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Funktionsweise von YouTube-Werbung

Medienberatung

 

Tipps zur Verbesserung der YouTube-Anzeigen Ihres Unternehmens

 

YouTube ist eine der beliebtesten Plattformen für Videoinhalte mit Millionen von Nutzern auf der ganzen Welt. Infolgedessen sind YouTube-Anzeigen für Unternehmen zu einer immer beliebteren Möglichkeit geworden, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Bei so vielen Anzeigen, die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren, kann es jedoch schwierig sein, eine Anzeige zu erstellen, die sich von den anderen abhebt. Darüber hinaus haben die Leute begonnen, YouTube-Werbung als störend zu empfinden. Warum nerven YouTube-Anzeigen? Wie vermeiden Sie das? Funktionieren YouTube-Anzeigen wirklich? Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Verbesserung Ihrer YouTube-Anzeigen und zur optimalen Nutzung Ihres Werbebudgets.

 

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt zur Erstellung einer effektiven YouTube-Anzeige besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Wer sind sie, was sind ihre Interessen und welche Probleme haben sie, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen kann? Sobald Sie Ihre Zielgruppe genau verstanden haben, können Sie Ihre Anzeige an deren Interessen und Bedürfnisse anpassen und so relevanter und ansprechender gestalten.

Also, was finden die Leute an YouTube interessant? Unten sind die Top-Suchanfragen im Jahr 2022 aufgeführt.

 

Source: We Are Social, & YouTube, & DataReportal, & Meltwater. (January 26, 2023). Top YouTube search queries worldwide in 2022 (index value). In Statista.

Source: We Are Social, & YouTube, & DataReportal, & Meltwater. (January 26, 2023). Top YouTube search queries worldwide in 2022 (index value). In Statista.

2. HALT ES KURZ 

 

Bei so vielen Anzeigen, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, ist es wichtig, Ihre Anzeige kurz und prägnant zu halten. Eine 15- bis 30-sekündige Anzeige ist oft effektiver als eine längere, da sie weniger wahrscheinlich die Aufmerksamkeit des Zuschauers verliert. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Aspekte Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung und kommunizieren Sie diese klar und prägnant.

Wie können Sie also die Aufmerksamkeit für Ihre Anzeigen verbessern? Nachfolgend sind die wichtigsten Faktoren aufgeführt, die helfen können.

 

Source: Hub Entertainment Research. (June 1, 2021). Factors that would make streaming video viewers pay more attention to ads during shows in the United States as of June 2021 [Graph]. In Statista.

3. SCHAFFEN SIE EINEN EINDEUTIGEN CALL-TO-ACTION

Ihre Anzeige sollte einen klaren Call-to-Action (CTA) haben, der den Zuschauern mitteilt, was sie als Nächstes tun sollen. Egal, ob es darum geht, Ihre Website zu besuchen oder Ihr Produkt zu kaufen, machen Sie es den Zuschauern leicht, aktiv zu werden. Erwägen Sie die Verwendung einer anklickbaren CTA-Schaltfläche, um es den Zuschauern noch einfacher zu machen, mit Ihrer Marke zu interagieren.

 

4. VERWENDEN SIE AUFFALLENDE VISUALS

Ihre Anzeige sollte optisch ansprechende Elemente enthalten, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder oder Videos und versuchen Sie, Animationen oder andere auffällige Effekte einzufügen. Verwenden Sie Farben und Grafiken, die mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen, damit Ihre Anzeige für Zuschauer besser erkennbar ist.

 

5. TESTEN UND OPTIMIEREN

Die einzige Möglichkeit herauszufinden, ob Ihre Anzeige funktioniert, besteht darin, sie zu testen. Führen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeige aus, um zu sehen, was am besten funktioniert. Verwenden Sie A/B-Tests, um verschiedene Anzeigenversionen zu vergleichen und Ihre Anzeige basierend auf den Ergebnissen zu optimieren. Erwägen Sie, verschiedene visuelle Elemente, CTAs und Anzeigenlängen zu testen, um die effektivste Kombination zu finden.

6. BEACHTEN SIE DAS FORMAT

Erwägen Sie die Verwendung verschiedener Anzeigenformate, z. B. überspringbare oder nicht überspringbare Anzeigen, um besser zum Kontext der Erfahrung des Zuschauers zu passen.

Was ist das effektivste Anzeigenformat auf YouTube? Lassen Sie es uns von den Marketingprofis selbst hören.

 

Source: Hanapin. (March 6, 2020). Most effective advertising formats on YouTube according to marketing professionals worldwide as of May 2019 [Graph]. In Statista.

 

Dank TikTok ist jedoch eine andere Videoform auf dem Vormarsch. Das Kurzform-Videoformat ist jetzt der am meisten bevorzugte Medienbeitrag.

 

Source: GRIN. (April 21, 2021). Ad formats used by influencers preferred by social media users in the United States as of April 2021 [Graph]. In Statista.

7. VERWENDE HUMOR ODER EMOTIONEN

Verwenden Sie Humor oder Emotionen, um Ihre Anzeige einprägsamer zu machen. Wenn Sie die Zuschauer zum Lachen bringen oder etwas fühlen können, erinnern sie sich eher an Ihre Marke. Es ist jedoch wichtig, authentisch zu sein und Humor oder Emotionen nicht zu forcieren, wenn es nicht zu Ihrer Marke oder Botschaft passt.

