تحسين أداء SEM من خلال تدقيق SEM

عند إجراء تدقيق SEM، من الممكن أن تنشأ مشكلة شائعة تتمثل في سوء تنظيم الحساب الإعلاني. يمكن أن يرجع ذلك إلى عدة عوامل، ولكنه يحدث عادةً عند إنشاء حساب دون وضع استراتيجية واضحة في الاعتبار. بدون بنية منطقية، قد يكون من الصعب إدارة الحساب بشكل فعال، مما يؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني وضياع فرص جذب العملاء المحتملين أو المبيعات. هناك بعض العلامات الرئيسية التي تشير إلى أنه قد يكون لديك حساب إعلاني سيئ التنظيم: الكلمات المفتاحية المكررة: سوف تنافس نفسك في هذه الحالة وسيكون عائد الاستثمار أقل لا توجد اتفاقية تسمية واضحة لتحديد المنتج أو الإستراتيجية التي تغطيها كل مجموعة من الإعلانات أو الحملة بوضوح عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية: إذا كان لديك مئات من الكلمات الرئيسية في إحدى المجموعات الإعلانية، فمن الصعب جدًا معرفة ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح. يمكن أن تؤدي هذه الأخطاء إلى عدد كبير من الزيارات ذات الجودة المنخفضة، وانخفاض نسبة النقر إلى الظهور، وانخفاض معدلات التحويل، وعائد استثمار ضئيل أو معدوم لحملاتك.

يقدم إعلانات Google مجموعة كبيرة ومتنوعة من الإعدادات لمساعدتك على تحسين حملاتك. يمكن أن تكون هذه الإعدادات معقدة، وقد يكون من الصعب معرفة أي منها يجب استخدامه. على سبيل المثال، يمكنك اختيار تعديلات عروض الأسعار لأجهزة مختلفة، وجدول عرض الإعلانات، وتناوب الإعلانات، واستهداف اللغة، ومجموعة من الإعدادات الأخرى.

يمكن أن تساعدك عملية تدقيق SEM لدينا في تحديد الإعدادات الأكثر أهمية لحملاتك وكيفية استخدامها لصالحك.

أحد الجوانب المهمة التي يجب مراجعتها هو إجراءات تحسين حملتك. لتقييم ذلك، سنقوم بتقييم عدد المرات التي تجري فيها تغييرات على حملاتك، وما هي التغييرات التي تجريها، وكيفية تحديد ما إذا كانت هذه التحديثات ناجحة أم لا.

على سبيل المثال، قد تؤدي توصيات Google التي يصدرها النظام في بعض الأحيان إلى الإضرار بحملتك بدلاً من مساعدتها، بدلاً من إجراء تعديلات يدوية بناءً على معلوماتك الخاصة.

على سبيل المثال، قد توصي Google بإضافة كلمات رئيسية معينة، أو تغيير استراتيجية عروض الأسعار، أو زيادة ميزانيتك. ومع ذلك، من خلال تجربتنا، من الأفضل إجراء هذه الأنواع من التعديلات بنفسك لأنك تفهم ميزانيتك وكلماتك الرئيسية بشكل أفضل من الذكاء الاصطناعي.

أحد الجوانب المهمة التي يجب مراجعتها هو إجراءات تحسين حملتك. لتقييم ذلك، سنقوم بتقييم عدد المرات التي تجري فيها تغييرات على حملاتك، وما هي التغييرات التي تجريها، وكيفية تحديد ما إذا كانت هذه التحديثات ناجحة أم لا.

على سبيل المثال، قد تؤدي توصيات Google التي يصدرها النظام في بعض الأحيان إلى الإضرار بحملتك بدلاً من مساعدتها، بدلاً من إجراء تعديلات يدوية بناءً على معلوماتك الخاصة.

على سبيل المثال، قد توصي Google بإضافة كلمات رئيسية معينة، أو تغيير استراتيجية عروض الأسعار، أو زيادة ميزانيتك. ومع ذلك، من خلال تجربتنا، من الأفضل إجراء هذه الأنواع من التعديلات بنفسك لأنك تفهم ميزانيتك وكلماتك الرئيسية بشكل أفضل من الذكاء الاصطناعي.

قم بتحليل تطور كل مؤشر أداء رئيسي وتحقق مما إذا كانت مؤشرات الأداء الرئيسية التي تقوم بقياسها هي المؤشرات الصحيحة لمساعدتك في تحقيق أهداف عملك.

عندما نراجع كلماتك الرئيسية، نأخذ في الاعتبار على سبيل المثال ما يلي:

أداء العلامة التجارية مقابل الأداء خارج العلامة التجارية
أنواع المطابقة
تركيز الاستثمارات
الأعلى. مدفوع
عمليات بحث طويلة الذيل
الكلمات الرئيسية بدون مرات ظهور
استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

سنقوم بعد ذلك بإجراء مراجعة شاملة لإعلاناتك. سنقوم بتقييم جميع جوانب الإعلانات، بما في ذلك النسخ والصفحات المقصودة وقوة الإعلان وإجراءات الاستئناف….

يشجع برنامج إعلانات Google امتدادات الإعلانات التي تزود المستخدم بالمعلومات ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك. سننظر في ما إذا كان عملك لا يستخدم هذه الميزة المفيدة بشكل كافٍ. على سبيل المثال، يمكنك تمكين إضافات المواقع لمتاجرك/مكاتبك وإضافات المكالمات لتسهيل اتصال العملاء المحتملين بك.

تعد تجربة صفحتك المقصودة أحد أهم العوامل في نجاح حملتك أو فشلها. إن صفحتك المقصودة هي الانطباع الأول الذي سيتكون لدى العملاء المحتملين عن عملك، لذلك تحتاج إلى التأكد من أنها على مستوى المطلوب، حتى لا تفقد أي عملاء متوقعين. سنلقي نظرة على أداء الصفحات المقصودة المختلفة المستخدمة.

يمكن أن يكون لنقاط جودة حملتك الإعلانية تأثير كبير على نتائجك. تعني النتيجة العالية أن إعلاناتك ذات صلة بجمهورك المستهدف ومن المحتمل أن يتم النقر عليها. ستعطي Google الأولوية للإعلانات ذات نقاط الجودة العالية من خلال عرضها بشكل أكثر وضوحًا. لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك، يجب أن يكون لديك إعلانات ذات صلة وتجربة رائعة للصفحة المقصودة.

لا شيء من هذا يهم إذا كان استهداف جمهورك خاطئًا. إذا كنت تعاني من انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ومعدل تحويل منخفض، فمن المحتمل أن يكون استهدافك متوقفًا. سنقوم بتحليل استهداف جمهورك من خلال النظر في مدى اتساع/ضيق جمهورك، واستهداف الاهتمامات، وقطاعات السوق، والاستهداف الديموغرافي، وكيفية مقارنتها ببيانات عملائك الحاليين. بهذه الطريقة يمكننا تحديد المجالات التي يمكننا من خلالها تحسين فعالية إستراتيجيات استهداف الجمهور لديك.