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Passer efficacement à un modèle média interne

Récemment, de plus en plus d’entreprises ont commencé à internaliser leur fonction d’achat de médias. Les raisons sont claires : les plates-formes et les opérations appartenant à l’entreprise offrent un meilleur contrôle des dépenses publicitaires et la possibilité d’optimiser les performances des campagnes. Indaru peut vous aider à trouver le juste équilibre entre l’internalisation et l’externalisation pour des résultats optimaux.

Principaux moteurs et avantages de l’internalisation des médias

Il existe un certain nombre de facteurs clés derrière la tendance à l’internalisation des médias. Premièrement, en raison de la complexité croissante du paysage médiatique et de la prolifération des plates-formes et des canaux parmi lesquels choisir, les marques cherchent à mieux contrôler leurs achats de médias et leurs opérations publicitaires. En intégrant ces fonctions en interne, vous gagnez en visibilité et en propriété sur les données et informations clés qui ont un impact sur leur activité.

Un deuxième facteur clé est un besoin de vitesse et d’agilité dans le monde trépidant d’aujourd’hui. L’internalisation vous permet d’être plus réactif aux évolutions du marché et d’adapter rapidement vos stratégies en conséquence. Les changements de dernière minute seront plus rapides et le fait d’avoir une équipe interne vous permettra de tester de nouvelles idées et approches plus rapidement et plus efficacement sans la bureaucratie.

Enfin, les économies de coûts sont également un facteur majeur favorisant l’internalisation des médias. Avec des budgets sous pression, les entreprises cherchent des moyens de réduire leurs frais généraux. En prenant en charge la fonction d’achat de médias en interne, vous pouvez économiser sur les frais d’agence et autres coûts associés.

Avantages de l’internalisation des médias

L’un des principaux avantages de l’internalisation des médias est le contrôle et la transparence accrus que vous gagnez sur vos campagnes publicitaires. Vous pouvez gérer tous les aspects de l’achat de médias en interne. Après tout, votre équipe comprend votre marque mieux que quiconque.

L’internalisation des médias peut aider votre organisation à être plus efficace dans ses processus de communication et ses efforts de marketing. En ayant toutes les ressources et le personnel nécessaires sous un même toit, vous pouvez plus facilement coordonner les campagnes et les messages de marque. Cela peut se traduire par une approche plus rationalisée et cohérente qui est mieux à même de trouver un écho auprès des consommateurs. Une communication efficace permet également aux entreprises d’être plus réactives aux changements ou aux problèmes qui surviennent, car elles peuvent prendre des décisions et agir plus rapidement.

Enfin, l’internalisation des médias peut fournir à votre marque un avantage concurrentiel en vous donnant accès à des données et à des informations. Avec une multitude de données à portée de main, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur l’affectation de vos ressources pour un impact maximal.

Décider si l’internalisation des médias vous convient

Il y a beaucoup à considérer pour décider si l’internalisation des médias est la bonne décision pour votre entreprise. Tout d’abord, vous devez comprendre les différents niveaux d’internalisation:

Internalisation techniqu

Ce type d’internalisation implique la création et la maintenance de votre propre serveur publicitaire, DSP ou comptes publicitaires, vous permettant de garder le contrôle sur les processus de données et d’infrastructure tout en travaillant avec une agence externe. Les agences externes bénéficient d’un certain niveau d’accès à ces plateformes/comptes (par exemple, ajoutées à un compte Facebook en tant qu’annonceur).

Internalisation hybride

C’est le type d’internalisation des médias le plus populaire. Il s’agit d’un mélange d’internalisation complète et technique – vous vous associez toujours à une agence externe, mais dans une moindre mesure qu’avec une externalisation complète. Avec l’internalisation hybride, vous apportez généralement une partie, mais pas la totalité, de vos achats de médias en interne. Par exemple, vous pouvez apporter votre publicité display en interne, mais continuer à travailler avec une agence externe pour votre marketing sur les moteurs de recherche (SEM).

Les avantages sont que vous bénéficiez toujours des atouts de travailler avec une agence externe, mais vous bénéficiez également d’un plus grand contrôle sur votre processus d’achat de données et de médias.

