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Wechseln Sie effizient zu einem Media-Inhouse-Modell

In letzter Zeit haben immer mehr Unternehmen damit begonnen, ihre Media-Einkaufsfunktion ins Haus zu bringen. Die Gründe liegen auf der Hand: Unternehmenseigene Plattformen und Abläufe bieten eine bessere Kontrolle der Werbeausgaben und die Möglichkeit, die Kampagnenleistung zu optimieren. Indaru kann Ihnen dabei helfen, das richtige Gleichgewicht zwischen Inhouse und Outsourcing zu finden, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Wichtige Gründe und Vorteile des Media-Inhousing

Es gibt eine Reihe von Haupttreibern hinter dem Trend des Media Inhousing. Erstens versuchen Marken aufgrund der zunehmenden Komplexität der Medienlandschaft und der zunehmenden Auswahl an Plattformen und Kanälen, mehr Kontrolle über ihren Medieneinkauf und ihre Werbeaktivitäten zu erlangen. Indem Sie diese Funktionen intern nutzen, gewinnen Sie Transparenz und Eigenverantwortung für wichtige Daten und Einblicke, die sich auf ihr Geschäft auswirken.

Ein zweiter wichtiger Faktor ist ein Bedarf an Schnelligkeit und Agilität in der heutigen schnelllebigen Welt. Inhousing ermöglicht es Ihnen, besser auf Marktveränderungen zu reagieren und Ihre Strategien schnell entsprechend anzupassen. Änderungen in letzter Minute können schneller vorgenommen werden, und mit einem internen Team können Sie neue Ideen und Ansätze schneller und effizienter ohne Bürokratie testen.

Schließlich sind Kosteneinsparungen auch ein wichtiger Faktor, der das Media-Inhousing vorantreibt. Angesichts knapper Budgets suchen Unternehmen nach Möglichkeiten, ihre Gemeinkosten zu senken. Indem Sie den Mediaeinkauf intern übernehmen, können Sie Agenturgebühren und andere damit verbundene Kosten sparen.

Vorteile des Medienhauses

Einer der Hauptvorteile des Media Inhousing ist die erhöhte Kontrolle und Transparenz, die Sie über Ihre Werbekampagnen gewinnen. Sie können jeden Aspekt des Medieneinkaufs intern verwalten – schließlich versteht Ihr Team Ihre Marke besser als jeder andere.

Inhouse-Medien können Ihrer Organisation dabei helfen, effektiver in ihren Kommunikationsprozessen und Marketingbemühungen zu sein. Indem Sie alle erforderlichen Ressourcen und Mitarbeiter unter einem Dach haben, können Sie Kampagnen und Markenbotschaften einfacher koordinieren. Dies kann zu einem strafferen und kohärenteren Ansatz führen, der bei den Verbrauchern besser ankommt. Effiziente Kommunikation ermöglicht es Unternehmen auch, schneller auf auftretende Änderungen oder Probleme zu reagieren, da sie schneller Entscheidungen treffen und Maßnahmen ergreifen können.

Zu guter Letzt kann Media Inhousing Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem es Ihnen Zugang zu Daten und Erkenntnissen verschafft. Mit einer Fülle von Daten, die Ihnen zur Verfügung stehen, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ihre Ressourcen für maximale Wirkung einsetzen.

Entscheidung, ob Media Inhousing das Richtige für Sie ist

Bei der Entscheidung, ob Media Inhousing der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist, gibt es einiges zu beachten. Zunächst sollten Sie die verschiedenen Ebenen des Inhousing verstehen:

Technisches Inhouse

Diese Art des Inhousing beinhaltet die Erstellung und Wartung Ihres eigenen Ad-Servers, DSP oder Ad-Accounts, sodass Sie die Kontrolle über die Daten- und Infrastrukturprozesse behalten, während Sie mit einer externen Agentur zusammenarbeiten. Externen Agenturen wird ein gewisser Zugriff auf diese Plattformen/Konten gewährt (z. B. als Werbetreibender zu einem Facebook-Konto hinzugefügt).

Hybrides In-Housing

Es ist die beliebteste Art von Medien im Haus. Es ist eine Mischung aus vollständigem und technischem Inhousing – Sie arbeiten immer noch mit einer externen Agentur zusammen, jedoch in geringerem Umfang als beim vollständigen Outsourcing. Beim Hybrid-Inhousing würden Sie normalerweise einige, aber nicht alle Ihrer Medieneinkäufe ins Haus bringen. Sie können beispielsweise Ihre Display-Werbung ins Haus bringen, aber für Ihr Suchmaschinenmarketing (SEM) weiterhin mit einer externen Agentur zusammenarbeiten.

Die Vorteile bestehen darin, dass Sie weiterhin die Vorteile der Zusammenarbeit mit einer externen Agentur nutzen, aber auch die Vorteile einer besseren Kontrolle über Ihren Daten- und Medieneinkaufsprozess erhalten.

