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Machen Sie mehr aus Ihren Daten mit Marketing-Dashboarding und Datenvisualisierung

In der heutigen wettbewerbsintensiven Online- und Offline-Werbelandschaft sind Analysen unerlässlich, um zu verstehen, wie Kunden mit Ihren Kampagnen und verschiedenen Kundenkontaktpunkten interagieren. Aber Rohdaten können oft überwältigend und schwer zu interpretieren sein. Die Datenvisualisierung bietet im Vergleich zu herkömmlichen Tabellenkalkulationen oder Berichten ein wesentlich besseres Verständnis, was sie für Führungskräfte von unschätzbarem Wert macht, die einen sofortigen Einblick in ihre Geschäftsleistung und ihren Betrieb benötigen.

Warum Marketing-Dashboarding entscheidend für den Erfolg ist

In der Vergangenheit haben Vermarkter Berichte von jedem Werbekanal in Excel-Tabellen zusammengestellt, was chaotisch und zeitaufwändig wurde und natürlich viel Raum für Fehler ließ. Als die Tabelle fertig war, waren bereits neue Daten verfügbar. Stattdessen haben interaktive Marketing-Dashboards diese veraltete Methode der Datenanalyse ersetzt, sodass Sie einen Überblick über Ihre verschiedenen Kampagnen und KPIs an einem Ort und in Echtzeit.

Die Verwendung eines Marketing-Dashboards in Verbindung mit Datenvisualisierungstechniken bietet zahlreiche Vorteile:

Klarere Einblicke als Rohdatenanalyse

Dashboards und Datenvisualisierung können dabei helfen, Trends und Muster zu erkennen, die bei der Betrachtung von Rohdatensätzen auf einen Blick nicht sofort ersichtlich wären. Tools zur Datenvisualisierung erleichtern die Verarbeitung von Informationen und das Aufdecken von Trends und Ursachen, indem sie es Ihnen ermöglichen, Daten schnell zu filtern und auf aussagekräftigere Weise zu aggregieren. Dadurch erhalten Sie wertvolle Einblicke in das, was gut funktioniert und wo Verbesserungen vorgenommen werden müssen, und können schnell reagieren, um Kampagnen zu optimieren.

Kanalübergreifendes Tracking

Marketing-Dashboards ermöglichen Ihrem Team, bezahlte Werbung über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen. Es ist wahrscheinlich, dass Sie bezahlte Anzeigen in sozialen Medien, Suchmaschinen und über programmatische Werbeplattformen wie eine DSP schalten und ein einziges Dashboard für jeden Kanal haben. Das macht es schwer, das große Ganze zu sehen. Ein Marketing-Dashboard eröffnet kanalübergreifendes Tracking, indem es Daten aus mehreren Berichten extrahiert und aggregiert und wichtige Erkenntnisse an einem Ort generiert.

Verbesserte Transparenz

Zu guter Letzt kann die Verwendung eines Marketing-Dashboards dazu beitragen, die Kommunikation und Transparenz zwischen den Teammitgliedern zu verbessern, indem es einen zentralen Ort für alle relevanten Daten bereitstellt. Dies erleichtert allen den Zugriff auf die benötigten Informationen und stellt sicher, dass alle mit den gleichen aktuellen Daten arbeiten.

Die erfolgreichsten Marketing-Dashboards sind oft die einfachsten.

Komponenten eines Marketing-Dashboards & Tools zur Datenvisualisierung

Die erfolgreichsten Marketing-Dashboards sind oft die einfachsten. Sie bringen die Dinge auf den Punkt und überladen Sie nicht mit überflüssigen Daten. Allerdings gibt es keine One-Size-Fits-All-Lösung. Was beim Marketing zu messen ist, sollte anhand der Ziele Ihres Unternehmens entschieden werden.

1. Leistungskennzahlen (KPIs)

Ein gutes Dashboard sollte die wichtigsten KPIs enthalten, die Sie verfolgen. Beispiele sind Verkäufe, E-Mail-Anmeldungen, Anzahl der generierten Leads und Konversionsraten. Dies hilft Ihnen, Ihren Fortschritt im Hinblick auf festgelegte Ziele schnell zu messen und Ihre Leistungsindikatoren im Auge zu behalten.

2. Metriken / Analysen

Dies sind Datenpunkte, die es Vermarktern ermöglichen, ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit zu vergleichen und zu messen – wie Kosten pro Lead, Kundenakquisitionskosten und Website-Interaktionsdaten. Metriken wie diese helfen Ihnen, einen Einblick in die Effektivität Ihrer Kampagnen zu erhalten, damit Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.

