L’industrie de la publicité, d’une valeur stupéfiante de 700 milliards de dollars, a souvent été négligée en tant que contributeur important aux émissions de la chaîne d’approvisionnement. Cependant, la publicité numérique, en particulier, a une empreinte carbone importante, principalement en raison de la consommation d’énergie des innombrables serveurs qui facilitent les fonctions Internet telles que les résultats de recherche, les flux d’actualités, les jeux multijoueurs, les enchères en temps réel et l’apprentissage automatique. Bien que de nombreuses entreprises les plus performantes aient pris des engagements publics nets zéro, il est impossible d’y parvenir sans éliminer les émissions de portée 3.
Les émissions de portée 3 font référence aux différents types d’émissions de carbone qu’une entreprise produit dans ses opérations et tout au long de sa chaîne de valeur. Les entreprises qui souhaitent se conformer aux objectifs climatiques ont besoin de données granulaires de portée 3 afin de prendre des décisions éclairées. En tant que tel, dans cet article, nous explorerons comment les entreprises du secteur de la publicité peuvent bénéficier de la mesure des émissions de portée 3.
1. Comprendre le Scope 3
Comme mentionné précédemment, les champs d’application 1, 2 et 3 sont des systèmes de classification utilisés pour catégoriser les différents types d’émissions de carbone qu’une entreprise produit dans ses opérations et tout au long de sa chaîne de valeur. Ces classifications ont été introduites dans le Greenhouse Gas Protocol de 2001 et sont devenues la base de la déclaration obligatoire des gaz à effet de serre. Pour simplifier, ces émissions peuvent être divisées en trois catégories :
Émissions de portée 1: Cette catégorie fait référence aux émissions directes de gaz à effet de serre produites par une entreprise, telles que celles émises par ses chaudières et ses véhicules.
Émissions de portée 2: Ces émissions sont indirectes et résultent de la consommation d’électricité ou d’énergie d’une entreprise à des fins de chauffage et de refroidissement.
Émissions de portée 3: Cette catégorie est plus complexe. Il englobe toutes les émissions associées non pas à l’entreprise elle-même, mais à ses activités tout au long de la chaîne de valeur. Cela comprend les émissions générées par l’achat de produits auprès de fournisseurs et les émissions résultant de l’utilisation des produits de l’entreprise par ses clients. Les émissions de portée 3 constituent généralement la majorité de l’empreinte carbone d’une entreprise.
2. Comment le Scope 3 peut-il affecter les activités publicitaires ?
Dans le secteur de la publicité, les entreprises de tous les secteurs devront déclarer leurs émissions de portée 3. Pour cela, de nouvelles procédures de mesure devront être établies. Voici quelques changements potentiels dans la chaîne d’approvisionnement publicitaire.
Technologie: les plates-formes Ad-Tech, y compris les bureaux de négociation et les réseaux publicitaires, explorent de nouveaux modèles commerciaux, tels que l’utilisation de fichiers plus légers pour les créations, afin de soutenir les efforts de décarbonation tout au long de la chaîne de valeur. Avoir une visibilité sur les émissions du champ d’application 3 informera les stratégies d’investissement des annonceurs et des agences médiatiques pour donner la priorité à la réduction des émissions de carbone, permettant aux fournisseurs de s’aligner sur des projets et des fournisseurs à faibles émissions de carbone, accélérant ainsi la transition vers une économie à faibles émissions de carbone.
Éditeurs: étant donné que de nombreux sites Web dépendent fortement de la publicité numérique pour générer des revenus, la consommation d’énergie associée à la prise en charge de leurs modèles commerciaux est importante. En vérifiant les contributions aux émissions et en identifiant de nouvelles méthodes pour réduire la consommation d’énergie, les éditeurs peuvent explorer de nouvelles opportunités de monétisation tout en gardant une longueur d’avance sur les attentes des marques en matière de publicité durable.
Marques: les marques doivent exiger de la transparence, des données et des stratégies qui intègrent les considérations d’émissions dans chaque décision de campagne. À l’avenir, les spécialistes du marketing de marque auront non seulement besoin de mesures pour le succès des campagnes, mais également d’informations sur les mesures prises pour mener des campagnes efficaces avec une consommation d’énergie minimale. Cet état d’esprit réduira l’impact environnemental non seulement de la publicité numérique, mais également de toutes les initiatives numériques.
La publicité durable peut devenir une réalisation tangible en mesurant et en réduisant les émissions de portée 3. Cependant, cela nécessite d’avoir une norme de mesure précise pour les émissions de Co2 tout au long de la chaîne de valeur et d’établir des relations solides avec les vendeurs et les fournisseurs de technologies.
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