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Améliorez le retour sur investissement de vos campagnes programmatiques grâce à des audits périodiques

Selon les données de l’IAB, 85 % des annonceurs utilisaient déjà la publicité programmatique en 2021. Cela signifie que presque toutes les publicités numériques ont été placées sur les sites Web automatiquement plutôt que via des négociations directes avec les éditeurs. Si vous utilisez la publicité programmatique depuis un certain temps et que vous n’avez pas encore réalisé d’audit, nous pouvons effectuer une analyse approfondie de vos campagnes programmatiques et de la configuration de vos DSP.

Le rôle de la publicité programmatique dans le marketing digital

La publicité programmatique est un type de publicité automatisée qui utilise des plates-formes côté demande (DSP) pour acheter, placer et optimiser des publicités digitales. Au lieu de négocier directement avec les éditeurs, la publicité programmatique place des enchères automatisées en fonction de l’audience que vous souhaitez cibler. L’achat d’annonces programmatiques permet aux entreprises de cibler des publics spécifiques avec une précision laser et d’adapter rapidement leurs campagnes.

Cela est facilité par des enchères en temps réel, de sorte qu’à mesure qu’un visiteur clique sur un site Web, le DSP lui propose des publicités digitales susceptibles de trouver un écho chez lui.

Programmatique publicité

Avantages de la publicité programmatique dans le marketing digital

Les avantages de la publicité programmatique incluent :

Digital Strategy
Portée et engagement accrus
Avec l’achat d’annonces programmatiques, vous pouvez atteindre votre public cible plus efficacement en ciblant des segments d’audience très spécifiques avec des messages adaptés à leurs souhaits, besoins, préférences et points faibles. Ce niveau de personnalisation atteindra un public plus réceptif et engagé qui est probablement prêt à acheter votre produit ou service. Cela se traduira par un engagement accru avec votre campagne grâce aux impressions, aux clics et aux conversions.
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Plus de contrôle et de flexibilité
L’achat d’annonces programmatiques vous donne un meilleur contrôle sur les paramètres de votre campagne et vous permet d’ajuster votre ciblage à la volée. Cette flexibilité peut vous aider à améliorer vos résultats au fil du temps.
Digital Strategy
ROI amélioré

En utilisant l’achat d’annonces programmatiques, vous pouvez améliorer le ROI de vos campagnes en optimisant des résultats spécifiques tels que les clics, conversions ou engagement.

Google DV360 est un exemple de plate-forme de publicité programmatique qui aide les annonceurs à gérer leurs campagnes publicitaires. Il vous permet de suivre les performances, de fixer des objectifs et d’optimiser vos campagnes numériques en conséquence. De plus, Google Display and Video 360 offre une transparence dans le ciblage et la diffusion des annonces, ainsi que d’autres données pour vous permettre de prendre des décisions plus éclairées concernant vos dépenses publicitaires.
The Trade Desk est une autre entreprise technologique qui propose une plate-forme en libre-service pour acheter de la publicité numérique. Ce DSP vous connecte à l’inventaire de tous les principaux échanges d’annonces. Avec TTD, vous pouvez accéder à un inventaire premium, cibler des audiences spécifiques et mesurer les performances de vos campagnes en temps réel. Il propose également une large gamme de rapports et d’analyses pour vous aider à optimiser vos campagnes.

Nous pouvons fournir des informations précieuses qui optimiseront vos campagnes et amélioreront leur retour sur investissement.

Notre processus d’audit programmatique

La plupart des entreprises sont conscientes de l’importance d’auditer régulièrement leurs campagnes pour s’assurer qu’elles fonctionnent de manière optimale. Cependant, beaucoup ne savent pas comment effectuer efficacement un audit de campagne programmatique, car cela nécessite une compréhension approfondie des DSP et des mesures associées.

Les audits publicitaires programmatiques peuvent vous aider à optimiser vos campagnes en fournissant des informations précieuses sur la destination de vos dépenses publicitaires, les plateformes qui offrent les meilleurs résultats et les réseaux les plus efficaces. En effectuant un audit, vous pouvez vous assurer que vos campagnes se déroulent sans heurts et que vos dépenses publicitaires sont utilisées à bon escient. Nous vous guiderons à travers les étapes clés que nous suivons lors de la réalisation d’un audit de campagne programmatique.

