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Cambia a un modelo interno de medios de manera eficiente

Últimamente, más y más empresas han empezado a internar su función de compra de medios. Las razones son claras: las operaciones y las plataformas propiedad de la empresa ofrecen un mejor control de la inversión publicitaria y la oportunidad de optimizar el rendimiento de la campaña. Indaru puede ayudarte a lograr el equilibrio adecuado entre la contratación interna y la subcontratación para obtener resultados óptimos.

Impulsores clave y ventajas de la media in-housing

Hay una serie de impulsores clave detrás de la tendencia de los medios internos. En primer lugar, debido a la complejidad cada vez mayor del panorama de los medios y a la proliferación de plataformas y canales entre los que elegir, las marcas buscan tener un mayor control de sus operaciones publicitarias y de compra de medios. Al incorporar estas funciones internamente, obtienes visibilidad y propiedad de los datos y conocimientos clave que afectan a tu negocio.

Un segundo impulsor clave es la necesidad de velocidad y agilidad en el mundo acelerado de hoy. In-housing te permite ser más receptivo a los cambios en el mercado y adaptar rápidamente tus estrategias en consecuencia. Hacer cambios de última hora será más rápido y tener un equipo interno te permitirá probar nuevas ideas y enfoques de manera más rápida y eficiente sin la burocracia.

Por último, el ahorro de costes también es un factor importante que impulsa la internación de medios. Con presupuestos bajo presión, las empresas buscan formas de reducir los gastos generales. Al asumir la función de compra de medios por tu cuenta, puedes ahorrar en tarifas de agencia y otros costos asociados.

Ventajas de los medios internos

Una de las principales ventajas de los medios internos es el mayor control y transparencia que tienes sobre tus campañas publicitarias. Puedes administrar todos los aspectos de la compra de medios internamente; después de todo, tu equipo entiende tu marca mejor que nadie.

Los medios internos pueden ayudarte a ser más eficaz en tus procesos de comunicación y esfuerzos de marketing. Al tener todos los recursos y el personal necesarios bajo un mismo techo, puedes coordinar campañas y mensajes de marca más fácilmente. Esto puede resultar en un enfoque más simplificado y cohesivo que puede resonar mejor con los consumidores. La comunicación eficiente también te permite responder mejor a los cambios o problemas que surjan, ya que puedes tomar decisiones y actuar más rápido.

Por último, contar con medios internos te puede dar una ventaja competitiva al darte acceso a datos e información. Con un montón de datos a tu disposición, puedes tomar decisiones informadas sobre dónde asignar tus recursos para obtener el máximo impacto.

Decidir si la internalización de medios es adecuada para ti

Hay mucho que considerar al decidir si la internalización de medios es el movimiento correcto para tu negocio. En primer lugar, debes comprender los distintos niveles de internamiento:

Internalización técnica

Esta internalización de medios implica que tú crees y mantengas tu propio servidor de anuncios, DSP o cuentas de anuncios, lo que te permite mantener el control sobre los procesos de datos e infraestructura mientras trabajas con una agencia externa. A las agencias externas se les otorga un cierto nivel de acceso a estas plataformas/cuentas (por ejemplo, agregadas a una cuenta de Facebook como anunciante).

Internalización híbrida

Eres el tipo más popular de medios internos. Es una mezcla de interno completo y técnico: todavía estás asociado con una agencia externa, pero en menor medida que con la subcontratación completa. Con el alojamiento interno híbrido, por lo general traerías algunas, pero no todas, tus compras de medios internamente. Por ejemplo, puedes traer tu publicidad gráfica internamente, pero seguir trabajando con una agencia externa para tu marketing de motores de búsqueda (SEM).

Las ventajas son que todavía obtienes los beneficios de trabajar con una agencia externa, pero también tienes los beneficios de tener más control sobre tus datos y el proceso de compra de medios.

Internalización completa

El último nivel de internamiento se llama internamiento completo. Como sugiere el nombre, se trata de hacer toda la compra de medios por tu cuenta y no involucrar a ninguna agencia externa.

Seguimos siendo imparciales en nuestra evaluación de tu negocio y hacemos nuestras recomendaciones para una estrategia interna basada en tu perfil y objetivos únicos.

Factores a tener en cuenta al seleccionar un formato interno

Como expertos en compra y consultoría de medios, podemos guiarte en la selección del mejor formato interno de medios para las necesidades de tu negocio. Para hacer esto, analizaremos una serie de factores para determinar cuál sería la mejor opción, que incluye:

1. El tamaño de tu empresa

La internación completa es más factible para las empresas más grandes con presupuestos de marketing generosos. Las pequeñas y medianas empresas suelen obtener mejores resultados con un modelo interno híbrido o técnico.

2. El conjunto de habilidades de tu equipo

Internalización requiere un equipo dedicado con habilidades de compra de medios especializados, así que tienes que considerar si tu equipo está equipado para manejar el trabajo. Si no lo son, ¿es factible entrenarlos? ¿O es más factible adoptar un enfoque híbrido en este caso? Te ayudaremos a evaluar qué opción tendría más sentido para tu negocio.

3. El costo de internalización

La internalización puede ser cara en términos de pago por el talento experto y las herramientas de tecnología publicitaria que necesitarás para hacer el trabajo, así que asegúrate de que tu presupuesto pueda acomodarlo. En lugar de pagar una tarifa de agencia fija, a menudo necesitarás contratar un equipo de expertos y tener en cuenta sus paquetes de remuneración, beneficios, etc. Indaru te ayudará a calcular los números para determinar qué modelo se adapta mejor a tu presupuesto.

4. Análisis y selección de Adtech

Una vez que hayamos decidido qué modelo usar, debemos analizar las herramientas de tecnología publicitaria que usas actualmente (como un DSP) y evaluar si necesitas herramientas adicionales para lograr tus objetivos de marketing. Si existe la necesidad de una mayor implementación de Adtech, te guiaremos en la selección de las mejores herramientas para el trabajo y te ayudaremos a negociar fructíferamente con los proveedores. Lo más probable es que necesites un servidor de anuncios, DSP, CDP y una herramienta de análisis para medir el éxito de la campaña.

5. Implementación de tecnología publicitaria

Una vez que te hayamos ayudado a seleccionar la tecnología publicitaria adecuada para tu formato interno elegido, nos aseguraremos de que tu equipo esté capacitado sobre cómo usar las herramientas y que todas las partes interesadas estén alineadas con la estrategia en el futuro.

6. Análisis y mitigación de riesgos

Tomamos en cuenta los diversos riesgos asociados con el alojamiento interno cuando te ayudamos a decidir qué formato se adapta mejor a tu negocio. Evaluaremos tu estrategia de recopilación de datos, la posible escasez de habilidades y cómo planeas mantener actualizado el conocimiento de tu equipo de medios con las prácticas de la industria, entre otros detalles. Al reconocer los desafíos potenciales antes de que surjan, podemos ayudarte a mitigar los riesgos que puede presentar el in-housing.

Consigue ayuda de expertos con tu proyecto in-housing

En Indaru, hemos estado involucrados en varios procesos internos de medios y estamos equipados con el conocimiento y las habilidades para ayudarte en cada paso del camino. Llevar la compra de medios internamente puede ser un proceso largo y aburrido, pero nuestro objetivo es que sea una transición sin problemas para nuestros clientes.

Seguimos siendo imparciales en nuestra evaluación de tu negocio y hacemos nuestras recomendaciones para una estrategia interna basada en tu perfil y objetivos únicos.