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以高效的方式转为内部媒体模式

最近，越来越多的公司开始将媒体购买职能引入内部。原因显而易见：公司自有的运营和平台能更好地控制广告支出，并有机会优化广告活动的效果。Indaru 可以帮助您在内部和外包之间取得适当的平衡，以获得最佳效果。

内部媒体的主要驱动因素和优势

内部媒体趋势背后有许多主要驱动因素。首先，由于媒体环境日趋复杂，可供选择的平台和渠道激增，品牌正在寻求对其广告和媒体购买业务进行更大的控制。通过将这些功能引入内部，您可以获得影响业务的关键数据和见解的可见性和所有权。

第二个关键驱动因素是当今快节奏世界对速度和灵活性的需求。内部团队可以让你对市场变化做出更快的反应，并迅速相应地调整你的战略。在最后一刻做出改变会更快，拥有一个内部团队可以让你更快更有效地测试新想法和新方法，而无需官僚主义。

最后，节约成本也是推动媒体内部化的一个重要因素。由于预算压力大，公司都在想方设法减少管理费用。自己承担媒体购买职能，可以节省代理费和其他相关费用。

内部媒体的主要优势之一是对广告活动有更强的控制力和透明度。您可以在内部管理媒体购买的方方面面；毕竟，您的团队比任何人都更了解您的品牌。

内部媒体可以帮助您更有效地开展宣传和营销工作。通过将所有必要的资源和员工集中在一个屋檐下，您可以更轻松地协调活动和品牌信息。这将使您的方法更加精简、更有凝聚力，从而更好地与消费者产生共鸣。高效的沟通还能让你更好地应对出现的变化或问题，因为你可以更快地做出决定和采取行动。

最后，拥有内部媒体可以让你获得数据和信息，从而为你带来竞争优势。有了掌握的大量数据，您就可以做出明智的决策，决定在何处分配资源，以产生最大的影响。

在决定媒体内部外包是否适合您的企业时，需要考虑很多因素。首先，您需要了解内包的不同层次：

技术内包

这种媒体内包涉及您创建并维护自己的广告服务器、DSP 或广告账户，使您能够在与外部代理机构合作的同时保持对数据流程和基础设施的控制。外部代理公司被授予对这些平台/账户一定程度的访问权限（例如，作为广告客户添加到 Facebook 账户）。

混合内部化

你们是最受欢迎的内部媒体类型。它是完全内部化和技术的混合体：您仍与外部机构合作，但合作程度低于完全外包。在混合内部托管的情况下，您一般会将部分媒体采购引入内部，但不是全部。例如，您可以将展示广告引入内部，但仍与外部代理公司合作进行搜索引擎营销（SEM）。

这样做的好处是，您仍然可以获得与外部代理公司合作的好处，但您也可以获得对数据和媒体购买流程有更多控制权的好处。

完全内部化

内包的最后一个层次称为完全内包。顾名思义，它是指所有的媒体购买都由自己完成，不涉及任何外部机构。

作为媒体购买和咨询方面的专家，我们可以指导您选择最适合您业务需求的内部媒体形式。为此，我们将考虑一系列因素，以确定哪种方式是最佳选择，其中包括:

对于营销预算充裕的大型公司来说，完全的内部营销更为可行。中小型公司则倾向于采用混合型或技术型内部模式。

内部化需要一支具备专业媒体购买技能的专门团队，因此你需要考虑你的团队是否有能力胜任这项工作。如果不具备，对他们进行培训是否可行，或者在这种情况下采用混合方法是否更可行？我们将帮助您评估哪种方案对您的企业最有意义。

外包的成本可能会很高，因为需要支付专家人才和广告技术工具的费用，所以要确保你的预算能够承受。与支付固定的代理费相比，您通常需要聘请一个专家团队，并将他们的薪酬待遇、福利等因素考虑在内。Indaru 将帮助您计算数字，以确定哪种模式最适合您的预算。

一旦决定使用哪种模式，我们就需要分析您目前使用的广告技术工具（如 DSP），并评估您是否需要其他工具来实现营销目标。如果需要进一步实施广告技术，我们将指导您选择最合适的工具，并帮助您与供应商进行富有成效的谈判。您很可能需要广告服务器、DSP、CDP 和分析工具来衡量营销活动的成功与否。

一旦我们帮助您为所选的内部形式选择了合适的广告技术，我们将确保您的团队接受了如何使用这些工具的培训，并确保所有利益相关者与未来战略保持一致。

在帮助您决定哪种形式最适合您的业务时，我们会考虑到与内部托管相关的各种风险。我们将评估您的数据收集策略、潜在的技能短缺以及您计划如何让媒体团队掌握最新的行业实践知识等细节。通过在潜在挑战出现之前就意识到它们，我们可以帮助您降低内部托管可能带来的风险。

在 Indaru，我们参与过多个内部媒体流程，并具备相关知识和技能，可以帮助您完成每个步骤。将媒体采购引入公司内部可能是一个漫长而乏味的过程，但我们的目标是让客户顺利过渡。

我们会公正地评估您的业务，并根据您的独特情况和目标提出内部战略建议。