اختيار التكنولوجيا
هناك أكثر من 6.000 أداة تسويقية متاحة للشركات والقائمة في تزايد مستمر. لهذا السبب، قد يبدو اختيار الحل التكنولوجي مرهقًا للغاية، خاصة أنه يتطلب فهمًا متعمقًا لعمليات التسويق وتقنية الإعلان ككل.
أمثلة على تكنولوجيا الإعلان التي نساعدها عندما يتعلق الأمر بالاختيار
نحن نساعد شركتك في العديد من أنواع اختيارات التكنولوجيا الإعلانية المختلفة. فيما يلي المتطلبات الأكثر شيوعًا والأكثر طلبًا.
منصة جانب الطلب (DSP)
تعمل منصة جانب الطلب، أو DSP، على أتمتة عملية شراء المساحة الإعلانية باستخدام البيانات في الوقت الفعلي، مما يسمح لك بالاستجابة للتغيرات في السوق بسرعة وكفاءة. بالإضافة إلى ذلك، توفر لك إعلانات DSP طريقة لاستهداف إعلاناتك بشكل أكثر دقة، مما قد يؤدي إلى مستويات أعلى من التفاعل والتحويلات.
منصات بيانات العملاء
منصة بيانات العملاء (CDP) هي نظام يجمع البيانات من مصادر متعددة ويجمعها في عرض واحد بزاوية 360 درجة للعميل. يمكن بعد ذلك استخدام هذا العرض الكامل للعميل لتخصيص الحملات الإعلانية والتسويقية لكل فرد. تعد أدوات تسويق CDP ضرورية للمسوقين المعاصرين، لأنها تسمح بالتخصيص المفرط على نطاق واسع مع تقسيم الجمهور بالإضافة إلى تسجيل نقاط CDP وإعداد تقارير CDP. تتضمن CDPs الشائعة Segment CDP وSalesforce CDP.
خادم الإعلانات
يعد Adserver جزءًا من تكنولوجيا الإعلان التي تساعد في تقديم الإعلانات عبر الإنترنت وتقديمها وإدارتها. يتم استخدامه عادةً لأتمتة عملية الشراء والبيع ووضع الإعلانات. يمكن أيضًا استخدام Adserver لتتبع أداء الحملات الإعلانية وتوجيه إعلاناتك لجماهير محددة.
منصات إدارة البيانات
منصة إدارة البيانات (DMP) هي أداة تساعدك على جمع وتنظيم البيانات حول زوار موقع الويب الخاص بك. تتضمن البيانات المجمعة التركيبة السكانية والجلسات وملفات تعريف الارتباط وتفاصيل العملاء. ويمكن استخدام هذه البيانات لاستهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية.
صعوبات في العثور على التكنولوجيا المناسبة
قد يكون اختيار التكنولوجيا المناسبة أمرًا صعبًا، ويمكن لشركة Indaru مساعدتك في التغلب على هذه التحديات. نحن نعلم ما هي الوظائف التي تحتاجها شركة Adtech لتصبح مساهمًا فعالاً في تحقيق أهدافك التسويقية.
باعتبارنا خبراء في هذا المجال، لدينا أيضًا معايير تقييم صارمة ونعرف الأسئلة الصحيحة التي يجب طرحها على البائع لتقييم الأداة بشكل صحيح. في الواقع، نحن ندرك جيدًا خبرة البائعين في التفاوض بشأن العمليات ذات نمط طلب تقديم العروض (RFP) وكيف يمكن أن يؤثر ذلك بسهولة على آراء المستهلكين، على الرغم من أن النتائج النهائية لا ترقى دائمًا إلى مستوى التوقعات.
نحن نفخر بكوننا محايدين تمامًا دون أي قيود مرتبطة بأي أداة أو بائع محدد.
كيفية اختيار مكدس Adtech الخاص بك
للتكنولوجيا دائمًا مكان في التسويق، حيث تظهر حلول جديدة ومبتكرة كل يوم. قد يكون العثور على الأدوات الأكثر فعالية لقسم التسويق الخاص بك أمرًا صعبًا، خاصة في عالم تدفع فيه الشركات مقابل حلول التسويق وتظهر أدوات جديدة طوال الوقت. تتخذ Indaru نهجًا غير متحيز لتجد لك أفضل أدوات تكنولوجيا الإعلان لتحقيق أهدافك التسويقية.
عملية اختيار التكنولوجيا
عند اختيار بائع لأول مرة، تبدأ العملية عادةً بطلب تقديم عروض (RFP) حيث تتم دعوة البائعين لعرض ما لديهم لتقديمه لك بناءً على قائمة متطلباتك.
1. حدد حالات استخدام الإعلانات الخاصة بك
قبل الاستثمار، من الضروري فهم الأهداف الإعلانية التي تحاول تحقيقها باستخدام الأداة التكنولوجية الجديدة. هل تحتاج إلى طريقة لتنظيم رحلة العميل الخاصة بمستخدمك؟ أو ربما ترغب في فهم جمهورك وتقسيمه بشكل أفضل لاستهدافهم بشكل أكثر فعالية بإعلاناتك؟
ستشكل حالات الاستخدام الخاصة بك نقطة البداية للجزء التالي من العملية.
