux sociaux. Nous choisir pour effectuer votre audit payant des médias sociaux vous donne la tranquillité d’esprit que vous travaillez avec des experts du secteur qui peuvent fournir des informations précieuses et exploitables basées sur de grandes quantités de données.