3. Berichte / Datenvisualisierung

Dieser Aspekt des Marketing-Dashboards enthält normalerweise Diagramme, Grafiken oder Tabellen, die dazu beitragen, dass die Daten besser verdaulich und auf einen Blick verständlicher werden. Das Vorhandensein dieser visuellen Hilfsmittel ermöglicht einen besseren Einblick in Trends, die in verschiedenen Bereichen des Unternehmens stattfinden, wie z. B. Marketingkampagnen und Produktverkaufsleistung usw.

4. 360-Grad-Ansicht

Die Bedeutung der Verwendung unterschiedlicher Quellen für Online- und Offline-Daten darf nicht unterschätzt werden. Durch eine 360º Sicht auf Ihre Daten können Sie wertvolle Einblicke in Ihre Geschäftsabläufe gewinnen. Online-Datenquellen wie Impressionen und Kosten aus sozialen Medien und PPC-Kampagnen können Ihnen ein detailliertes Bild der Effektivität Ihrer Marketingbemühungen, während Offline-Datenquellen wie Verkäufe und Markenbekanntheit wertvolle Einblicke in Ihre allgemeine Geschäftsleistung liefern können. Durch die Integration beider Datentypen können Sie sich ein vollständiges Bild Ihres Unternehmens machen und fundierte Entscheidungen treffen, die Ihnen helfen, Ihr Endergebnis zu verbessern.

How to organize your dashboard

Ebenso wichtig ist es, Ihr Dashboard so zu organisieren, dass es einen Mehrwert bietet, da Sie es sonst nicht voll ausschöpfen. Dazu sollte Ihr Dashboard wie folgt aussehen:

√ Leicht zugänglich

√ Zeigen Sie Daten in der Reihenfolge ihrer Bedeutung an, wobei die wichtigsten KPIs/Metriken ganz oben stehen

√ Nicht mehr als 10 Visuals, um das Dashboard nicht zu überladen

√ Verwenden Sie visuell ansprechende Farben, die die Augen nicht stören (vermeiden Sie z. B. kontrastreiche Farben wie Rot und Schwarz)

√ Vermeiden Sie unnötige Designelemente

√ Laden Sie zum Teilen und zur Zusammenarbeit ein

Arten der Datenvisualisierung für Ihr Dashboard

Zum Thema Visuals müssen Sie entscheiden, welche Art von Datenvisualisierung Sie verwenden möchten. Ihre Optionen sind:

√ Sie können Liniendiagramme verwenden, um fortlaufende Daten anzuzeigen, z. B. Ihre Ausgaben für Anzeigen im Laufe der Zeit

√ Verwenden Sie Balkendiagramme, wenn Sie deutlich unterschiedliche Datenkategorien vergleichen, wie z. B. Conversion-Raten von jedem bezahlten Werbekanal

√ Verwenden Sie Tortendiagramme, um einen Überblick über den Beitrag verschiedener Kategorien zum Ganzen zu erhalten, z. B. den Prozentsatz des Traffics, der von jedem Ihrer kostenpflichtigen Kanäle kam.</p >

√ Wenn Sie die verschiedenen Phasen der Customer Journey oder Ihres Verkaufstrichters hervorheben möchten, können Sie Trichterdiagramme verwenden

Um Sie dabei zu unterstützen, das Beste aus Ihren Daten zu machen, gibt es eine Reihe von Datenvisualisierungstools, die wir regelmäßig beim Erstellen von Dashboards verwenden. Dazu gehören Looker, PowerBi, Tableau und Datorama.

Warum sollten Sie sich für Indaru entscheiden, um Ihr Marketing-Dashboard zu erstellen?

Wir haben umfangreiche Erfahrung in der Erstellung maßgeschneiderter Marketing-Dashboards für eine Vielzahl unterschiedlicher Unternehmensgrößen und Branchen, daher wissen wir, wie wir sie an Ihre spezifischen Anforderungen anpassen können.

Wir verwenden die neuesten Datenvisualisierungstools und Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihr Dashboard sowohl genau als auch optisch ansprechend ist. Unser Expertenteam kann Ihnen dabei helfen, Ihre Daten zu interpretieren und bessere Entscheidungen über Ihre zukünftige Marketingstrategie zu treffen.