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Simplifiez les négociations avec un fournisseur de données tiers

L’essor du marketing programmatique a entraîné une demande d’audiences plus sophistiquées et l’achat de données tierces auprès de fournisseurs de données a été jusqu’à présent l’un des moyens les plus populaires d’obtenir ces données. Cependant, savoir quel fournisseur de données choisir représente un défi pour la plupart des entreprises. Indaru évalue de manière impartiale les fournisseurs de données et facilite les négociations pour les meilleurs accords et conditions.

Pourquoi vous devriez évaluer les fournisseurs de données tiers

Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les données tierces peuvent être un outil puissant pour tout spécialiste du marketing digitale. Cependant, il est important de se rappeler que la qualité de ces données dépend de la source dont elles proviennent. En faisant preuve de diligence raisonnable et en n’utilisant que des données provenant de sources fiables, vous vous assurerez de tirer le meilleur parti de cette précieuse ressource. Voici quelques avantages de l’utilisation de données tierces dans le marketing digitale:

Précision

En fonction de la pertinence du fournisseur que vous choisissez, les données tierces peuvent généralement être inexactes car elles proviennent d’un ensemble étendu et diversifié de sources qui n’utilisent pas de données déterministes.

Compléter les données propriétaires

Lorsque vous collectez des données de première partie, il est possible qu’il y ait des lacunes dans les informations, que les données de tiers peuvent aider à combler. Les données tierces peuvent aider votre public cible, de la notoriété à l’achat.

Messagerie hyper-personnalisée

Les données tierces peuvent vous aider à en savoir plus sur les centres d’intérêt, les points faibles, les préférences, les canaux utilisés, etc. de votre audience. Cela vous aidera à fournir un contenu plus pertinent et des messages personnalisés qui susciteront l’intérêt.

Économies

Dans certains cas, l’utilisation de données tierces peut en fait être un atout pour éviter de gaspiller de l’argent dans des campagnes inefficaces qui ciblent les mauvaises personnes ou utilisent le mauvais message et pour améliorer votre ROI.

Découvrez de nouvelles audiences

Alors que les données de première partie sont collectées auprès d’une audience existante, les données de tierces parties peuvent mettre en lumière de nouvelles audiences que vous n’avez même pas envisagées de cibler, ce qui vous permet d’étendre votre portée et de lancer un réseau plus large.

Les données tierces ont leurs complications dans la mesure où il existe des restrictions concernant le consentement et la confidentialité. Un autre défi auquel vous pouvez être confronté lorsque vous essayez de sélectionner un fournisseur de données est la capacité d’évaluer de manière critique les critères qui déterminent si les données tierces vous aideront à atteindre vos objectifs. Cela peut inclure l’exactitude des données, la rapidité de livraison, la flexibilité des données, la facilité d’intégration, le coût et de nombreux autres facteurs que nous développerons ci-dessous.

En outre, le fait de trop s’appuyer sur des données tierces peut conduire à une complaisance dans votre stratégie de données. Comme pour toute activité commerciale, il est important de trouver un équilibre entre l’utilisation de l’expertise et des connaissances des autres et la confiance en vos propres idées. En matière de marketing, cela signifie utiliser les données tierces comme un outil parmi d’autres, sans les laisser dicter l’ensemble de votre stratégie.

Grâce à nos critères d’évaluation, à notre processus de sélection et à nos négociations, nous nous assurons que votre stratégie de gestion des données est pertinente par rapport à vos objectifs marketing.

Comment sélectionner le meilleur fournisseur de données tiers

√ Définissez vos besoins en matière de données: Avant de vous inscrire auprès d’un fournisseur de données tiers, vous devez savoir exactement de quel type de données vous avez besoin et pourquoi vous en avez besoin. Indaru peut vous aider à déterminer quel type de données serait le plus utile pour vos efforts de marketing.

√ Définissez votre budget: Votre stratégie existante de collecte de données de première partie vous coûtera déjà de l’argent, nous vous aiderons donc à déterminer quel serait un budget d’acquisition de données tiers approprié, en fonction de vos objectifs marketing.

√ Fournisseurs de recherche: Une fois que vous savez de quel type de données vous avez besoin, il est temps de commencer à rechercher d’autres fournisseurs. Nous rechercherons et évaluerons les fournisseurs de données en votre nom, en utilisant les références expliquées plus tard.

