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Consigue más de tus datos con paneles de marketing y visualización de datos

En el panorama competitivo de la publicidad en línea y fuera de línea de hoy, el análisis es esencial para entender cómo los clientes interactúan con tus campañas y varios puntos de contacto con ellos. Pero los datos sin procesar a menudo pueden ser abrumadores y difíciles de interpretar. La visualización de datos proporciona un nivel de comprensión significativamente más alto en comparación con las hojas de cálculo o los informes tradicionales, lo que los hace invaluables para los ejecutivos que necesitan una visión inmediata del rendimiento y las operaciones de su negocio.

Por qué los paneles de marketing son cruciales para el éxito

En el pasado, los especialistas en marketing compilaban informes de cada canal publicitario en hojas de cálculo de Excel, lo que se complicaba, requería mucho tiempo y, por supuesto, dejaba mucho espacio para el error. Cuando terminabas la hoja de cálculo, ya tenías nuevos datos. En su lugar, los paneles de marketing interactivos han reemplazado este método obsoleto de análisis de datos, lo que te permite ver una descripción general de tus diversas campañas y KPI en un solo lugar y en tiempo real.

Usar un tablero de marketing junto con técnicas de visualización de datos tiene muchas ventajas:

Información más clara que el análisis de datos sin procesar

Los tableros y las visualizaciones de datos pueden ayudarte a identificar tendencias y patrones que no serían inmediatamente obvios al mirar conjuntos de datos sin procesar de un vistazo. Las herramientas de visualización de datos te facilitan el procesamiento de la información y el descubrimiento de tendencias y causas raíz al permitirte filtrar y agregar datos rápidamente de formas más significativas. Esto te puede brindar información valiosa sobre lo que funciona bien y dónde debes realizar mejoras, con la agilidad de responder rápidamente para optimizar las campañas.

Seguimiento multicanal

Los paneles de marketing te permiten a tu equipo hacer un seguimiento de la publicidad paga en múltiples canales. Probablemente, ejecutes anuncios pagados en redes sociales, motores de búsqueda y a través de plataformas de publicidad programática como un DSP y tengas un panel único para cada canal. Esto hace que sea difícil ver el panorama general. Un tablero de marketing abre el seguimiento de canales cruzados al extraer y agregar datos de varios informes y generar información clave en un solo lugar.

Transparencia mejorada

Finalmente, el uso de un tablero de marketing puede ayudar a mejorar la comunicación y la transparencia entre los miembros del equipo al proporcionar un lugar centralizado para todos los datos relevantes. Esto facilita que todos accedan a la información que necesitan y garantiza que todos trabajen con los mismos datos actualizados.

Los paneles de marketing más exitosos suelen ser los más sencillos.

Componentes de un tablero de marketing & herramientas de visualización de datos

Los paneles de control de marketing más exitosos suelen ser los más sencillos. Mantienen las cosas al punto y no lo sobrecargan con datos innecesarios. Pero no hay una solución única para todos. Lo que es importante medir cuando se trata de marketing debe decidirse según los objetivos de tu empresa.

1. Indicadores clave de rendimiento (KPI)

Un buen tablero debe contener los KPI más importantes que estás monitoreando. Ejemplos incluyen ventas, registros de correo electrónico, número de clientes potenciales generados y tasas de conversión. Esto te ayuda a medir rápidamente tu progreso hacia los objetivos establecidos y mantenerte al tanto de tus indicadores de rendimiento.

2. Métricas / Análisis

Estos son datos que te permiten comparar y medir tus resultados a lo largo del tiempo, como el costo por cliente potencial, el costo de adquisición de clientes y los datos de participación en el sitio web. Métricas como estas te ayudan a obtener información sobre la efectividad de tus campañas para que puedas hacer ajustes si es necesario.

3. Informes / Visualizaciones de datos:

Este aspecto del panel de control de marketing suele incluir cuadros, gráficos o tablas que te ayudan a digerir los datos y entenderlos de un vistazo. Tener estas ayudas visuales te permite comprender mejor las tendencias que tienen lugar en las diferentes áreas del negocio, como las campañas de marketing y el rendimiento de las ventas de productos, etc.

4. Vista de 360 grados

No se puede subestimar la importancia de usar diferentes fuentes de datos en línea y fuera de línea. Al tener una vista de 360° de tus datos, puedes obtener información valiosa sobre tus operaciones comerciales. Las fuentes de datos en línea, como las impresiones y los costos de las redes sociales y las campañas de PPC, te pueden dar una imagen detallada de la efectividad de tus esfuerzos de marketing. Mientras que las fuentes de datos fuera de línea, como las ventas y el conocimiento de la marca, te pueden proporcionar información valiosa sobre el rendimiento general de tu negocio. Al integrar ambos tipos de datos, puedes obtener una imagen completa de tu negocio y tomar decisiones informadas que te ayudarán a mejorar tus resultados.

Cómo organizar tu tablero

Es igual de importante organizar tu panel de control de manera que le agregue valor; de lo contrario, no lo usarás al máximo. Para lograr esto, tu tablero debe ser:

√ Fácilmente accesible

√ Muestra los datos en orden de importancia con los KPI/métricas más importantes en la parte superior

√ No más de 10 elementos visuales para evitar abarrotar el tablero

√ Usa colores visualmente atractivos que no molesten a los ojos (por ejemplo, evita colores que contrasten mucho como el rojo y el negro)

√ Evitar elementos de diseño innecesarios

√ Invitar a compartir y colaborar

Tipos de visualización para tu tablero

Cuando se trata de imágenes, tienes que decidir qué tipo de visualización de datos quieres usar. Tus opciones son:

√ Para mostrar datos continuos, como tu inversión publicitaria a lo largo del tiempo, puedes usar gráficos de líneas

√ Usa gráficos de barras cuando compares categorías de datos claramente diferentes, como las tasas de conversión de cada canal de anuncios pagados

√ Para obtener una descripción general de la contribución de varias categorías al total, como el porcentaje de tráfico que proviene de cada uno de tus canales pagos, usa gráficos circulares

√ Cuando quieras resaltar las diversas etapas del viaje del cliente o su embudo de ventas, puedes usar gráficos de embudo

Para ayudarte a sacarle el máximo provecho a tus datos, hay una serie de herramientas de visualización de datos que usamos regularmente cuando creamos tableros. Estas incluyen Looker, PowerBi, Tableau y Datorama.

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Tenemos mucha experiencia creando paneles de marketing personalizados para empresas y sectores de todos los tamaños, así que sabemos cómo adaptarlos a tus necesidades específicas.

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