Internalisation complète

Le dernier niveau d’internalisation est appelé internalisation complète. Comme son nom l’indique, il s’agit de prendre la fonction d’achat de médias entièrement en interne et de ne pas s’engager du tout avec une agence externe.

Nous restons impartiaux dans notre évaluation de votre entreprise et formulons nos recommandations pour une stratégie interne basée sur votre profil et vos objectifs uniques.

Facteurs à prendre en compte lors de la sélection d’un format d’internalisation

En tant qu’experts en achat et conseil média, nous pouvons vous guider dans le choix du meilleur format d’internalisation média pour les besoins de votre entreprise. Pour ce faire, nous examinerons un certain nombre de facteurs afin de déterminer quel serait le meilleur ajustement, notamment :

1. La taille de votre entreprise

L’internalisation complète est plus réalisable pour les grandes entreprises disposant de budgets marketing généreux. Les petites et moyennes entreprises ont tendance à mieux réussir avec un modèle interne hybride ou technique.

2. L'ensemble de compétences de votre équipe

L’internalisation nécessite une équipe dédiée avec des compétences spécialisées en achat de médias, vous devrez donc déterminer si votre équipe est équipée pour gérer le travail. Si ce n’est pas le cas, est-il possible de les former ? Ou est-il plus faisable d’adopter une approche hybride dans ce cas ? Nous vous aiderons à évaluer quelle option serait la plus logique pour votre entreprise.

3. Le coût de l'internalisation

L’internalisation peut être coûteuse en termes de rémunération pour les talents experts et les outils adtech dont ils auront besoin pour faire le travail, vous devrez donc vous assurer que votre budget peut en tenir compte. Au lieu de payer des frais d’agence fixes, vous devrez souvent embaucher une équipe d’experts et tenir compte de leurs rémunérations, avantages, etc. Indaru vous aidera à calculer les chiffres pour déterminer quel modèle est le mieux adapté à votre budget.

4. Analyse et sélection Adtech

Une fois que nous avons décidé du modèle à utiliser, nous devons analyser les outils adtech que vous utilisez actuellement (comme un DSP) et évaluer s’il y a un besoin d’outils supplémentaires pour atteindre vos objectifs marketing. S’il est nécessaire de poursuivre la mise en œuvre de l’adtech, nous vous guiderons dans la sélection des meilleurs outils pour le travail et vous aiderons à mener des négociations fructueuses avec les fournisseurs. Vous aurez très probablement besoin d’un serveur publicitaire, d’un DSP, d’un CDP et d’un outil d’analyse pour mesurer le succès de la campagne.

5. Mise en œuvre d'Adtech

Une fois que nous vous aurons aidé à sélectionner la bonne adtech pour le format d’internalisation que vous avez choisi, nous nous assurerons que votre équipe est formée à l’utilisation des outils et que toutes les parties prenantes sont sur la même longueur d’onde avec la stratégie à venir.

6. Analyse et atténuation des risques

Nous prenons en considération les différents risques associés à l’internalisation lorsque nous vous aidons à décider quel format conviendrait le mieux à votre entreprise. Nous évaluerons votre stratégie de collecte de données, les pénuries potentielles de compétences et la manière dont vous prévoyez de maintenir les connaissances de votre équipe média à jour avec les pratiques de l’industrie, entre autres détails. En reconnaissant les défis potentiels avant qu’ils ne surviennent, nous pouvons vous aider à atténuer les risques que l’internalisation peut poser.

Obtenez l’aide d’un expert pour votre projet d’internalisation

Chez Indaru, nous avons participé à plusieurs processus d’internalisation des médias et sommes dotés des connaissances et des compétences nécessaires pour vous aider à chaque étape du processus. Intégrer l’achat de médias en interne est un processus long et fastidieux, mais nous visons à en faire une transition en douceur pour nos clients.

Nous restons impartiaux dans notre évaluation de votre entreprise et formulons nos recommandations pour une stratégie interne basée sur votre profil et vos objectifs uniques.