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Verhandlungen mit Drittanbietern leicht gemacht

Der Aufstieg des programmatischen Marketings hat zu einer Nachfrage nach anspruchsvolleren Zielgruppen geführt, und der Kauf von Drittanbieterdaten von Datenanbietern war bisher eine der beliebtesten Methoden, um diese Zielgruppen zu gewinnen. Die Entscheidung, welchen Datenanbieter sie wählen sollen, stellt jedoch für die meisten Unternehmen eine Herausforderung dar. Indaru bewertet Datenanbieter unparteiisch und hilft bei Verhandlungen für die besten Vereinbarungen und Bedingungen.

Warum Sie externe Datenanbieter bewerten sollten

Bei richtiger Verwendung können Daten von Drittanbietern ein leistungsstarkes Werkzeug für jeden digitalen Vermarkter sein. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Daten nur so gut sind wie die Quelle, aus der sie stammen. Wenn Sie Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen und nur Daten aus seriösen Quellen verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus dieser wertvollen Ressource machen. Hier sind einige Vorteile der Verwendung von Drittanbieterdaten im digitalen Marketing:

Genauigkeit

Je nach Relevanz des von Ihnen gewählten Anbieters können Drittanbieterdaten im Allgemeinen ungenau sein, da sie aus einem umfangreichen und vielfältigen Pool von Quellen stammen, die keine deterministischen Daten verwenden.

Ergänzen Sie First-Party-Daten

Wenn Sie Daten von Erstanbietern sammeln, können möglicherweise Informationslücken entstehen, die mit Daten von Drittanbietern gefüllt werden können. Daten von Drittanbietern können Ihrer Zielgruppe von der Bekanntheit bis zum Kauf helfen.

Hyperpersonalisiertes Messaging

Daten von Drittanbietern können Ihnen dabei helfen, mehr über die Interessen, Schmerzpunkte, Vorlieben, verwendeten Kanäle usw. Ihres Publikums zu erfahren. Dadurch können Sie relevantere Inhalte und personalisierte Botschaften bereitstellen, die ansprechend sind.

Kosteneinsparungen

In einigen Fällen kann die Verwendung von Daten von Drittanbietern sogar von Vorteil sein, um zu vermeiden, dass Geld für ineffektive Kampagnen verschwendet wird, die auf die falschen Personen abzielen oder die falsche Botschaft verwenden, und um Ihre Rendite.

Neue Zielgruppen entdecken

Während Erstanbieterdaten von einer bestehenden Zielgruppe erfasst werden, können Drittanbieterdaten neue Zielgruppen aufdecken, an deren Ausrichtung Sie noch gar nicht gedacht haben, sodass Sie Ihre Reichweite vergrößern und das Netz weiter ausbreiten können.

Daten von Drittanbietern haben ihre Komplikationen, da es Einschränkungen in Bezug auf Zustimmung und Datenschutz gibt. Eine weitere Herausforderung, der Sie bei der Auswahl eines Datenanbieters möglicherweise gegenüberstehen, ist die Fähigkeit, Kriterien kritisch zu bewerten, die bestimmen, ob die Daten von Drittanbietern Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Dies kann Datengenauigkeit, Liefergeschwindigkeit, Datenflexibilität, einfache Integration, Kosten und viele andere Faktoren umfassen, auf die wir weiter unten näher eingehen werden.

Darüber hinaus kann es zu einer Selbstzufriedenheit in Ihrer Datenstrategie führen, wenn Sie sich zu stark auf Daten von Drittanbietern verlassen. Wie bei allem im Geschäftsleben ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen der Nutzung des Fachwissens und des Wissens anderer und dem Vertrauen auf Ihre eigenen Erkenntnisse zu finden. In Bezug auf das Marketing bedeutet dies, dass Sie Drittanbieterdaten als ein Tool unter vielen verwenden und nicht Ihre gesamte Strategie davon diktieren lassen.

Durch unsere Bewertungskriterien, Auswahlverfahren und Verhandlungen stellen wir sicher, dass Ihre Datenverwaltungsstrategie für Ihre Marketingziele relevant ist.

So wählen Sie den besten Datenanbieter von Drittanbietern aus

√ Definieren Sie Ihre Datenanforderungen: Bevor Sie sich bei einem externen Datenanbieter anmelden, müssen Sie dies tun genau wissen, welche Art von Daten Sie benötigen und warum Sie sie benötigen. Indaru kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Art von Daten für Ihre Marketingbemühungen am nützlichsten sind.

√ Legen Sie Ihr Budget fest: Ihre bestehende First-Party-Datenerfassungsstrategie wird Sie bereits Geld kosten, Daher helfen wir Ihnen bei der Entscheidung, welches Budget für die Datenerfassung durch Dritte auf der Grundlage Ihrer Marketingziele angemessen wäre.

√ Rechercheanbieter: Sobald Sie wissen, welche Art von Daten Sie benötigen, ist es an der Zeit, mit der Recherche zu beginnen Anbieter. Wir recherchieren und bewerten Datenanbieter in Ihrem Auftrag anhand der später erläuterten Benchmarks.

