Optimieren Sie die SEA-Leistung mit einem SEA-Audit

Bei der Durchführung eines SEM-Audits kann ein häufig auftretendes Problem ein schlecht strukturiertes Werbekonto sein. Dies kann auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein, tritt jedoch normalerweise auf, wenn ein Konto ohne eine klare Strategie erstellt wird. Ohne eine logische Struktur kann es schwierig sein, ein Konto effektiv zu verwalten, was zu verschwendeten Werbeausgaben und verpassten Gelegenheiten zur Gewinnung von Leads oder Verkäufen führt.

Es gibt einige wichtige Anzeichen dafür, dass Sie möglicherweise ein schlecht strukturiertes Werbekonto haben:

• Doppelte Keywords: In diesem Fall konkurrieren Sie mit sich selbst und der Return on Investment wird geringer sein
• Keine klare Namenskonvention zur eindeutigen Identifizierung des Produkts oder der Strategie, die von jeder Anzeigengruppe oder Kampagne abgedeckt wird
• Zu viele Keywords: Wenn Sie Hunderte von Keywords in einer Anzeigengruppe haben, ist es sehr schwierig zu wissen, was funktioniert und was nicht.

Diese Fehler können zu einem hohen Verkehrsvolumen von geringer Qualität führen, CTR, niedrige Conversion-Raten und wenig bis keine ROI Ihrer Kampagnen.

Google Ads bietet eine Vielzahl von Einstellungen, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen helfen. Diese Einstellungen können komplex sein, und es kann schwierig sein, zu wissen, welche zu verwenden sind. Sie können beispielsweise Gebotsänderungen für verschiedene Geräte, einen Werbezeitplan, Anzeigenrotationen, Sprachausrichtung und eine Vielzahl anderer Einstellungen auswählen.

Unser SEM-Audit kann Ihnen dabei helfen, die wichtigsten Einstellungen für Ihre Kampagnen zu identifizieren und sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Ein wichtiger Aspekt, den Sie überprüfen sollten, sind Ihre Routinen zur Kampagnenoptimierung. Um dies zu beurteilen, untersuchen wir, wie oft Sie Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, welche Änderungen Sie vornehmen und wie Sie feststellen, ob diese Aktualisierungen erfolgreich waren.

Zum Beispiel können die vom System generierten Empfehlungen von Google Ihrer Kampagne manchmal schaden, anstatt ihr zu helfen, anstatt manuelle Anpassungen auf der Grundlage Ihrer eigenen Informationen vorzunehmen.

Zum Beispiel kann Google Ihnen empfehlen, bestimmte Keywords hinzuzufügen, Ihre Gebotsstrategie zu ändern oder Ihr Budget zu erhöhen. Unserer Erfahrung nach ist es jedoch am besten, diese Art von Anpassungen selbst vorzunehmen, da Sie Ihr Budget und Ihre Keywords besser verstehen als die KI.

Analysieren Sie die Entwicklung jedes KPI und prüfen Sie, ob die KPIs, die Sie messen, sind die richtigen, um Ihnen zu helfen, die Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

Bei der Überprüfung Ihrer Keywords ziehen wir beispielsweise Folgendes in Betracht:

• Markenleistung im Vergleich zu Off-Brand-Leistung
• Übereinstimmungstypen
• Konzentration von Investitionen
• max. bezahlt
• Long-Tail-Suchen
• Keywords ohne Impressionen
• Verwendung ausschließender Keywords

Wir führen dann eine gründliche Überprüfung Ihrer Anzeigen durch. Wir werden alle Aspekte von Anzeigen bewerten, einschließlich Text, Landing Pages, Anzeigenstärke, Einspruchsverfahren …

Google Ads fördert Anzeigenerweiterungen, die dem Nutzer relevante Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung liefern. Wir prüfen, ob Ihr Unternehmen diese nützliche Funktion zu wenig nutzt. Sie können beispielsweise Standorterweiterungen für Ihre Geschäfte/Büros und Anruferweiterungen aktivieren, damit potenzielle Kunden Sie leichter erreichen können.

Ihre Erfahrung mit der Zielseite ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne. Ihre Zielseite ist der erste Eindruck, den potenzielle Kunden von Ihrem Unternehmen haben werden, also müssen Sie sicherstellen, dass sie auf dem neuesten Stand ist, damit Sie keine Leads verlieren. Wir werden uns die Leistung der verschiedenen verwendeten Zielseiten ansehen.

Der Qualitätsfaktor Ihrer Werbekampagne kann einen großen Einfluss auf Ihre Ergebnisse haben. Eine hohe Punktzahl bedeutet, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind und wahrscheinlich angeklickt werden. Google wird Anzeigen mit hohen Qualitätswerten priorisieren, indem sie prominenter angezeigt werden. Um Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, benötigen Sie relevante Anzeigen und eine hervorragende Landingpage-Erfahrung.

Nichts davon spielt eine Rolle, wenn Ihr Zielgruppen-Targeting falsch ist. Wenn Sie eine niedrige CTR und eine niedrige Konversionsrate feststellen, ist Ihr Targeting wahrscheinlich deaktiviert. Wir analysieren Ihr Zielgruppen-Targeting, indem wir uns die Breite/Enge Ihres Publikums, Interessen-Targeting, Marktsegmente, demografisches Targeting und deren Vergleich mit Ihren bestehenden Kundendaten ansehen. Auf diese Weise können wir Bereiche identifizieren, in denen wir die Effektivität Ihrer Zielgruppen-Targeting-Strategien verbessern können.