1. Variables de campagnes

Il y a 18 variables qui doivent être définies pour exécuter une campagne programmatique. Nous allons analyser chacun d’eux pour trouver la meilleure configuration :

  1. Échanges d’annonces
  2. Éditeurs/sites Web
  3. Appareils
  4. Systèmes d’exploitation (SE)
  5. Navigateurs
  6. Langues
  7. Format (taille)
  8. Montant de l’enchère
  9. Jour de la semaine
  10. Heure de la journée
  11. Fréquence
  12. Mots clés
  13. Démographie
  14. Audience
  15. Visibilité
  16. Vitesse de connexion
  17. Gestion du budget
  18. FAI/Opérateur

2. Optimisation du parcours d'approvisionnement

Nous analyserons chaque échange et éditeur pour déterminer leur ROI pour vos campagnes, taux de conversion , la visibilité et le CPM. Ces optimisations peuvent vous faire économiser de l’argent en allouant votre budget plus efficacement.

3. Performances

Les enchères peuvent également avoir lieu sur un marché libre ou sur des places de marché privées (PMP). Le type d’enchères que vous rencontrez peut avoir un impact important sur le budget et les performances de votre campagne. Grâce à notre connaissance des meilleures pratiques et des types d’enchères qui donnent les meilleurs résultats pour différentes entreprises, nous pouvons vous recommander la stratégie d’enchères la plus efficace pour vos campagnes.

4. Visibilité

La visibilité est une mesure utilisée pour mesurer si une annonce a eu l’opportunité d’être vue par un utilisateur ou non. Il est exprimé en pourcentage d’impressions d’annonces visibles. La visibilité peut être utilisée pour identifier les domaines potentiels d’amélioration des campagnes publicitaires, tels que l’optimisation du placement ou le ciblage de différents publics. Des outils tels que Google Active View, IAS, MOAT ou DoubleVerify peuvent déterminer la durée de visibilité de votre annonce sur un écran et comparer les résultats aux normes de l’industrie.

5. Formats d'annonces

Il existe trois principaux types de formats d’annonces programmatiques : les annonces display, vidéo et natives. Lorsque nous effectuons un audit programmatique, il est important que nous analysions quel format d’annonce spécifique correspond le mieux à vos objectifs. Nous analyserons vos formats d’annonces les plus performants en fonction de vos objectifs de notoriété ou de performances afin de nous assurer que chacun est correctement dimensionné pour obtenir les meilleurs résultats.

6. Révision de la structure du compte

Afin de suivre les meilleures pratiques, il est important de revoir et de mettre à jour régulièrement la structure de votre compte. Un compte bien organisé améliorera non seulement votre efficacité et votre précision lors des achats de médias, mais peut également vous aider à suivre plus efficacement vos campagnes et à les optimiser en fonction d’objectifs spécifiques. Lors de la révision de votre compte programmatique, nous examinons les éléments suivants :

  1. Utilisation de noms descriptifs pour tous les éléments de campagne, ordres d’insertion et campagnes. Cela facilitera l’identification de ce à quoi chaque élément est associé et évitera toute confusion sur toute la ligne.
  2. Utiliser des mots clés et des emplacements à exclure pour éviter le trafic non pertinent et améliorer votre ciblage global.
  3. Configuration et intégration correctes des pixels de suivi des conversions pour mesurer avec précision les performances de vos campagnes et optimiser en conséquence.
  4. Nous vérifierons que tous les détails de vos campagnes sont corrects. Ces instructions incluent des informations importantes telles que les dates de diffusion des annonces, les tailles des créations, le ciblage et les audiences, ainsi que la plate-forme/le site Web sur lequel les annonces seront diffusées.
  5. Nous nous assurons que les paramètres de chaque élément de stratégie ont été correctement configurés et que les créations publicitaires attendues sont alignées sur les paramètres. Les paramètres que nous examinons incluent le ciblage, les limites du nombre d’expositions, les libellés, l’exclusion des concurrents et les paramètres de diffusion.

Pourquoi choisir Indaru comme spécialiste de l’audit programmatique ?

En tant qu’agence indépendante de conseil en médias, nous ne sommes affiliés à aucune agence, éditeur, échange ou fournisseur de technologie. Toutes les recommandations et informations que nous vous proposons sont donc entièrement basées sur notre connaissance collective de l’industrie programmatique.

Notre équipe a travaillé sur des campagnes programmatiques pour de grandes et de petites marques à travers le monde, développant des connaissances et une compréhension approfondie des campagnes de branding et de performance. En conséquence, nous pouvons fournir des informations précieuses qui optimiseront vos campagnes et amélioreront leur retour sur investissement.