Home » استشارات إعلامية » تقييم موفري البيانات

أصبحت مفاوضات مزود بيانات الطرف الثالث سهلة

أدى ظهور التسويق الآلي إلى الطلب على جماهير أكثر تطوراً، وكان شراء بيانات الطرف الثالث من موفري البيانات حتى الآن أحد أكثر الطرق شيوعًا للحصول على هذه الجماهير. ومع ذلك، فإن معرفة مزود البيانات الذي يجب اختياره يشكل تحديًا لمعظم الشركات. تقوم Indaru بتقييم موفري البيانات بشكل محايد وتساعد في المفاوضات للحصول على أفضل الاتفاقيات والشروط.

لماذا يجب عليك تقييم موفري البيانات الخارجيين

عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن أن تكون بيانات الطرف الثالث أداة قوية لأي مسوق رقمي. ومع ذلك، من المهم أن نتذكر أن جودة هذه البيانات لا تقل أهمية عن مصدرها. إن بذل العناية الواجبة واستخدام البيانات من مصادر موثوقة فقط سيضمن تحقيق أقصى استفادة من هذا المورد القيم. فيما يلي بعض مزايا استخدام بيانات الطرف الثالث في التسويق الرقمي:

دقة

استنادًا إلى مدى ملاءمة المزود الذي تختاره، يمكن أن تكون بيانات الطرف الثالث غير دقيقة بشكل عام لأنها تأتي من مجموعة واسعة ومتنوعة من المصادر التي لا تستخدم البيانات الحتمية.

قم بتكملة بيانات الطرف الأول

عندما تقوم بجمع بيانات الطرف الأول، فمن المحتمل أن تكون هناك فجوات في المعلومات، والتي يمكن أن تساعد بيانات الطرف الثالث في سدها. يمكن أن تساعد بيانات الطرف الثالث جمهورك المستهدف بدءًا من الوعي وحتى الشراء.

رسائل ذات طابع شخصي للغاية

يمكن أن تساعدك بيانات الطرف الثالث في معرفة المزيد عن اهتمامات جمهورك ونقاط الضعف والتفضيلات والقنوات المستخدمة وما إلى ذلك. وسيساعدك هذا على تقديم محتوى أكثر صلة ورسائل مخصصة ستجذب الانتباه.

توفير في التكاليف

في بعض الحالات، يمكن أن يكون استخدام بيانات الطرف الثالث في الواقع أحد الأصول لتجنب إهدار المال على حملات غير فعالة تستهدف الأشخاص الخطأ أو تستخدم رسائل خاطئة ولتحسين عائد الاستثمار.

اكتشف جماهير جديدة

في حين يتم جمع بيانات الطرف الأول من جمهور حالي، يمكن لبيانات الطرف الثالث الكشف عن جماهير جديدة لم تفكر حتى في استهدافها، مما يتيح لك توسيع نطاق وصولك ونشر الشبكة على نطاق أوسع.

بيانات الطرف الثالث لها تعقيداتها حيث توجد قيود على الموافقة والخصوصية. التحدي الآخر الذي قد تواجهه عند محاولة اختيار مزود البيانات هو القدرة على إجراء تقييم نقدي للمعايير التي تحدد ما إذا كانت بيانات الطرف الثالث ستساعدك على تحقيق أهدافك. يمكن أن يشمل ذلك دقة البيانات وسرعة التسليم ومرونة البيانات وسهولة التكامل والتكلفة والعديد من العوامل الأخرى التي سنتوسع فيها أدناه.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الاعتماد بشكل كبير على بيانات الطرف الثالث يمكن أن يؤدي إلى الرضا عن استراتيجية البيانات الخاصة بك. كما هو الحال مع أي شيء في مجال الأعمال التجارية، من المهم تحقيق التوازن بين استخدام خبرات ومعارف الآخرين والاعتماد على رؤيتك الخاصة. عندما يتعلق الأمر بالتسويق، فهذا يعني استخدام بيانات الطرف الثالث كأداة واحدة من بين العديد من الأدوات، وعدم السماح لها بإملاء إستراتيجيتك بالكامل.

من خلال معايير التقييم وعملية الاختيار والتفاوض، نضمن أن استراتيجية إدارة البيانات الخاصة بك ذات صلة بأهدافك التسويقية.

كيفية اختيار أفضل مزود بيانات تابع لجهة خارجية

√ حدد احتياجاتك من البيانات: قبل الاشتراك مع أي مزود بيانات تابع لجهة خارجية، عليك أن تعرف بالضبط نوع البيانات التي تحتاجها وسبب حاجتك إليها. بإمكان Indaru مساعدتك في تحديد نوع البيانات التي قد تكون أكثر فائدة لجهودك التسويقية.

√ حدد ميزانيتك: ستكلفك إستراتيجية جمع بيانات الطرف الأول الحالية أموالاً بالفعل، لذلك سنساعدك في تحديد الميزانية المناسبة للحصول على بيانات الطرف الثالث، بناءً على أهدافك التسويقية.

√ موفري الأبحاث: بمجرد أن تعرف نوع البيانات التي تحتاجها، فقد حان الوقت لبدء البحث عن موفري خدمات مختلفين. سنقوم بالبحث وتقييم موفري البيانات نيابة عنك، باستخدام المعايير الموضحة لاحقًا.