√ Demandez une démonstration aux fournisseurs présélectionnés: Une fois que nous vous aurons aidé à identifier les fournisseurs de données potentiels, nous mettrons en place une démo pour tester et évaluer les audiences. Nous vérifierons si les fournisseurs de données répondent à nos critères ci-dessus et testerons les intégrations avec vos outils marketing existants. Cela vous permettra également de voir comment les données sont présentées et à quel point elles sont faciles à utiliser.

√ Négociations de contrat: Une fois que vous avez sélectionné le fournisseur de données avec lequel vous souhaitez vous associer, nous vous aiderons dans la négociation des termes et conditions d’un contrat.

√ Accord: Nous vérifions minutieusement le contrat final par écrit. La dernière étape consiste pour les deux parties à signer le contrat de service principal, puis l’accord est conclu.

Référence utilisée pour évaluer les fournisseurs de données

Nous rechercherons et évaluerons les fournisseurs de données en votre nom, en utilisant les éléments ci-dessous comme points de repère pour l’évaluation:

1. Conformité RGPD/CCPA

Les fournisseurs de données tiers doivent se conformer aux réglementations GDPR/CCPA pour l’utilisation légale et éthique des données. C’est un critère incontournable.

2. Tarification

Nous veillons à ce que les structures tarifaires des fournisseurs de données soient conformes à votre budget afin que vous ne dépensiez pas trop. La tarification dépend souvent de la taille et des caractéristiques du segment d’audience sur lequel vous avez besoin de données, et est généralement facturée sur la base du CPM. Cependant, chaque fournisseur de données tarifie ses services différemment.

3. Valeur des données

Les données que vous achetez doivent fournir les informations dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs marketing. Par exemple, si vous ciblez des locataires et que la plage de données est composée de propriétaires, ces données ne sont pas pertinentes pour vos objectifs.

4. Contrôle qualité

Les données doivent être vérifiées régulièrement par des auditeurs tiers et collectées légalement d’une manière qui ne porte pas atteinte au droit à la vie privée des individus. Nous vérifierons que les fournisseurs de données s’engagent avec un contrôle de qualité strict.

5. À jour

Il est important de s’assurer que les données pour lesquelles vous payez sont exactes et à jour. Nous ne collaborons qu’avec des fournisseurs de données qui ont mis en place des mesures strictes de contrôle de la qualité.

6. Source des données

Tout fournisseur de données digne de confiance partagera volontiers ses sources avec vous. Il s’agit d’un facteur important à prendre en compte, car si les données sont extraites d’une source non pertinente (telle qu’un emplacement géographique spécifique), il ne sera pas intéressant d’acheter ces données.

7. Personnalisation

Les meilleurs fournisseurs de données vous permettront de créer vos propres segments d’audience pour des campagnes hyper ciblées.

8. Intégration DSP

Si vous utilisez une plate-forme côté demande particulière, vous voudrez essayer de vous associer à un fournisseur de données qui s’intègre à votre siège DSP pour un flux d’informations transparent.

9. Intégrations DMP

Découvrez à quelles plates-formes de gestion de données les fournisseurs de données sont intégrés et comment ils vont mettre en place les segments.

10. Assistance

Si le fournisseur de données ne peut pas offrir une assistance client rapide et utile, il est risqué de s’associer avec lui.

11. Références

Les fournisseurs de données réputés auront généralement de bonnes critiques et recommandations en ligne. Par exemple, une publication de confiance comme Forbes peut examiner et recommander des fournisseurs de données tiers. Nous faisons preuve de diligence raisonnable et ne ménageons aucun effort lors de l’évaluation de la réputation d’un fournisseur de données.

Comment Indaru peut vous aider à choisir un fournisseur de données

Certains des fournisseurs de données tiers les plus fiables dont vous avez peut-être entendu parler incluent OnAudience, Oracle, Lotame et BlueKai. Cependant, quelle que soit la notoriété d’un fournisseur de données tiers, il est difficile de savoir par où commencer pour évaluer la valeur qu’il pourrait ajouter. Chez Indaru, nous avons une équipe diversifiée et expérimentée d’experts en marketing possédant suffisamment de connaissances sur les forces et les faiblesses des fournisseurs de données pour pouvoir examiner de manière impartiale et sélectionner uniquement les fournisseurs de données les plus pertinents pour votre entreprise.