Conseils pour améliorer les annonces YouTube de votre entreprise
YouTube est l’une des plateformes les plus populaires pour le contenu vidéo, avec des millions d’utilisateurs à travers le monde. En conséquence, les publicités YouTube sont devenues un moyen de plus en plus populaire pour les entreprises de promouvoir leurs produits ou services. Cependant, avec autant d’annonces en concurrence pour attirer l’attention des téléspectateurs, créer une annonce qui se démarque des autres peut être difficile. En plus de cela, les gens ont commencé à trouver les publicités YouTube ennuyeuses. Pourquoi les publicités YouTube sont-elles ennuyeuses ? Comment éviter ça? Les publicités YouTube fonctionnent-elles vraiment ? Voici quelques conseils pour améliorer vos annonces YouTube et tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.
1. Connaissez votre public
La première étape pour créer une publicité YouTube efficace consiste à comprendre votre public cible. Qui sont-ils, quels sont leurs intérêts et quels problèmes ont-ils que votre produit ou service peut résoudre ? Une fois que vous avez une compréhension claire de votre public cible, vous pouvez adapter votre annonce à ses intérêts et à ses besoins, la rendant plus pertinente et attrayante.
Alors, qu’est-ce que les gens trouvent intéressant sur YouTube ? Voici les principales requêtes de recherche en 2022.
Source: We Are Social, & YouTube, & DataReportal, & Meltwater. (January 26, 2023). Top YouTube search queries worldwide in 2022 (index value). In Statista.
2. Gardez-le court
Avec autant d’annonces en compétition pour attirer l’attention, il est essentiel que votre annonce soit courte et précise. Une publicité de 15 à 30 secondes est souvent plus efficace qu’une publicité plus longue, car elle est moins susceptible de perdre l’attention du spectateur. Concentrez-vous sur les aspects les plus importants de votre produit ou service et communiquez-les de manière claire et concise.
Alors, comment pouvez-vous améliorer l’attention portée à vos annonces ? Vous trouverez ci-dessous les principaux facteurs qui peuvent aider.
Source: Hub Entertainment Research. (June 1, 2021). Factors that would make streaming video viewers pay more attention to ads during shows in the United States as of June 2021 [Graph]. In Statista.
3. Créez un call-to-action clair
Votre annonce doit avoir un appel à l’action (CTA) clair qui indique aux téléspectateurs ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite. Qu’il s’agisse de visiter votre site Web ou d’acheter votre produit, facilitez l’action des téléspectateurs. Envisagez d’utiliser un bouton CTA cliquable pour permettre aux téléspectateurs d’interagir encore plus facilement avec votre marque.
4. Utilisez des visuels attrayants
Votre annonce doit comporter des éléments visuellement attrayants qui captent l’attention des spectateurs. Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité et essayez d’inclure des animations ou d’autres effets accrocheurs. Utilisez des couleurs et des éléments visuels cohérents avec l’identité de votre marque, ce qui rend votre annonce plus reconnaissable pour les spectateurs.
5. Testez et optimisez
La seule façon de savoir si votre annonce fonctionne est de la tester. Exécutez différentes versions de votre annonce pour voir ce qui fonctionne le mieux. Utilisez les tests A/B pour comparer différentes versions d’annonces et optimiser votre annonce en fonction des résultats. Envisagez de tester différents visuels, CTA et longueurs d’annonces pour trouver la combinaison la plus efficace.
6. Considérez le format
Envisagez d’utiliser différents formats d’annonces, tels que des annonces désactivables ou non désactivables, afin de mieux s’adapter au contexte de l’expérience de l’internaute.
Quel est le format d’annonce le plus efficace sur YouTube ? Écoutons les professionnels du marketing eux-mêmes.
Source: Hanapin. (March 6, 2020). Most effective advertising formats on YouTube according to marketing professionals worldwide as of May 2019 [Graph]. In Statista.
Cependant, une autre forme de vidéo est en hausse grâce à nul autre que TikTok. Le format vidéo abrégé est désormais la publication médiatique la plus préférée.
Source: GRIN. (April 21, 2021). Ad formats used by influencers preferred by social media users in the United States as of April 2021 [Graph]. In Statista.
7. Utilisez l’humour our l’émotion
Envisagez d’utiliser l’humour ou l’émotion pour rendre votre annonce plus mémorable. Si vous pouvez faire rire les téléspectateurs ou ressentir quelque chose, ils sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque. Cependant, il est important d’être authentique et de ne pas forcer l’humour ou l’émotion si cela ne correspond pas à votre marque ou à votre message.
