程序化广告在数字营销中的作用
程序化广告是一种使用需求方平台（DSP）购买、投放和优化数字广告的自动化广告。程序化广告不直接与出版商谈判，而是根据您想接触的受众自动出价。程序化广告购买让您可以精确地锁定特定受众，并快速扩展您的广告活动。
我们为实时竞价提供便利，因此当您点击网站时，DSP 会向您展示您可能感兴趣的数字广告。
程序化广告在数字营销中的优势
程序化广告的优势包括 :
提高覆盖率和参与度。
通过程序化广告购买，您可以针对非常具体的受众群体，根据他们的愿望、需求、偏好和痛点量身定制信息，从而更有效地接触目标受众。这种个性化程度将使受众更容易接受和参与，并有可能愿意购买您的产品或服务。这将通过印象、点击和转化率提高您的营销活动的参与度。
更强的控制力和灵活性
程序化广告购买可让您更好地控制广告设置，并允许您随时调整目标定位。这种灵活性可以帮助您随着时间的推移改善效果。
提高投资回报率
使用程序化广告购买，您可以通过优化点击、转化或参与等特定结果来提高广告活动的投资回报率。
Google DV360 是一个程序化广告平台，可帮助您管理广告活动。通过它，您可以跟踪绩效、设定目标并相应地优化数字营销活动。此外，Google Display and Video 360 还为您提供了广告定位和投放的透明度，以及其他数据，使您能够就广告支出做出更明智的决策。
The Trade Desk 是另一家为您提供购买数字广告自助服务平台的技术公司。该 DSP 可将您与所有主要广告交易平台上的库存连接起来。通过 TTD，您可以访问优质库存，锁定特定受众，并实时衡量广告活动的效果。它还提供各种报告和分析，帮助您优化广告活动。
我们可以为您提供有价值的信息，帮助您优化营销活动，提高投资回报率。
我们的程序化审核流程
大多数企业都意识到定期审核营销活动以确保其最佳表现的重要性。但是，许多企业不知道如何有效地进行程序化营销活动审计，因为这需要对 DSP 和相关指标有透彻的了解。
程序化广告审计可以帮助您优化广告活动，提供有价值的见解，让您了解广告费用的去向、哪些平台能带来最佳效果以及哪些网络最有效。通过审计，您可以确保您的广告活动顺利进行，广告费用得到合理使用。我们将引导您了解我们在进行程序化营销活动审计时所采取的关键步骤。
1. 广告系列变量
要运行程序化广告系列，您需要设置 18 个变量。让我们逐一分析，找出最佳配置。
- 广告交易平台
- 出版商/网站
- 设备
- 操作系统 (OS)
- 浏览器
- 语言
- 格式（大小）
- 报价金额
- 星期
- 时间
- 频率
- 关键词
- 人口统计
- 受众
- 可见度
- 连接速度
- 预算率
- 互联网服务提供商/运营商
2. 供应链优化
我们将分析每个交易所和出版商，以确定其对您的营销活动、转换率、可视性和 CPM 的投资回报率。这些优化可以更有效地分配预算，从而为您节省资金。
3. 绩效
拍卖也可以在公开市场或私人市场（PMP）上进行。您所找到的拍卖类型会对您的营销活动的绩效和预算产生重大影响。凭借我们对最佳实践的了解以及哪种类型的拍卖能为不同企业带来最佳效果，我们可以为您的营销活动推荐最有效的竞价策略。
4. 可视性
可视性是衡量您的广告是否有机会被用户看到的重要指标。它以可视广告印象的百分比表示。这可以帮助您确定广告活动中可能需要改进的地方，例如优化广告位置或针对不同的受众。Google Active View、IAS、MOAT 或 DoubleVerify 等工具可以确定广告在显示屏上的可见时间，并将结果与行业标准进行比较。
5. 广告格式
程序化广告格式主要有三种：展示、视频和原生广告。在进行程序化审核时，我们必须分析哪种特定广告格式最适合您的目标。我们将根据您的认可度或绩效目标，分析表现最佳的广告格式，确保每种广告格式的尺寸正确，以达到最佳效果。
6. 账户结构审查
为了跟上最佳实践的步伐，定期审查和更新账户结构非常重要。一个组织良好的账户不仅能提高您进行媒体购买时的效率和准确性，还能帮助您更有效地跟踪您的营销活动，并根据特定目标对其进行优化。在审查您的程序化账户时，我们会考虑以下几点：
- 对所有订单行、插入订单和营销活动使用描述性名称。这将有助于您识别每个元素的关联，避免将来出现任何混淆。
- 使用否定关键字和位置来排除不相关的流量，提高整体定位能力。
- 正确设置和整合转换跟踪像素，以准确衡量营销活动的绩效并进行相应优化。
- 我们将核实您的营销活动的所有细节是否正确。这些说明包括广告服务日期、创意大小、目标定位和受众以及广告展示平台或网站等重要信息。
- 我们会确保每个策略元素的设置正确无误，并且预期的广告创意与设置相符。我们检查的设置包括目标定位、频率限制、标签、竞争排除和投放设置。
为什么选择 Indaru 作为您的程序化审核专家？
作为一家独立的媒体咨询公司，我们不隶属于任何机构、出版商、交易所或技术提供商，因此我们为您提供的所有建议和信息完全基于我们对程序化行业的集体认知。
我们的团队曾为全球大大小小的品牌开展过程序化营销活动，积累了丰富的知识，对品牌和营销活动的表现有深刻的了解。因此，我们可以为您提供有价值的见解，从而优化您的营销活动，提高您的投资回报率。