通过 SEM 审计优化 SEM 性能

在进行 SEM 审计时，可能会发现的一个常见问题是广告账户结构不完善。这种情况通常发生在账户创建时没有明确的策略。如果没有合理的结构，就很难对账户进行有效管理，这意味着您的广告费用会被浪费，并错失吸引潜在客户或销售的机会。

有一些迹象表明，您的广告账户可能结构不良:

• 重复关键字：在这种情况下，您将与自己竞争，投资回报也会降低。
• 没有明确的命名规则，无法清楚地识别每个广告组或广告系列所涵盖的产品或策略。
• 关键词过多：如果一个广告组中有数百个关键词，就很难知道哪些有效，哪些无效。

这些错误会导致大量低质量流量、低点击率、低转换率，以及广告系列投资回报率极低或根本没有投资回报率。

Google 广告提供各种设置，帮助您优化广告系列。这些设置可能很复杂，很难知道该使用哪些设置。例如，您可以选择针对不同设备的出价修改、广告调度、广告轮播、语言定位和许多其他设置。

我们的 SEM 审计可以帮助您确定哪些设置对您的营销活动最重要，以及如何利用这些设置发挥您的优势。

需要审查的一个重要方面是您的营销活动优化例程。要评估这一点，让我们来看看您对营销活动进行更改的频率、您所做的更改以及您如何确定这些更新是否成功。例如，与根据自己的信息进行手动调整相比，谷歌系统生成的建议有时会对您的营销活动有害而无益。

例如，谷歌可能会建议您添加某些关键词、改变竞价策略或增加预算。但是，根据我们的经验，您最好自己进行这些调整，因为您比人工智能更了解您的预算和关键词。

分析每个关键绩效指标的演变情况，检查所衡量的关键绩效指标是否有助于实现业务目标。

当我们审核您的关键词时，我们会考虑以下因素：

• 品牌内与品牌外的表现 
• 匹配类型
• 投资集中度
• 最大付费
• 长尾搜索
• 无印象关键词
• 使用否定关键词

然后，我们将对您的广告进行全面审查。我们将对广告的各个方面进行评估，包括文案、登陆页面、广告强度和 CPA。

Google 广告鼓励为用户提供产品或服务相关信息的广告扩展。我们将分析您的企业是否没有充分利用这一有用的功能。例如，您可以为您的商店/办事处启用位置扩展功能，并启用呼叫扩展功能，以方便潜在客户与您联系。

着陆页的体验是营销活动成败的最重要因素之一。您的着陆页是潜在客户对您企业的第一印象，因此您需要确保它符合要求，以免失去潜在客户。让我们来看看您使用的不同登陆页面的性能。

广告活动的质量得分会对结果产生很大影响。高分意味着您的广告与目标受众相关，并有可能被点击。Google 会优先显示质量分数高的广告，并将其放在更显著的位置。要提高质量得分，您必须拥有相关的广告和良好的登陆页面体验。

如果受众定位有误，这些都不重要。如果您的点击率和转化率都很低，那很可能是您的目标定位出了问题。我们将通过观察受众的广度/窄度、兴趣定位、市场细分、人口定位以及与现有客户数据的比较来分析您的受众定位。通过这种方法，我们可以找出可以提高受众定位策略有效性的领域。