Mejore el ROI de sus campañas de programática con auditorías periódicas

Hay 18 variables que se deben configurar para ejecutar una campaña programática. Analizaremos cada uno de ellos para encontrar la mejor configuración:

1. Intercambios de anuncios
2. Editores/sitios web
3. Dispositivos
4. Sistemas operativos (SO)
5. Navegadores
6. Idiomas
7. Formato (tamaño)
8. Cantidad de la oferta
9. Día de la semana
10. Hora del día
11. Frecuencia
12. Palabras clave
13. Datos demográficos
14. Audiencia
15. Visibilidad
16. Velocidad de conexión
17. Ritmo del presupuesto
18. ISP/operador

Analizaremos cada intercambio y editor para determinar su ROI para sus campañas, tasas de conversión, visibilidad y CPM. Estas optimizaciones pueden ahorrarle dinero al asignar su presupuesto de manera más efectiva.

Las subastas también pueden ser en mercados abiertos o en mercados privados (PMP). El tipo de subasta que encuentre puede tener un gran impacto en el rendimiento y el presupuesto de su campaña. Con nuestro conocimiento de las mejores prácticas y qué tipos de subastas generan los mejores resultados para diferentes negocios, podemos recomendarle la estrategia de oferta más efectiva para sus campañas.

La visibilidad es una métrica utilizada para medir si un anuncio tuvo la oportunidad de ser visto por un usuario o no. Se expresa como un porcentaje de impresiones de anuncios que son visibles. La visibilidad se puede utilizar para identificar áreas potenciales de mejora en las campañas publicitarias, como optimizar la ubicación o dirigirse a diferentes audiencias. Herramientas como Google Active View, IAS, MOAT o DoubleVerify pueden determinar la cantidad de tiempo que su anuncio está visible en una pantalla y comparar los resultados con los estándares de la industria.

Hay tres tipos principales de formatos de anuncios programáticos: anuncios gráficos, de video y nativos. Cuando realizamos una auditoría programática, es importante que analicemos qué formato de anuncio específico se adapta mejor a sus objetivos. Analizaremos los formatos de anuncios de mayor rendimiento en función de sus objetivos de reconocimiento o rendimiento para asegurarnos de que cada uno tenga el tamaño correcto para lograr los mejores resultados.

Para mantenerse al día con las mejores prácticas, es importante revisar y actualizar periódicamente la estructura de su cuenta. Una cuenta bien organizada no solo mejorará su eficiencia y precisión al realizar compras de medios, sino que también puede ayudarlo a realizar un seguimiento más efectivo de sus campañas y optimizarlas hacia objetivos específicos. Al revisar su cuenta programática, observamos lo siguiente:

1. Uso de nombres descriptivos para todas las líneas de pedido, pedidos de inserción y campañas. Esto facilitará la identificación de con qué está asociado cada elemento y evitará cualquier confusión en el futuro.
2. Hacer uso de palabras clave y ubicaciones negativas para excluir el tráfico irrelevante y mejorar su orientación general.
3. Configuración e integración correctas de los píxeles de seguimiento de conversiones para medir con precisión el rendimiento de sus campañas y optimizarlas en consecuencia.
4. Verificaremos que todos los detalles de sus campañas sean correctos. Estas instrucciones incluyen información importante, como las fechas de publicación de los anuncios, los tamaños de las creatividades, la orientación y las audiencias, y la plataforma o el sitio web en los que se mostrarán los anuncios.
5. Nos aseguramos de que la configuración de cada elemento de estrategia se haya configurado correctamente y que las creatividades de anuncios esperadas se alineen con la configuración. La configuración que examinamos incluye la orientación, los límites de frecuencia, las etiquetas, la exclusión competitiva y la configuración de entrega.