Optimiza el rendimiento de SEM con una auditoría SEM
El Marketing en Motores de Búsqueda (SEM) se ha convertido en una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital, especialmente para las empresas que buscan formas económicas para llegar a su objetivo de audiencia a escala global. Sin embargo, muchos anunciantes y marketeros no alcanzan sus objetivos porque no tienen una estrategia sólida de SEM. Indaru revisa tus cuentas de marketing en motores de búsqueda existentes para ayudarte a mejorar tus resultados.
¿Qué es un SEM & por qué tu negocio lo necesita?
Una auditoría SEM es una revisión exhaustiva de tus campañas de búsqueda pagadas para identificar oportunidades y optimizar el rendimiento. La auditoría incluye un análisis en profundidad de tus carteras de palabras clave, contenido publicitario, páginas de destino y datos de conversión. También evalúa tu estrategia SEM general y hace recomendaciones para mejorar.
El análisis detallado de tus campañas SEM puede ayudar a tu empresa a identificar oportunidades específicas para mejorar ROI de tu inversión.
En general, un análisis SEM puede ayudarte a corregir aspectos de tus campañas que ya no funcionan, eliminando gastos y maximizando el rendimiento de cada campaña.
Lista de verificación de auditoría SEM
Si te encuentras en un punto en el que tus conversiones están disminuyendo, tu CTR se ha estancado o tu inversión publicitaria supera los ingresos, es hora de realizar algunas auditorías de PPC en profundidad. Este es un proceso intensivo en el que evaluamos varios aspectos de tu estrategia de marketing de motores de búsqueda para identificar áreas en las que podemos mejorar.
1. Estructura de la cuenta
Cuando haces una auditoría SEM, un problema común que puede salir a la luz es una cuenta publicitaria mal estructurada. Esto suele pasar cuando se crea una cuenta sin una estrategia clara en mente. Si no hay una estructura lógica, puede ser difícil administrar una cuenta de manera efectiva, lo que significa que tu inversión publicitaria se desperdicia y pierdes oportunidades para atraer a clientes potenciales o ventas.
Hay algunas señales de que tu cuenta publicitaria puede estar mal estructurada:
- Palabras clave duplicadas: en este caso estarás compitiendo contigo mismo y el retorno de la inversión será menor.
- No hay una convención de nomenclatura clara para identificar claramente el producto o la estrategia cubierta por cada grupo de anuncios o campaña.
- Demasiadas palabras clave: si tienes cientos de palabras clave en un grupo de anuncios, es muy difícil saber qué funciona y qué no funciona.
Estos errores pueden resultar en un alto volumen de tráfico de baja calidad, bajo CTR, bajas tasas de conversión y poca o ninguna ROI de tus campañas.
2. Configuración de la cuenta
Google Ads ofrece una gran variedad de configuraciones para ayudarte a optimizar tus campañas. Estas configuraciones pueden ser complejas y puede ser difícil saber cuáles usar. Por ejemplo, puedes elegir modificaciones de ofertas para diferentes dispositivos, una programación de anuncios, rotaciones de anuncios, orientación por idioma y muchas otras configuraciones.
Nuestra auditoría SEM puede ayudarte a identificar cuáles configuraciones son las más importantes para tus campañas y cómo usarlas para tu beneficio.
3. Rutinas de optimización
Un aspecto importante que tienes que revisar son tus rutinas de optimización de campaña. Para evaluar esto, vamos a ver con qué frecuencia haces cambios en tus campañas, qué cambios haces y cómo determinas si esas actualizaciones fueron exitosas.
Por ejemplo, las recomendaciones generadas por el sistema de Google a veces pueden dañar tu campaña en lugar de ayudarla, en lugar de hacer ajustes manuales basados en tu propia información.
Por ejemplo, Google puede recomendarte que agregues ciertas palabras clave, cambies tu estrategia de oferta o aumentes tu presupuesto. Sin embargo, según nuestra experiencia, es mejor que hagas estos ajustes tú mismo porque entiendes tu presupuesto y tus palabras clave mejor que la IA.
4. Análisis de KPI
5. Revisión de palabras clave
Cuando revisamos tus palabras clave, consideramos, por ejemplo, lo siguiente:
- Rendimiento de la marca versus rendimiento fuera de la marca
- Tipos de concordancia
- Concentración de inversiones
- Máx. pagado
- Búsquedas de long tail
- Palabras clave sin impresiones
- El uso de palabras clave negativas
6. Copies de anuncios
Luego, haremos una revisión exhaustiva de tus anuncios. Evaluaremos todos los aspectos de los anuncios, incluyendo el texto, las páginas de destino, la fuerza del anuncio, CPA.
7. Extensiones
Google Ads fomenta las extensiones de anuncios que brindan al usuario información relevante sobre tu producto o servicio. Analizaremos si tu empresa está infrautilizando esta útil función. Por ejemplo, puedes habilitar extensiones de ubicación para tus tiendas/oficinas y extensiones de llamada para facilitar que los clientes potenciales se comuniquen contigo.
8. Páginas de aterrizaje
La experiencia de tu página de destino es uno de los factores más importantes para el éxito o fracaso de tu campaña. Tu página de destino es la primera impresión que los clientes potenciales tendrán de tu negocio, así que tienes que asegurarte de que esté a la altura para no perder clientes potenciales. Vamos a ver el rendimiento de las diferentes páginas de destino que usas.
9. Nivel de calidad
El nivel de calidad de tu campaña publicitaria puede tener un gran impacto en tus resultados. Una puntuación alta significa que tus anuncios son relevantes para tu público objetivo y es probable que se hagan clic en ellos. Google dará prioridad a los anuncios con puntuaciones de alta calidad, mostrándonos de forma más destacada. Para mejorar tu nivel de calidad, debes tener anuncios relevantes y una excelente experiencia en la página de destino.
10. Audiencias
Nada de esto importa si tu orientación de audiencia está equivocada. Si estás experimentando un CTR bajo y una tasa de conversión baja, es probable que tu orientación esté desactivada. Analizaremos tu orientación de audiencia observando la amplitud/estrechez de tu audiencia, la orientación de intereses, los segmentos de mercado, la orientación demográfica y cómo se comparan con los datos de tus clientes existentes. De esta forma, podemos identificar áreas en las que podemos mejorar la eficacia de tus estrategias de segmentación de audiencia.
Por qué elegir a Indaru
como su consultor SEM
Como consultores de publicidad de motores de búsqueda experimentados, estamos bien posicionados para brindarte recomendaciones para mejorar drásticamente el rendimiento y el retorno de la inversión de tu campaña. Nuestro equipo tiene un conocimiento práctico de los últimos desarrollos en publicidad paga, como Performance Max y Campañas de Hagakure para clientes de anuncios de Google.
Hemos trabajado con grandes empresas en las que varias agencias han trabajado en cuentas publicitarias a lo largo de los años, lo que ha resultado en estructuras y configuraciones complejas y desordenadas. Somos expertos en dar sentido al desorden y, como personas externas imparciales, no estamos afiliados a ninguna agencia.