¿Qué es el media mix modeling?
El media mix modeling es un método estadístico utilizado para medir el impacto de las campañas de marketing y publicidad. Este método ilumina cómo las 4P del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) contribuyen a un objetivo específico. Mediante el uso de análisis estadístico, el media mix marketing permite una comprensión profunda de cómo los diversos esfuerzos de marketing afectan los resultados comerciales, como las ventas.
El objetivo principal de MMM es evaluar múltiples modelos con precisión y responder a la pregunta “¿Qué sucederá si realiza este cambio?” Sin embargo, para la utilización efectiva de MMM, se necesitan datos agregados y limpios de bases de datos internas y fuentes externas. En consecuencia, para cada campaña de canal de medios, se asigna un valor numérico basado en el ROI para asignar gastos futuros y crear pronósticos de ventas.
Proceso del media mix modeling
Como tal, el MMM implica los siguientes pasos:
1) Recopilación de datos: recopile datos propios para una representación más precisa de las reacciones y el comportamiento de los usuarios en respuesta a su estrategia de marketing
2) Modelado: MMM funciona mejor con canales digitales ya que son más fáciles de medir. Para crear un modelo, elija la variable dependiente e independiente e incluya variables controlables (es decir, precio) y variables no controlables (es decir, competencia) y la variable independiente.
3) Análisis de datos & información: use el modelo de la fase 2 para descubrir y analizar información relacionada con la campaña de marketing
4) Optimización: optimice su combinación de marketing para futuras campañas utilizando sus resultados de la fase 3
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