2. تضييق نطاق المتطلبات الأكثر أهمية
قد تجد أن لديك قائمة واسعة من المتطلبات، ولكن نادرًا ما يوجد حل شامل يغطي كل شيء. وبدلاً من ذلك، سنساعدك على إنشاء قائمة أكثر تركيزًا بمعايير محددة للغاية لضمان أن الحل المختار يلبي احتياجاتك الأساسية.
3. أرسل طلب تقديم العروض
يعد طلب تقديم العروض (RFP) جزءًا لا يتجزأ من عملية اختيار التكنولوجيا. يحدد طلب تقديم العروض متطلباتك وتوقعاتك الأساسية ويجب أن يتضمن المعلومات التالية:
- أهدافك
- حلولك التكنولوجية الحالية ونقاط ضعفها
- الميزات الأساسية المطلوبة في الأداة الجديدة
- حدد مؤشرات الأداء الرئيسية
- استخدم حالات
- وقت التنفيذ
- المالكون
ستقوم Indaru بإنشاء نموذج تسجيل لاستخدامه مقابل المتطلبات بالإضافة إلى قائمة مختصرة من الموردين الذين نعتقد أنهم يقدمون أفضل الحلول. سنرسل طلب تقديم العروض وندعو موردي تكنولوجيا الإعلان المختارين للمشاركة في العملية.
4. قم بفحص كل عرض وبائع بعناية
سنساعدك في التقييم الدقيق ليس فقط لكل عرض، ولكن أيضًا في فحص البائعين أنفسهم. سنجري مراجعة متعمقة لفريقهم وسمعتهم ومستويات خدمة العملاء لديهم وخططهم المستقبلية للتطوير من أجل تقييم ما إذا كانوا مناسبين أم لا. سنقوم أيضًا بتسجيل الردود وفقًا لمتطلباتك.
5. وضع قائمة مختصرة بالموردين وترتيب العروض التوضيحية
بمجرد قيام فريقنا بتقييم جميع الردود، سنقوم بوضع قائمة مختصرة لمجموعة مختارة من الموردين الذين نعتقد أنهم المناسبون. من هنا، سنقوم بترتيب العروض التقديمية للبائعين والعروض التوضيحية وجلسات الأسئلة والأجوبة لتسهيل مشاركة أصحاب المصلحة الرئيسيين والسماح لك باتخاذ القرار الصحيح لمؤسستك. ستكون بعد ذلك في وضع جيد لاتخاذ القرار النهائي والدخول في المفاوضات النهائية مع البائع.
6. طلب إثبات المفهوم (PoC).
في المشاريع الكبيرة، من الضروري أحيانًا طلب إثبات المفهوم (PoC) من البائع قبل إلزام نفسك بعقد طويل الأجل. سيُطلب من البائع إعداد بيئة اختبار معزولة لاختبار قدرات الأداة التكنولوجية والتأكد من أنها تعمل على النحو المطلوب لتحقيق أهدافك.
7. مرحلة العقد
نحن نهتم بصياغة العقد الذي يعد وثيقة ملزمة قانونًا لكلا الطرفين، حيث يعرض رسميًا المعلومات المهمة مثل شروط الدفع واتفاقية مستوى الخدمة وأي إجراءات قانونية أخرى.
8. التنفيذ
الخطوة الأخيرة في عملية اختيار التكنولوجيا هي مرحلة التنفيذ. تتطلب هذه الخطوة تجهيز فريقك الداخلي للتغييرات التي على وشك الحدوث. من الضروري أن تشرح لفريقك ماذا ولماذا وكيف يتم تنفيذ التكنولوجيا الجديدة حتى يكونوا على نفس الصفحة. ينبغي تشجيع التعاون بين فريقك والبائع وتسهيله من خلال جلسات التدريب والتوجيه.
لماذا أخترتنا
بفضل خلفيتنا وخبراتنا المتنوعة، يستثمر فريق Indaru في اختيار أفضل التقنيات لعملك. نحن نبقى على اطلاع بأحدث اتجاهات السوق الحالية لنظل مرنين ونختار فقط التقنيات والأدوات الأكثر صلة بعملك والتي تغطي جميع احتياجاتك الأساسية.
نحن نفخر بكوننا محايدين تمامًا دون أي قيود مرتبطة بأي أداة أو بائع محدد. وبدلاً من ذلك، نقوم بتقييم كل بائع باستخدام قائمة المعايير ومعرفتنا الصناعية. نحن ملتزمون بفهم مشكلاتك على مستوى عميق من أجل البحث عن أفضل حلول الأدوات الإعلانية والتوصية بها لتحقيق أهدافك التسويقية.