قم بتحسين عائد استثمار حملاتك الآلية من خلال عمليات التدقيق الدورية
وفقًا لبيانات IAB، كان 85% من المعلنين يستخدمون بالفعل الإعلانات الآلية في عام 2021. وهذا يعني أنه تم وضع جميع الإعلانات الرقمية تقريبًا على مواقع الويب تلقائيًا، وليس من خلال المفاوضات المباشرة مع الناشرين. إذا كنت تستخدم الإعلانات الآلية لبعض الوقت ولم تقم بعد بإجراء تدقيق، فيمكننا إجراء تحليل متعمق لحملاتك الآلية وإعدادات DSPs الخاصة بك.
دور الإعلان البرمجي في التسويق الرقمي
الإعلانات الآلية هي نوع من الإعلانات الآلية التي تستخدم منصات جانب الطلب (DSPs) لشراء الإعلانات الرقمية ووضعها وتحسينها. بدلاً من التفاوض مباشرة مع الناشرين، تقدم الإعلانات الآلية عروض أسعار تلقائية بناءً على الجمهور الذي تريد استهدافه. يسمح شراء الإعلانات الآلي للشركات باستهداف جماهير محددة بدقة الليزر وتوسيع نطاق حملاتها بسرعة.
يتم تسهيل ذلك من خلال عروض الأسعار في الوقت الفعلي، لذلك عندما ينقر الزائر للوصول إلى موقع ويب، سيقدم لهم DSP إعلانات رقمية من المحتمل أن يكون لها صدى لديهم.
فوائد الإعلان البرمجي في التسويق الرقمي
تشمل فوائد الإعلان البرنامجي ما يلي:
زيادة الوصول والمشاركة
من خلال شراء الإعلانات الآلية، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر كفاءة من خلال استهداف شرائح محددة جدًا من الجمهور من خلال رسائل مصممة خصيصًا لتناسب رغباتهم واحتياجاتهم وتفضيلاتهم ونقاط الضعف. سيصل هذا المستوى من التخصيص إلى جمهور أكثر تقبلاً وتفاعلاً ومن المحتمل أن يكون مستعدًا لشراء منتجك أو خدمتك. سيؤدي هذا إلى زيادة التفاعل مع حملتك من خلال مرات الظهور والنقرات والتحويلات.
قدر أكبر من التحكم والمرونة
يمنحك شراء الإعلانات الآلي تحكمًا أكبر في إعدادات حملتك ويسمح لك بتعديل استهدافك بسرعة. يمكن أن تساعدك هذه المرونة على تحسين نتائجك بمرور الوقت.
تحسين عائد الاستثمار
باستخدام شراء الإعلانات الآلي، يمكنك تحسين عائد الاستثمار لحملاتك عن طريق تحسين نتائج محددة مثل النقرات أو التحويلات أو التفاعل.
يُعد Google DV360 مثالاً على منصة إعلانية برمجية تساعد المعلنين على إدارة حملاتهم الإعلانية. فهو يسمح لك بتتبع الأداء وتحديد الأهداف وتحسين حملاتك الرقمية وفقًا لذلك. بالإضافة إلى ذلك، يوفر Google Display and Video 360 الشفافية في استهداف الإعلانات وعرضها، بالإضافة إلى بيانات أخرى لتمكينك من اتخاذ قرارات أكثر استنارة بشأن إنفاقك الإعلاني.
The Trade Desk هي شركة تقنية أخرى توفر منصة خدمة ذاتية لشراء الإعلانات الرقمية. يوصلك DSP هذا بالمخزون عبر جميع التبادلات الإعلانية الرئيسية. باستخدام TTD، يمكنك الوصول إلى المخزون المتميز واستهداف جماهير محددة وقياس أداء حملاتك في الوقت الفعلي. كما يقدم أيضًا مجموعة واسعة من التقارير والتحليلات لمساعدتك في تحسين حملاتك.