8. Fournir de la valeur
Assurez-vous que votre annonce apporte de la valeur au spectateur, que ce soit par le biais d’une histoire divertissante, d’informations utiles ou d’une offre spéciale. Les téléspectateurs sont plus susceptibles d’interagir avec des publicités qui offrent quelque chose de valeur. Envisagez d’offrir une remise à durée limitée ou une autre incitation pour encourager les téléspectateurs à passer à l’action.
Conseils pour les annonces YouTube visionnées sur des appareils mobiles
Outre ces 8 conseils, l’essor des appareils mobiles en tant que principal canal d’accès à Internet doit également être pris en compte. Alors que les appareils mobiles continuent de dominer le paysage numérique, il est essentiel de concevoir vos annonces YouTube en pensant aux téléphones mobiles. Voici d’autres conseils pour créer des annonces YouTube efficaces et optimisées pour les téléphones mobiles.
Source: Semrush. (January 4, 2023). Worldwide visits to YouTube.com from June to November 2022, by device (in billions) [Graph]. In Statista.
1. Utilisez des polices claires et lisibles
Les appareils mobiles ont des écrans plus petits que les ordinateurs de bureau, il est donc essentiel d’utiliser des polices claires et lisibles qui sont faciles à lire sur un petit écran. Utilisez des polices sans empattement et gardez une taille de police suffisamment grande pour être facilement lue sur un appareil mobile. Évitez d’utiliser trop de polices ou de styles de police différents, car cela peut être distrayant et difficile à lire.
2. Optimisez vos visuels
Les visuels sont un aspect crucial de toute publicité YouTube, mais ils peuvent être difficiles à optimiser pour les appareils mobiles. Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité optimisées pour les appareils mobiles, avec un format d’image 16:9. Envisagez d’utiliser des légendes ou des sous-titres pour rendre votre annonce accessible aux spectateurs qui n’ont peut-être pas activé le son.
Créer une publicité YouTube efficace nécessite de comprendre votre public, de le garder court et agréable, d’avoir un appel à l’action clair, d’utiliser des visuels accrocheurs, de tester et d’optimiser, de tenir compte du placement, d’utiliser l’humour ou l’émotion et de fournir de la valeur. En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer vos annonces YouTube et maximiser le retour sur votre budget publicitaire.
Montrez la voie avec la publicité YouTube sur la TV connectée
Source: AIMC (Spain). (February 1, 2022). Share of households with a smart television connected to the Internet in Spain from 2013 to 2021 [Graph]. In Statista.
La télévision connectée (CTV) devient de plus en plus un moyen privilégié pour les gens de profiter du streaming vidéo, avec 83 % des foyers américains qui l’utilisent chaque mois. Les grandes marques utilisent désormais les annonces YouTube CTV pour aller au-delà de la télévision linéaire et améliorer l’impact de leurs campagnes vidéo. Les marques peuvent utiliser CTV pour générer des résultats en atteignant efficacement de nouveaux publics, en réalisant des objectifs de campagne complets et en mesurant l’impact des campagnes multi-appareils.
Par exemple, Kellogg a utilisé YouTube CTV Ads pour toucher de nouveaux clients pour sa marque Special K et augmenter l’audience. Coty a utilisé CTV pour son parfum Gucci Guilty Pour Homme en réorientant la création vidéo existante et en exploitant les mastheads YouTube sur les écrans de télévision, qui représentaient 63 % de la portée totale de sa campagne. Les marques peuvent également utiliser des outils comme Nielsen pour mesurer leurs campagnes YouTube CTV et Brand Lift pour mesurer l’efficacité des publicités YouTube CTV à travers les mesures de la marque.
Source: engage.it. (November 18, 2021). Activities on smart TVs in selected European countries in 2021 [Graph]. In Statista.
Comment Indaru peut vous aider avec les publicités YouTube
Dans le monde d’aujourd’hui, YouTube est l’une des plateformes les plus populaires pour le contenu vidéo, et les publicités YouTube sont devenues un moyen de plus en plus populaire pour les entreprises de promouvoir leurs produits ou services. Cependant, avec autant d’annonces en concurrence pour attirer l’attention des téléspectateurs, créer une annonce qui se démarque des autres peut être difficile.
Les services d’audit média d’Indaru aident les entreprises à comprendre comment extraire la valeur maximale de leur investissement YouTube et média, en téléchargeant toutes les données et en fournissant des informations précises sur les performances de chaque public ou format. Nous pouvons également vous aider à mesurer l’impact de vos campagnes YouTube sur l’entreprise grâce à la modélisation du mix média ou aux expériences géographiques.
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