Qu’est-ce que le media mix modeling ?
Le media mix modeling est une méthode statistique utilisée pour mesurer l’impact d’une campagne marketing et publicitaire. Cette méthode met en lumière la manière dont les 4P du marketing mix – produit, prix, emplacement et promotion – contribuent à un objectif spécifique. En utilisant l’analyse statistique, le media mix modeling permet une compréhension approfondie de l’impact des différents efforts de marketing sur les résultats commerciaux tels que les ventes.
L’objectif principal de MMM est d’évaluer avec précision plusieurs modèles et de répondre à la question « Que se passera-t-il si vous apportez ce changement ? » Néanmoins, pour une utilisation efficace de MMM, des données agrégées et nettoyées provenant de bases de données internes et de sources externes sont nécessaires. Par conséquent, pour chaque campagne de canal média, une valeur numérique basée sur le retour sur investissement est attribuée pour allouer les dépenses futures et créer des prévisions de ventes.
Processus de media mix modeling
En tant que tel, le MMM implique les étapes suivantes :
1) Collecte de données : collectez des données de première partie pour une représentation plus précise des réactions et du comportement des utilisateurs en réponse à votre stratégie marketing
2) Modélisation : MMM fonctionne mieux avec les canaux numériques car ils sont plus faciles à mesurer. Pour créer un modèle, choisissez la variable dépendante et indépendante ainsi que les variables contrôlables (c’est-à-dire le prix) et les variables incontrôlables (c’est-à-dire la concurrence) et la variable indépendante.
3) Analyse des données & informations : utilisez le modèle de la phase 2 pour découvrir et analyser les informations liées à la campagne marketing
4) Optimisation : optimisez votre mix marketing pour les futures campagnes en utilisant vos résultats de la phase 3
Indaru peut vous aider à élever votre stratégie marketing avec la dernière génération de MMM. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter.
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