Vollständiges Inhouse

Die letzte Stufe des Inhousings wird Full-Inhousing genannt. Wie der Name schon sagt, übernimmt dies den Medieneinkauf vollständig im eigenen Haus und arbeitet überhaupt nicht mit einer externen Agentur zusammen.

Wir bleiben bei unserer Bewertung Ihres Unternehmens unvoreingenommen und geben unsere Empfehlungen für eine Inhouse-Strategie basierend auf Ihrem einzigartigen Profil und Ihren Zielen ab.

Bei der Auswahl eines Inhouse-Formats zu berücksichtigende Faktoren

Als Experten für Medieneinkauf und -beratung können wir Sie bei der Auswahl des besten Medien-Inhouse-Formats für Ihre Geschäftsanforderungen unterstützen. Um dies zu tun, werden wir eine Reihe von Faktoren betrachten, um festzustellen, was am besten geeignet wäre, darunter:

1. Die Größe Ihres Unternehmens

Full-Inhousing ist am ehesten für größere Unternehmen mit großzügigen Marketingbudgets machbar. Kleine und mittelständische Unternehmen schneiden tendenziell besser mit einem hybriden oder einem technischen Inhouse-Modell ab.

2. Die Fähigkeiten Ihres Teams

Das Inhousing erfordert ein engagiertes Team mit spezialisierten Fähigkeiten im Medieneinkauf, daher müssen Sie überlegen, ob Ihr Team für diese Aufgabe gerüstet ist. Wenn dies nicht der Fall ist, ist es möglich, sie zu trainieren? Oder ist es in diesem Fall sinnvoller, einen hybriden Ansatz zu wählen? Wir helfen Ihnen bei der Bewertung, welche Option für Ihr Unternehmen sinnvoller ist.

3. Die Kosten für die Unterbringung

Inhousing kann teuer sein, wenn es darum geht, Expertentalente und die Adtech-Tools zu bezahlen, die sie benötigen, um die Arbeit zu erledigen, also müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Budget dafür ausreicht. Anstatt eine festgelegte Agenturgebühr zu zahlen, müssen Sie häufig ein Team von Experten einstellen und deren Vergütungspakete, Leistungen usw. berücksichtigen. Indaru hilft Ihnen dabei, die Zahlen zu ermitteln, um festzustellen, welches Modell für Ihr Budget am besten geeignet ist.

4. Adtech-Analyse und -Auswahl

Sobald wir entschieden haben, welches Modell verwendet werden soll, müssen wir die von Ihnen derzeit verwendeten Adtech-Tools (z. B. eine DSP) analysieren und bewerten, ob zusätzliche Tools erforderlich sind, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Wenn eine weitere Adtech-Implementierung erforderlich ist, unterstützen wir Sie bei der Auswahl der besten Tools für die Aufgabe und helfen bei fruchtbaren Verhandlungen mit Anbietern. Sie benötigen höchstwahrscheinlich einen Ad Server, DSP, CDP und ein Analysetool, um den Kampagnenerfolg zu messen.

5. Adtech-Implementierung

Sobald wir Sie bei der Auswahl des richtigen Adtech für Ihr gewähltes Inhouse-Format unterstützt haben, stellen wir sicher, dass Ihr Team in der Verwendung der Tools geschult ist und dass alle Beteiligten mit der zukünftigen Strategie auf derselben Seite stehen.

6. Risikoanalyse und -minderung

Wir berücksichtigen die verschiedenen Risiken, die mit dem Inhousing verbunden sind, wenn wir Sie bei der Entscheidung unterstützen, welches Format am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Wir bewerten unter anderem Ihre Datenerfassungsstrategie, potenzielle Fachkräfteengpässe und wie Sie planen, das Wissen Ihres Medienteams mit Branchenpraktiken auf dem neuesten Stand zu halten. Indem wir potenzielle Herausforderungen erkennen, bevor sie auftreten, können wir Ihnen helfen, die Risiken zu mindern, die das Inhousing mit sich bringen kann.

Holen Sie sich kompetente Unterstützung bei Ihrem Inhouse-Projekt

Bei Indaru waren wir Teil mehrerer Medien-Inhouse-Prozesse und sind mit dem Wissen und den Fähigkeiten ausgestattet, um Sie bei jedem Schritt des Weges zu unterstützen. Den Medieneinkauf ins Haus zu bringen ist ein langer, mühsamer Prozess, aber wir möchten unseren Kunden einen reibungslosen Übergang ermöglichen.

Wir bleiben bei unserer Bewertung Ihres Unternehmens unvoreingenommen und geben unsere Empfehlungen für eine Inhouse-Strategie basierend auf Ihrem einzigartigen Profil und Ihren Zielen ab.