قم بالتبديل إلى نموذج الوسائط الداخلي بكفاءة
في الآونة الأخيرة، بدأت المزيد والمزيد من الشركات في دمج وظيفة شراء الوسائط الخاصة بها. الأسباب واضحة: توفر المنصات والعمليات المملوكة للشركات تحكمًا أفضل في الإنفاق الإعلاني وفرصة لتحسين أداء الحملة. بإمكان Indaru مساعدتك في تحقيق التوازن الصحيح بين العمل الداخلي والاستعانة بمصادر خارجية للحصول على أفضل النتائج.
المحركات الرئيسية وفوائد وسائل الإعلام الداخلية
هناك عدد من الدوافع الرئيسية وراء اتجاه وسائل الإعلام الداخلية. أولاً، نظرًا للتعقيد المتزايد للمشهد الإعلامي ومع انتشار المنصات والقنوات للاختيار من بينها، تتطلع العلامات التجارية إلى التحكم بشكل أكبر في عمليات شراء الوسائط والإعلان الخاصة بها. من خلال جلب هذه الوظائف داخل الشركة، يمكنك الحصول على الرؤية والملكية للبيانات الرئيسية والرؤى التي تؤثر على أعمالهم.
الدافع الرئيسي الثاني هو الحاجة إلى السرعة وخفة الحركة في عالم اليوم سريع الخطى. يتيح لك السكن الداخلي أن تكون أكثر استجابة للتغيرات في السوق وأن تتكيف بسرعة مع استراتيجياتك وفقًا لذلك. سيكون إجراء التغييرات في اللحظة الأخيرة أسرع وسيمكّنك وجود فريق داخلي من اختبار الأفكار والأساليب الجديدة بسرعة وكفاءة أكبر دون الروتين.
وأخيرًا، يعد توفير التكاليف أيضًا عاملاً رئيسيًا في دفع الوسائط الداخلية. مع تعرض الميزانيات للضغوط، تبحث الشركات عن طرق لخفض النفقات العامة. ومن خلال تولي وظيفة شراء الوسائط داخليًا، يمكنك توفير رسوم الوكالة والتكاليف الأخرى المرتبطة بها.
مزايا وسائل الإعلام في الداخل
إحدى المزايا الأساسية للوسائط الداخلية هي زيادة التحكم والشفافية التي تكتسبها في حملاتك الإعلانية. يمكنك إدارة كل جانب من جوانب شراء الوسائط داخل الشركة – ففي نهاية المطاف، يفهم فريقك علامتك التجارية بشكل أفضل من أي شخص آخر.
يمكن لوسائل الإعلام الداخلية أن تساعد مؤسستك على أن تكون أكثر فعالية في عمليات الاتصال وجهود التسويق. من خلال وجود جميع الموارد والموظفين اللازمين تحت سقف واحد، يمكنك تنسيق الحملات ورسائل العلامة التجارية بسهولة أكبر. يمكن أن يؤدي ذلك إلى اتباع نهج أكثر بساطة وتماسكًا يكون أكثر قدرة على التأثير على المستهلكين. يتيح التواصل الفعال أيضًا للشركات أن تكون أكثر استجابة للتغييرات أو المشكلات التي تنشأ، حيث يمكنها اتخاذ القرارات واتخاذ الإجراءات بشكل أسرع.
وأخيرًا، يمكن أن توفر الوسائط الداخلية لعلامتك التجارية ميزة تنافسية من خلال منحك إمكانية الوصول إلى البيانات والرؤى. مع وجود ثروة من البيانات في متناول يدك، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة حول مكان تخصيص مواردك لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
تحديد ما إذا كان استخدام الوسائط الداخلية مناسبًا لك أم لا
هناك الكثير مما يجب مراعاته عند تحديد ما إذا كانت الوسائط الداخلية هي الخطوة الصحيحة لشركتك. أولاً، يجب أن تفهم المستويات المختلفة للسكن الداخلي:
الداخلية التقنيةيتضمن هذا النوع من الإدارة الداخلية إنشاء وصيانة خادم الإعلانات الخاص بك أو DSP أو الحسابات الإعلانية، مما يسمح لك بالحفاظ على التحكم في عمليات البيانات والبنية التحتية أثناء العمل مع وكالة خارجية. يتم منح الوكالات الخارجية مستوى معينًا من الوصول إلى هذه المنصات/الحسابات (على سبيل المثال، إضافتها إلى حساب فيسبوك كمعلن).
الداخلية التقنيةهذا هو النوع الأكثر شعبية من وسائل الإعلام الداخلية. إنه مزيج من العمل الداخلي الكامل والفني – حيث لا تزال شريكًا مع وكالة خارجية، ولكن بدرجة أقل من الاستعانة بمصادر خارجية كاملة. باستخدام نظام داخلي مختلط، يمكنك عادةً إحضار بعض، وليس كل، مشترياتك من الوسائط داخل الشركة. على سبيل المثال، يمكنك إحضار إعلاناتك المصورة إلى داخل الشركة، ولكنك تستمر في العمل مع وكالة خارجية لتسويق محركات البحث (SEM).
