Optimisez les performances SEM avec un audit SEM
Le marketing par moteur de recherche (SEM) est devenu un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique, en particulier pour les entreprises à la recherche de moyens rentables d’atteindre leur public cible à l’échelle mondiale. Cependant, de nombreux annonceurs et spécialistes du marketing n’atteignent pas leurs objectifs car ils n’ont pas de stratégie SEM solide. Indaru examine vos comptes de marketing de moteur de recherche existants pour vous aider à améliorer vos résultats.
Qu’est-ce qu’un SEM & pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin ?
Un audit SEM est un examen complet de vos campagnes de référencement payant pour identifier les opportunités et optimiser les performances. L’audit comprend une analyse approfondie de vos portefeuilles de mots clés, du contenu publicitaire, des pages de destination et des données de conversion. Il évalue également votre stratégie SEM globale et formule des recommandations d’amélioration.
Une analyse détaillée de vos campagnes SEM peut aider votre entreprise à identifier des opportunités spécifiques d’amélioration ROI de votre investissement.
Globalement, une analyse SEM peut aider à corriger les aspects de vos campagnes qui ne fonctionnent plus, en éliminant les dépenses inutiles et en maximisant les performances de chaque campagne.
Liste de contrôle d’audit SEM
Si vous êtes à un point où vos conversions sont en baisse, votre CTR a stagné ou vos dépenses publicitaires dépassent vos revenus, il est temps de procéder à des audits PPC approfondis. Il s’agit d’un processus intensif au cours duquel nous évaluons divers aspects de votre stratégie de marketing sur les moteurs de recherche afin d’identifier les domaines dans lesquels nous pouvons nous améliorer.
1. Structure du compte
Lors de la réalisation d’un audit SEM, un problème courant qui peut survenir est un compte publicitaire mal structuré. Cela peut être dû à plusieurs facteurs, mais se produit généralement lorsqu’un compte est créé sans stratégie claire en tête. Sans structure logique, il peut être difficile de gérer efficacement un compte, ce qui entraîne un gaspillage des dépenses publicitaires et des opportunités manquées pour capturer des prospects ou des ventes.
Il existe quelques signes clés indiquant que vous avez peut-être un compte publicitaire mal structuré :
- Mots clés en double : vous serez en concurrence avec vous-même dans ce cas et le retour sur investissement sera moindre
- Aucune nomenclature claire pour identifier clairement le produit ou la stratégie couverte par chaque groupe d’annonces ou campagne
- Trop de mots clés : si vous avez des centaines de mots clés dans un groupe d’annonces, il est très difficile de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Ces erreurs peuvent entraîner un volume élevé de trafic de faible qualité, CTR, taux de conversion faibles et peu ou pas de ROI de vos campagnes.
2. Paramétrage du compte
Google Ads offre une grande variété de paramètres pour vous aider à optimiser vos campagnes. Ces paramètres peuvent être complexes et il peut être difficile de savoir lesquels utiliser. Par exemple, vous pouvez choisir des modifications d’enchères pour différents appareils, un calendrier de diffusion des annonces, des rotations d’annonces, un ciblage linguistique et une multitude d’autres paramètres.
Notre audit SEM peut vous aider à identifier les paramètres les plus importants pour vos campagnes et comment les utiliser à votre avantage.
3. Routines d'optimisation
Un aspect important à revoir est celui de vos routines d’optimisation de campagne. Pour évaluer cela, nous analyserons la fréquence à laquelle vous apportez des modifications à vos campagnes, les modifications que vous apportez et comment vous déterminez si ces mises à jour ont réussi.
Par exemple, les recommandations générées par le système de Google peuvent parfois nuire à votre campagne au lieu de l’aider, au lieu de procéder à des ajustements manuels en fonction de vos propres informations.
Par exemple, Google peut vous recommander d’ajouter certains mots clés, de modifier votre stratégie d’enchères ou d’augmenter votre budget. Cependant, d’après notre expérience, il est préférable d’effectuer ces types d’ajustements vous-même, car vous comprenez mieux votre budget et vos mots clés que l’IA.
4. Analyse des KPI
5. Examen des mots clés
Lorsque nous examinons vos mots clés, nous considérons par exemple les éléments suivants :
- Performances de la marque par rapport aux performances hors marque
- Types de correspondance
- Concentration des investissements
- Max. payé
- Recherches à longue traîne
- Mots clés sans impressions
- L’utilisation de mots clés négatifs
6. Copies publicitaires
Nous procéderons ensuite à un examen approfondi de vos annonces. Nous évaluerons tous les aspects des annonces, y compris le texte, les pages de destination, la force de l’annonce, action d’appel….
7. Extensions
Google Ads encourage les extensions d’annonces qui fournissent à l’utilisateur des informations pertinentes sur votre produit ou service. Nous examinerons si votre entreprise sous-utilise cette fonctionnalité utile. Par exemple, vous pouvez activer les extensions de lieu pour vos magasins/bureaux et les extensions d’appel pour permettre aux clients potentiels de vous contacter facilement.
8. Pages de destination
L’expérience de votre page de destination est l’un des facteurs les plus importants du succès ou de l’échec de votre campagne. Votre page de destination est la première impression que les clients potentiels auront de votre entreprise, vous devez donc vous assurer qu’elle est à la hauteur afin de ne perdre aucun prospect. Nous allons regarder les performances des différentes landing pages utilisées.
9. Niveau de qualité
Le niveau de qualité de votre campagne publicitaire peut avoir un impact important sur vos résultats. Un score élevé signifie que vos annonces sont pertinentes pour votre public cible et susceptibles d’être cliquées. Google donnera la priorité aux annonces avec des scores de qualité élevés en les mettant plus en évidence. Pour améliorer votre niveau de qualité, vous devez disposer d’annonces pertinentes et d’une excellente expérience de page de destination.
10. Publics
Rien de tout cela n’a d’importance si votre ciblage d’audience est erroné. Si vous rencontrez un faible CTR et un faible taux de conversion, votre ciblage est probablement erroné. Nous analyserons votre ciblage d’audience en examinant l’étendue/l’étroitesse de votre audience, le ciblage par intérêts, les segments de marché, le ciblage démographique et comment ceux-ci reflètent vos données clients existantes. De cette façon, nous pouvons identifier les domaines dans lesquels nous pouvons améliorer l’efficacité de vos stratégies de ciblage d’audience.
Pourquoi choisir Indaru
comme consultant SEM
En tant que consultants expérimentés en publicité sur les moteurs de recherche, nous sommes bien placés pour fournir des recommandations afin d’améliorer considérablement les performances et le retour sur investissement de votre campagne. Notre équipe a une connaissance pratique des derniers développements en matière de publicité payante tels que Performance Max et Campagnes Hagakure pour les clients Google Ad.
Nous avons travaillé avec de grandes entreprises où plusieurs agences ont travaillé sur des comptes publicitaires au fil des ans, ce qui a entraîné des structures et des paramètres complexes et désordonnés. Nous sommes des experts pour éviter le gâchis et en tant qu’étrangers impartiaux, nous n’avons aucune affiliation avec une agence.