Exploitez davantage vos données grâce aux tableaux de bord marketing et à la visualisation des données
Pourquoi les tableaux de bord marketing sont essentiels pour réussir
Auparavant, les spécialistes du marketing compilaient les rapports de chaque canal publicitaire sur des feuilles de calcul Excel, ce qui devenait compliqué, prenait du temps et, bien sûr, laissait beaucoup de place à l’erreur. Au moment où la feuille de calcul était terminée, de nouvelles données étaient déjà disponibles. Au lieu de cela, des tableaux de bord marketing interactifs ont remplacé cette méthode obsolète d’analyse des données, vous permettant d’avoir un aperçu de vos différentes campagnes et KPI dans un seul endroit et en temps réel.
L’utilisation d’un tableau de bord marketing en conjonction avec des techniques de visualisation de données présente de nombreux avantages :
Des informations plus claires que l’analyse de données brutes
Les tableaux de bord marketing les plus performants sont souvent les plus simples.
Composants d’un tableau de bord marketing & outils de visualisation de données
1. Indicateurs clés de performance (KPI)
Un bon tableau de bord doit contenir les KPI les plus importants que vous suivez. Les exemples incluent les ventes, les inscriptions par e-mail, le nombre de prospects générés et les taux de conversion. Cela vous permet d’évaluer rapidement votre progression vers les objectifs fixés et de rester au top de vos indicateurs de performance.
2. Métriques / Analyses
Ce sont des points de données qui permettent aux spécialistes du marketing de comparer et de mesurer leurs résultats au fil du temps, tels que le coût par prospect, le coût d’acquisition de clients et les données d’engagement sur le site Web. Des mesures comme celles-ci vous aident à mieux comprendre l’efficacité de vos campagnes afin que vous puissiez faire des ajustements si nécessaire.
3. Rapports / Visualisations de données
Cet aspect du tableau de bord marketing comprendra généralement des tableaux, des graphiques ou des tableaux qui aident à rendre les données plus digestes et plus faciles à comprendre en un coup d’œil. La mise en place de ces aides visuelles permet de mieux comprendre les tendances qui se déroulent dans différents domaines de l’entreprise, tels que les campagnes de marketing et les performances de vente des produits, etc.
4. Vue à 360 degrés
L’importance d’utiliser différentes sources de données en ligne et hors ligne ne peut être sous-estimée. En ayant une vue à 360º de vos données, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos opérations commerciales. Les sources de données en ligne telles que les impressions et les coûts des médias sociaux et des campagnes PPC peuvent vous donner une image détaillée de l’efficacité de vos efforts de marketing , tandis que les sources de données hors ligne telles que les ventes et la notoriété de la marque peuvent fournir des informations précieuses sur les performances globales de votre entreprise. En intégrant les deux types de données, vous pouvez obtenir une image complète de votre entreprise et prendre des décisions éclairées qui vous aideront à améliorer vos résultats.
Comment organiser votre tableau de bord
Il est tout aussi important d’organiser votre tableau de bord de manière à ce qu’il ajoute de la valeur, sinon vous ne l’utiliserez pas à son plein potentiel. Pour ce faire, votre tableau de bord doit être :
√ Facilement accessible
√ Afficher les données par ordre d’importance avec les KPI/métriques les plus importants en haut
√ Pas plus de 10 visuels pour ne pas encombrer le tableau de bord
√ Utilisez des couleurs visuellement attrayantes qui n’aggravent pas les yeux (par exemple, évitez les couleurs très contrastées comme le rouge et le noir)
√ Évitez tout élément de conception inutile
√ Invitez le partage et la collaboration
Types de visualisation pour votre tableau de bord
En ce qui concerne les éléments visuels, vous devez décider du type de visualisation de données que vous souhaitez utiliser. Vos options sont :
√ Pour afficher des données continues, telles que vos dépenses publicitaires au fil du temps, vous pouvez utiliser des graphiques linéaires
√ Utilisez des graphiques à barres lorsque vous comparez différentes catégories de données, telles que les taux de conversion de chaque canal publicitaire payant
√ Pour un aperçu de la contribution des différentes catégories à l’ensemble, comme le pourcentage de trafic provenant de chacun de vos canaux payants, utilisez des graphiques circulaires
√ Lorsque vous souhaitez mettre en évidence les différentes étapes du parcours client ou votre entonnoir de vente, vous pouvez utiliser des graphiques en entonnoir
Pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos données, nous utilisons régulièrement un certain nombre d’outils de visualisation des données lors de la création de tableaux de bord. Ceux-ci incluent Looker, PowerBi, Tableau et Datorama.
Pourquoi choisir Indaru pour créer votre tableau de bord marketing ?
Nous utilisons les derniers outils de visualisation de données et les meilleures pratiques pour nous assurer que votre tableau de bord est à la fois précis et visuellement attrayant. Notre équipe d’experts peut vous aider à interpréter vos données et à prendre de meilleures décisions concernant votre stratégie marketing à l’avenir