√ اطلب عرضًا توضيحيًا من الموردين المدرجين في القائمة المختصرة: بمجرد أن نساعدك في تضييق نطاق موفري البيانات المحتملين، سنقوم بإعداد عرض توضيحي لاختبار الجماهير وتقييمها. سوف نتحقق مما إذا كان موفرو البيانات يستوفون معاييرنا المذكورة أعلاه ونختبر عمليات التكامل مع أدوات التسويق الحالية لديك. سيعطيك هذا أيضًا فرصة لمعرفة كيفية تقديم البيانات ومدى سهولة استخدامها.

√ مفاوضات العقد: بمجرد تحديد مزود البيانات الذي ترغب في الشراكة معه، سنساعدك في التفاوض على الشروط والأحكام في العقد.

√ الاتفاقية: نقوم بفحص العقد النهائي كتابيًا بدقة. الخطوة الأخيرة هي توقيع الطرفين على اتفاقية الخدمة الرئيسية ومن ثم يتم إبرام الصفقة.

المعيار المستخدم لتقييم موفري البيانات

سنقوم بالبحث وتقييم موفري البيانات نيابة عنك، باستخدام ما يلي كمعايير للتقييم:

1. الامتثال للقانون العام لحماية البيانات/CCPA

يجب على موفري البيانات الخارجيين الالتزام بلوائح القانون العام لحماية البيانات/CCPA فيما يتعلق باستخدام البيانات القانونية والأخلاقية. وهذا معيار لا بد منه.

2. التسعير

نحن نضمن أن هياكل تسعير موفري البيانات تتماشى مع ميزانيتك، حتى لا تبالغ في الإنفاق. يعتمد التسعير غالبًا على حجم وخصائص شريحة الجمهور التي تحتاج إلى بيانات عنها، ويتم تحصيلها عمومًا على أساس التكلفة لكل ألف ظهور. ومع ذلك، يقوم كل مزود بيانات بتسعير خدماته بشكل مختلف.

3. قيمة البيانات

يجب أن توفر البيانات التي تشتريها الرؤى التي تحتاجها لتحقيق أهدافك التسويقية. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف المستأجرين وكان نطاق البيانات يتكون من مالكي المنازل، فإن هذه البيانات ليست ذات صلة بأهدافك.

4. مراقبة الجودة

يجب مراجعة البيانات بانتظام من قبل مدققين خارجيين وجمعها بشكل قانوني بطريقة لا تنتهك حقوق الخصوصية للأفراد. سوف نتحقق من أن مزودي البيانات الذين يتعاملون معهم يخضعون لرقابة صارمة على الجودة.

5. Fressnesh

من المهم التأكد من أن البيانات التي تدفع مقابلها دقيقة وحديثة. نحن نتعامل فقط مع موفري البيانات الذين لديهم إجراءات صارمة لمراقبة الجودة.

6. مصدر البيانات

أي مزود بيانات جدير بالثقة سوف يشارك مصادره معك بكل سرور. يعد هذا عاملاً مهمًا يجب أخذه في الاعتبار، لأنه إذا تم سحب البيانات من مصدر غير ذي صلة (مثل موقع جغرافي محدد)، فلن يكون من المفيد شراء هذه البيانات.

7. التخصيص

سيسمح لك أفضل موفري البيانات بإنشاء شرائح الجمهور الخاصة بك للحملات شديدة الاستهداف.

8. تكامل DSP

إذا كنت تستخدم منصة معينة على جانب الطلب، فستحتاج إلى تجربة الشراكة مع موفر بيانات يتكامل مع مقعد DSP الخاص بك للحصول على تدفق سلس للمعلومات.

9. تكاملات DMP

تعرف على منصات إدارة البيانات التي يتكامل معها موفرو البيانات وكيف سيدفعون القطاعات.

10. الدعم

إذا لم يتمكن موفر البيانات من تقديم دعم سريع ومفيد للعملاء، فمن الخطورة الشراكة معه.

11. المراجع

سيكون لدى موردي البيانات ذوي السمعة الطيبة عمومًا مراجعات وتوصيات جيدة عبر الإنترنت. على سبيل المثال، قد تقوم جهة نشر موثوقة مثل Forbes بمراجعة موفري البيانات الخارجيين والتوصية بهم. نحن نبذل العناية الواجبة ولا نترك أي جهد عند تقييم سمعة مزود البيانات.

كيف يمكن لـ Indaru مساعدتك في اختيار مزود البيانات

من بين موفري بيانات الطرف الثالث الأكثر ثقة الذين ربما سمعت عنهم OnAudience وOracle وLotame وBlueKai. ومع ذلك، بغض النظر عن مدى شهرة مقدم البيانات الخارجي، فمن الصعب معرفة من أين نبدأ في تقييم القيمة التي يمكن أن يضيفها. في Indaru، لدينا فريق متنوع وذوي خبرة من خبراء التسويق الذين يتمتعون بالمعرفة الكافية حول نقاط القوة والضعف لدى موفري البيانات حتى نتمكن من إجراء فحص محايد واختيار موفري البيانات الأكثر صلة بعملك فقط.