La industria de la publicidad, con un valor asombroso de $700 mil millones, a menudo se ha pasado por alto como un contribuyente significativo a las emisiones de la cadena de suministro. Sin embargo, la publicidad digital, en particular, tiene una huella de carbono sustancial, principalmente debido al consumo de energía de los innumerables servidores que facilitan las funciones de Internet, como los resultados de búsqueda, las noticias, los juegos multijugador, las ofertas en tiempo real y el aprendizaje automático. Aunque muchas empresas de alto rendimiento han hecho públicos compromisos de cero emisiones netas, es imposible lograrlo sin eliminar las emisiones de alcance 3.
Las emisiones de alcance 3 (Scope3) se refieren a los diferentes tipos de emisiones de carbono que produce una empresa en sus operaciones y a lo largo de su cadena de valor. Las empresas con el objetivo de cumplir con los objetivos climáticos necesitan datos granulares de alcance 3 para tomar decisiones informadas. Como tal, en este artículo exploraremos cómo las empresas dentro de la industria de la publicidad pueden beneficiarse de la medición de las emisiones de alcance 3.
1. Entendiendo el Alcance 3 (Scope3)
Como se mencionó anteriormente, los Alcances 1, 2 y 3 son sistemas de clasificación utilizados para categorizar los diferentes tipos de emisiones de carbono que produce una empresa en sus operaciones y a lo largo de su cadena de valor. Estas clasificaciones se introdujeron en el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero de 2001 y se han convertido en la base para la notificación obligatoria de gases de efecto invernadero. Para simplificar, estas emisiones se pueden dividir en tres categorías:
Emisiones de alcance 1: esta categoría se refiere a las emisiones directas de gases de efecto invernadero que produce una empresa, como las que emiten sus calderas y vehículos.
Emisiones de alcance 2: estas emisiones son indirectas y resultan del consumo de electricidad o energía de una empresa para fines de calefacción y refrigeración.
Emisiones de alcance 3: esta categoría es más compleja. Engloba todas las emisiones asociadas no a la propia empresa, sino a sus actividades a lo largo de toda la cadena de valor. Esto incluye las emisiones generadas por la compra de productos a los proveedores y las emisiones resultantes del uso de los productos de la empresa por parte de sus clientes. Las emisiones de alcance 3 suelen constituir la mayor parte de la huella de carbono de una empresa.
2. ¿Cómo puede afectar el Alcance 3 al negocio publicitario?
En la industria de la publicidad, las empresas de todos los sectores deberán informar sus emisiones de Alcance 3. Para ello habrá que establecer nuevos procedimientos de medición. Aquí hay algunos cambios potenciales en la cadena de suministro de publicidad.
Tecnología: las plataformas de tecnología publicitaria, incluidas las mesas comerciales y las redes publicitarias, están explorando nuevos modelos comerciales, como el uso de archivos más livianos para creatividades, para respaldar los esfuerzos de descarbonización en toda la cadena de valor. Tener visibilidad de las emisiones de Alcance 3 informará las estrategias de inversión de los anunciantes y las agencias de medios para priorizar la reducción de carbono, lo que permitirá a los proveedores alinearse con proyectos y proveedores bajos en carbono, acelerando así la transición hacia una economía baja en carbono.
Editores: dado que muchos sitios web dependen en gran medida de la publicidad digital para generar ingresos, el consumo de energía asociado con el soporte de sus modelos comerciales es significativo. Al verificar las contribuciones a las emisiones e identificar nuevos métodos para disminuir el uso de energía, los editores pueden explorar nuevas oportunidades de monetización mientras se adelantan a las expectativas de la marca con respecto a la publicidad sostenible.
Marcas: las marcas deben exigir transparencia, datos y estrategias que integren las consideraciones de emisiones en cada decisión de campaña. En el futuro, los especialistas en marketing de marca no solo requerirán métricas para el éxito de la campaña, sino también información sobre los pasos que se toman para ejecutar campañas efectivas con un consumo mínimo de energía. Esta mentalidad reducirá el impacto ambiental no solo de la publicidad digital sino también de todas las iniciativas digitales.
La publicidad sostenible puede convertirse en un logro tangible al medir y reducir las emisiones de Alcance 3. Sin embargo, esto requiere tener un estándar de medición preciso para las emisiones de CO₂ en toda la cadena de valor y establecer relaciones sólidas con los vendedores y proveedores de tecnología.
¿Tiene preguntas sobre Scope3?
¡No dudes en contactarnos o seguirnos en LinkedIn!
Imagen de Freepik.
