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La mayoría de los contratos con agencias de publicidad envejecen más rápido que los propios medios de comunicación que gestionan. Aquí te explicamos cómo auditar el tuyo antes de que esa brecha se convierta en un problema. ¿Cuándo fue la última vez que se revisó a...
En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, la mayoría de los directores de marketing y los CMO trabajan sobre la base de la confianza con sus socios externos. Se contrata a una agencia porque son los expertos y se espera que gestionen el presupuesto con el...
De la Compensación a la Reducción por Diseño: El Nuevo Estándar Corporativo Durante años, la respuesta corporativa al impacto ambiental de la publicidad digital fue reactiva. Los grandes anunciantes dependían de la compensación de carbono, comprando créditos...
En 2026, la intersección entre sostenibilidad y rentabilidad ya no es un debate teórico. Es un requisito operativo. Para los grandes anunciantes, el desafío ha evolucionado desde simplemente “volverse verdes” hacia identificar cómo la ineficiencia de carbono actúa...
Por qué se deben tener en cuenta las condiciones climáticas, la inflación y las presiones competitivas al asignar presupuestos El rendimiento del marketing a menudo se presenta como un sistema cerrado. Los gastos entran. Los ingresos salen. La eficiencia se...
Utilice la planificación de escenarios para optimizar las inversiones en medios estacionales Para los minoristas y las marcas de temporada, los períodos de máximas ventas tienen una importancia desproporcionada. Ya sea el Black Friday, el Ramadán o la vuelta al...
Cómo MMM Consultants cierra la brecha de señalización La era del seguimiento mediante cookies de terceros ha terminado. Durante casi veinte años, los profesionales del marketing utilizaron cookies para mapear la experiencia del cliente y vincular con precisión...
Por qué los consultores modernos están repensando el estándar de modelado En el campo del modelado de la combinación de marketing, actualmente se está produciendo un cambio metodológico que influye cada vez más en el modo en que las grandes organizaciones...
Más allá del Last-Click En 2026, la atribución de último clic (last-click) ya no está simplemente obsoleta: es un riesgo financiero. A medida que las regulaciones de privacidad se endurecen y el ecosistema digital se fragmenta más, confiar en la interacción...
Implicaciones de la Directiva de Información de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) para los anunciantes La Directiva de Información de Sostenibilidad Corporativa (CSRD), publicada por la Comisión Europea el 14 de diciembre de 2022, marca un cambio de rumbo en la...