√ Fordern Sie eine Demo von ausgewählten Anbietern an: Sobald wir Ihnen geholfen haben, potenzielle Datenanbieter einzugrenzen, werden wir wird eine Demo einrichten, um das Publikum zu testen und zu bewerten. Wir prüfen, ob die Datenanbieter unsere oben genannten Kriterien erfüllen und testen Integrationen mit Ihren bestehenden Marketing-Tools. Dadurch können Sie auch sehen, wie die Daten präsentiert werden und wie einfach sie zu verwenden sind.

√ Vertragsverhandlungen: Sobald Sie ausgewählt haben, mit welchem Datenanbieter Sie zusammenarbeiten möchten, werden wir unterstützt Sie bei der Aushandlung der Vertragsbedingungen.

√ Vereinbarung: Wir prüfen den finalen Vertrag gründlich schriftlich. Im letzten Schritt unterzeichnen beide Parteien den Rahmenvertrag und dann kommt der Deal zustande.

Benchmark zur Bewertung von Datenlieferanten

Wir recherchieren und bewerten Datenanbieter in Ihrem Auftrag, wobei wir die folgenden Kriterien als Benchmarks für die Bewertung verwenden:

1. GDPR/CCPA einhaltung

Drittanbieter von Daten müssen die GDPR/CCPA-Bestimmungen für rechtliche und ethische Daten einhalten Verwendung. Dies ist ein Muss-Kriterium.

2. Preise

Wir stellen sicher, dass die Preisstrukturen der Datenanbieter Ihrem Budget entsprechen, damit Sie nicht zu viel ausgeben. Die Preise hängen häufig von der Größe und den Merkmalen des Zielgruppensegments ab, für das Sie Daten benötigen, und werden im Allgemeinen auf Basis von CPM berechnet. Allerdings bepreist jeder Datenanbieter seine Dienste anders.

3. Datenwert

Die von Ihnen erworbenen Daten sollten die Erkenntnisse liefern, die Sie benötigen, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise auf Mieter abzielen und der Datenbereich aus Hausbesitzern besteht, sind diese Daten für Ihre Ziele nicht relevant.

4. Qualitätskontrolle

Daten sollten regelmäßig von externen Prüfern geprüft und legal so erhoben werden, dass die Datenschutzrechte von Einzelpersonen nicht verletzt werden. Wir werden prüfen, ob die Datenlieferanten einer strengen Qualitätskontrolle unterliegen.

5. Fressnesh

Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Daten, für die Sie bezahlen, korrekt und aktuell sind. Wir arbeiten nur mit Datenanbietern zusammen, die über strenge Qualitätskontrollmaßnahmen verfügen.

6. Datenquelle

Jeder vertrauenswürdige Datenanbieter teilt Ihnen gerne seine Quellen mit. Dies ist ein wichtiger Faktor, den es zu berücksichtigen gilt, denn wenn Daten aus einer irrelevanten Quelle (z. B. einem bestimmten geografischen Standort) stammen, lohnt es sich nicht, diese Daten zu kaufen.

7. Anpassung

Die besten Datenanbieter ermöglichen es Ihnen, Ihre eigenen Zielgruppensegmente für hyper-zielgerichtete Kampagnen zu erstellen.

8. DSP-Integration

Wenn Sie eine bestimmte Demand-Side-Plattform verwenden, sollten Sie versuchen, mit einem Datenanbieter zusammenzuarbeiten, der sich für einen nahtlosen Informationsfluss in Ihren DSP-Platz integriert.

9. DMP-Integrationen

Erfahren Sie, in welche Datenverwaltungsplattformen die Datenanbieter integriert sind und wie sie die Segmente vorantreiben.

10. Unterstützung

Wenn der Datenanbieter keinen schnellen und nützlichen Kundensupport bieten kann, ist es riskant, mit ihm zusammenzuarbeiten.

11. Referenzen

Seriöse Datenanbieter haben im Allgemeinen gute Bewertungen und Empfehlungen online. Beispielsweise könnte eine vertrauenswürdige Publikation wie Forbes externe Datenanbieter prüfen und empfehlen. Wir gehen unserer Sorgfaltspflicht nach und lassen bei der Bewertung des Rufs eines Datenanbieters nichts unversucht.

Wie Indaru Ihnen bei der Auswahl eines Datenanbieters helfen kann

Einige der vertrauenswürdigsten Datenanbieter von Drittanbietern, von denen Sie vielleicht gehört haben, sind OnAudience, Oracle, Lotame und BlueKai. Unabhängig davon, wie bekannt ein externer Datenanbieter sein mag, ist es jedoch schwierig zu wissen, wo man mit der Bewertung des Mehrwerts beginnen soll, den er hinzufügen könnte. Bei Indaru verfügen wir über ein vielfältiges und erfahrenes Team von Marketingexperten mit ausreichendem Wissen über die Stärken und Schwächen der Datenanbieter, um nur die relevantesten Datenanbieter für Ihr Unternehmen unparteiisch prüfen und auswählen zu können.

Durch unsere Bewertungskriterien, Auswahlverfahren und Verhandlungen stellen wir sicher, dass Ihre Datenverwaltungsstrategie für Ihre Marketingziele relevant ist.