8. BIETEN SIE WERT

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige dem Betrachter einen Mehrwert bietet, sei es durch eine unterhaltsame Geschichte, nützliche Informationen oder ein Sonderangebot. Es ist wahrscheinlicher, dass Zuschauer mit Anzeigen interagieren, die etwas Wertvolles bieten. Erwägen Sie, einen zeitlich begrenzten Rabatt oder andere Anreize anzubieten, um die Zuschauer zum Handeln zu bewegen.

 

Tipps für YouTube-Anzeigen, die auf Mobilgeräten angezeigt werden

 

Abgesehen von diesen 8 Tipps sollte auch der Aufstieg mobiler Geräte als Hauptkanal für den Internetzugang berücksichtigt werden. Da Mobilgeräte weiterhin die digitale Landschaft dominieren, ist es wichtig, Ihre YouTube-Anzeigen mit Blick auf Mobiltelefone zu gestalten. Hier finden Sie weitere Tipps zur Erstellung effektiver YouTube-Anzeigen, die für Mobiltelefone optimiert sind.

 

Source: Semrush. (January 4, 2023). Worldwide visits to YouTube.com from June to November 2022, by device (in billions) [Graph]. In Statista.

1. VERWENDEN SIE EINDEUTIGE UND LESBARES SCHRIFTART

Mobilgeräte haben kleinere Bildschirme als Desktop-Computer, daher ist es wichtig, klare und lesbare Schriftarten zu verwenden, die auf einem kleinen Bildschirm gut lesbar sind. Verwenden Sie serifenlose Schriftarten und halten Sie die Schriftgröße groß genug, um sie auf einem mobilen Gerät gut lesen zu können. Vermeiden Sie es, zu viele verschiedene Schriftarten oder Schriftstile zu verwenden, da dies ablenkend und schwer lesbar sein kann.

2. OPTIMIEREN SIE IHRE VISUELLEN

Visuals sind ein entscheidender Aspekt jeder YouTube-Anzeige, aber es kann schwierig sein, sie für Mobilgeräte zu optimieren. Verwenden Sie hochwertige Bilder oder Videos, die für Mobilgeräte optimiert sind, mit einem Seitenverhältnis von 16:9. Erwägen Sie die Verwendung von Bildunterschriften oder Untertiteln, um Ihre Anzeige für Zuschauer zugänglich zu machen, die den Ton möglicherweise nicht eingeschaltet haben.

Das Erstellen einer effektiven YouTube-Anzeige erfordert, Ihr Publikum zu verstehen, sie kurz und bündig zu halten, einen klaren Call-to-Action zu haben, auffällige Grafiken zu verwenden, zu testen und zu optimieren, die Platzierung zu berücksichtigen, Humor oder Emotionen zu verwenden und einen Mehrwert zu bieten. Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie Ihre YouTube-Anzeigen verbessern und die Rendite Ihres Werbebudgets maximieren.

 

Gehen Sie mit YouTube-Werbung auf Connected TV voran

 

Source: AIMC (Spain). (February 1, 2022). Share of households with a smart television connected to the Internet in Spain from 2013 to 2021 [Graph]. In Statista.

 

Connected TV (CTV) wird zunehmend zu einer bevorzugten Möglichkeit für Menschen, Videostreaming zu genießen, wobei 83 % der US-Haushalte es jeden Monat nutzen. Top-Marken verwenden jetzt YouTube CTV-Anzeigen, um über das lineare Fernsehen hinauszugehen und die Wirkung ihrer Videokampagnen zu verbessern. Marken können CTV verwenden, um Ergebnisse zu erzielen, indem sie effizient neue Zielgruppen erreichen, Full-Funnel-Kampagnenziele erreichen und die Wirkung von geräteübergreifenden Kampagnen messen.V

Kellogg nutzte beispielsweise YouTube-CTV-Anzeigen, um neue Kunden für seine Marke Special K zu erreichen und die Reichweite der Zielgruppe zu steigern. Coty nutzte CTV für seinen Duft Gucci Guilty Pour Homme, indem es bestehende Video-Creatives umfunktionierte und YouTube-Masthead auf Fernsehbildschirmen nutzte, was 63 % seiner gesamten Kampagnenreichweite ausmachte. Marken können auch Tools wie Nielsen verwenden, um ihre YouTube-CTV-Kampagnen und Brand Lift zu messen, um die Effektivität von YouTube-CTV-Anzeigen über Markenkennzahlen hinweg zu messen.

 

Source: engage.it. (November 18, 2021). Activities on smart TVs in selected European countries in 2021 [Graph]. In Statista.

Wie Indaru Ihnen mit YouTube-Werbung helfen kann

 

In der heutigen Welt ist YouTube eine der beliebtesten Plattformen für Videoinhalte, und YouTube-Anzeigen werden für Unternehmen immer beliebter, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Bei so vielen Anzeigen, die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren, kann es jedoch schwierig sein, eine Anzeige zu erstellen, die sich von den anderen abhebt.

Die Medienprüfungsdienste von Indaru helfen Unternehmen zu verstehen, wie sie den maximalen Wert aus ihren YouTube- und Medieninvestitionen herausholen können, indem sie alle Daten herunterladen und genaue Einblicke in die Leistung jedes Publikums oder Formats geben. Wir können Ihnen auch helfen, die Auswirkungen Ihrer YouTube-Kampagnen mit Media-Mix-Modellierung oder Geo-Experimenten auf das Unternehmen zu messen.

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