وتتمثل المزايا في أنك لا تزال تحصل على فوائد العمل مع وكالة خارجية، ولكنك تحصل أيضًا على فوائد الحصول على مزيد من التحكم في عملية شراء البيانات والوسائط الخاصة بك.
الداخلية الكاملةالمستوى الأخير من السكن الداخلي يسمى السكن الداخلي الكامل. وكما يوحي الاسم، فإن هذا يعني أخذ وظيفة شراء الوسائط بالكامل داخل الشركة وعدم التعامل مع وكالة خارجية على الإطلاق.
نحن نبقى غير متحيزين في تقييمنا لأعمالك ونقدم توصياتنا بشأن الإستراتيجية الداخلية بناءً على ملفك الشخصي وأهدافك الفريدة.
العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار التنسيق الداخلي
باعتبارنا خبراء في شراء الوسائط والاستشارات، يمكننا إرشادك في اختيار أفضل تنسيق داخلي للوسائط يناسب احتياجات عملك. للقيام بذلك، سوف ننظر إلى عدد من العوامل لتحديد ما هو الأنسب، والتي تشمل:
1. حجم شركتك
يعد التسكين الداخلي الكامل أكثر جدوى بالنسبة للشركات الكبيرة ذات ميزانيات التسويق السخية. تميل الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم إلى تحقيق أداء أفضل إما باستخدام نموذج داخلي مختلط أو تقني.
2. مجموعة مهارات فريقك
يتطلب العمل الداخلي فريقًا متخصصًا يتمتع بمهارات متخصصة في شراء الوسائط، لذا ستحتاج إلى التفكير فيما إذا كان فريقك مجهزًا للتعامل مع هذه المهمة. إذا لم يكونوا كذلك، فهل تدريبهم ممكن؟ أم أنه من الأفضل اعتماد نهج هجين في هذه الحالة؟ سنساعدك في تقييم الخيار الأكثر منطقية لعملك.
3. تكلفة العمل الداخلي
يمكن أن يكون السكن الداخلي مكلفًا من حيث دفع تكاليف المواهب المتخصصة وأدوات التكنولوجيا الإعلانية التي سيحتاجونها لإنجاز المهمة، لذلك ستحتاج إلى التأكد من أن ميزانيتك يمكن أن تستوعب ذلك. بدلاً من دفع رسوم الوكالة المحددة، ستحتاج غالبًا إلى تعيين فريق من الخبراء والأخذ في الاعتبار حزم أجورهم ومزاياهم وما إلى ذلك. سيساعدك Indaru في تشغيل الأرقام لتحديد النموذج الأنسب لميزانيتك.
4. تحليل واختيار Adtech
بمجرد أن نقرر النموذج الذي سنستخدمه، نحتاج إلى تحليل أدوات تكنولوجيا الإعلان التي تستخدمها حاليًا (مثل DSP) وتقييم ما إذا كانت هناك حاجة إلى أدوات إضافية لتحقيق أهدافك التسويقية. إذا كانت هناك حاجة لمزيد من تنفيذ تكنولوجيا الإعلان، فسوف نرشدك في اختيار أفضل الأدوات للوظيفة ونساعد في إجراء مفاوضات مثمرة مع البائعين. ستحتاج على الأرجح إلى خادم الإعلانات، وDSP، وCDP، وأداة تحليلية لقياس نجاح الحملة.
5. تنفيذ Adtech
بمجرد أن نساعدك في اختيار تقنية الإعلان الصحيحة للتنسيق الداخلي الذي اخترته، سنتأكد من تدريب فريقك على كيفية استخدام الأدوات وأن جميع أصحاب المصلحة على نفس الصفحة مع المضي قدمًا بالاستراتيجية.
6. تحليل المخاطر والتخفيف من حدتها
نحن نأخذ في الاعتبار المخاطر المختلفة المرتبطة بالداخلية عند مساعدتك في تحديد التنسيق الذي يناسب عملك بشكل أفضل. سنقوم بتقييم استراتيجية جمع البيانات الخاصة بك، والنقص المحتمل في المهارات، وكيف تخطط لإبقاء معرفة فريق الإعلام الخاص بك محدثة مع ممارسات الصناعة، من بين تفاصيل أخرى. ومن خلال التعرف على التحديات المحتملة قبل ظهورها، يمكننا مساعدتك في التخفيف من المخاطر التي يمكن أن تشكلها الإقامة الداخلية.
احصل على مساعدة الخبراء في مشروعك الداخلياحصل على مساعدة الخبراء في مشروعك الداخلي
في Indaru، كنا جزءًا من العديد من العمليات الإعلامية الداخلية ومجهزون بالمعرفة والمهارات اللازمة لمساعدتك في كل خطوة على الطريق. يعد شراء الوسائط داخل الشركة عملية طويلة وشاقة، ولكننا نهدف إلى جعلها انتقالًا سلسًا لعملائنا.
نحن نبقى غير متحيزين في تقييمنا لأعمالك ونقدم توصياتنا بشأن الإستراتيجية الداخلية بناءً على ملفك الشخصي وأهدافك الفريدة.