يمكننا تقديم رؤى قيمة من شأنها تحسين حملاتك وتحسين عائد استثمارها.
عملية التدقيق البرنامجي لدينا
تدرك معظم الشركات أهمية مراجعة حملاتها بانتظام للتأكد من أدائها على النحو الأمثل. ومع ذلك، لا يعرف الكثيرون كيفية إجراء تدقيق برمجي للحملة بشكل فعال، حيث يتطلب ذلك فهمًا متعمقًا لمقدمي خدمات التوزيع والمقاييس ذات الصلة.
يمكن أن تساعدك عمليات تدقيق الإعلانات الآلية على تحسين حملاتك من خلال توفير رؤى قيمة حول أين يتجه إنفاقك الإعلاني، وما هي الأنظمة الأساسية التي تحقق أفضل النتائج، وما هي الشبكات الأكثر كفاءة. من خلال إجراء التدقيق، يمكنك التأكد من أن حملاتك تعمل بسلاسة وأن إنفاقك الإعلاني يتم استخدامه بحكمة. سنرشدك عبر الخطوات الأساسية التي نتخذها عند إجراء تدقيق آلي للحملة.
1. متغيرات الحملات
هناك 18 متغيرًا يجب تعيينها لتشغيل حملة برمجية. سنقوم بتحليل كل واحد منهم للعثور على أفضل التكوين:
التبادلات الإعلانية
الناشرون/المواقع الإلكترونية
الأجهزة
أنظمة التشغيل (نظام التشغيل)
المتصفحات
اللغات
الشكل (الحجم)
قيمة المزايدة
يوم من الأسبوع
الوقت من اليوم
تكرار
الكلمات الدالة
التركيبة السكانية
جمهور
إمكانية العرض
سرعة الاتصال
وتيرة الميزانية
مزود خدمة الإنترنت/الناقل
2. تحسين مسار العرض
سنقوم بتحليل كل بورصة وناشر لتحديد عائد الاستثمار لحملاتك ومعدلات التحويل وإمكانية العرض والتكلفة لكل ألف ظهور. يمكن لهذه التحسينات أن توفر لك المال عن طريق تخصيص ميزانيتك بشكل أكثر فعالية.
3. الأداء
يمكن أن تكون المزادات أيضًا في السوق المفتوحة أو في الأسواق الخاصة (PMP). يمكن أن يكون لنوع المزاد الذي تواجهه تأثيرًا كبيرًا على ميزانية حملتك وأدائها. بفضل معرفتنا بأفضل الممارسات وأنواع المزادات التي تحقق أفضل النتائج لمختلف الأنشطة التجارية، يمكننا أن نوصيك بإستراتيجية عروض الأسعار الأكثر فعالية لحملاتك.
4. إمكانية العرض
إمكانية العرض هي مقياس يستخدم لقياس ما إذا كان الإعلان قد أتيحت له الفرصة ليشاهده المستخدم أم لا. ويتم التعبير عنها كنسبة مئوية من مرات ظهور الإعلان القابلة للعرض. يمكن استخدام إمكانية العرض لتحديد المجالات المحتملة للتحسين في الحملات الإعلانية، مثل تحسين المواضع أو استهداف جماهير مختلفة. يمكن لأدوات مثل Google Active View أو IAS أو MOAT أو DoubleVerify تحديد مقدار الوقت الذي يظهر فيه إعلانك على الشاشة ومقارنة النتائج بمعايير الصناعة.
5. أشكال الإعلانات
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من أشكال الإعلانات الآلية: الإعلانات الصورية، وإعلانات الفيديو، والإعلانات المدمجة مع المحتوى. عندما نجري تدقيقًا برمجيًا، من المهم أن نقوم بتحليل شكل الإعلان المحدد الذي يناسب أهدافك بشكل أفضل. سنقوم بتحليل أشكال الإعلانات الأفضل أداءً استنادًا إلى أهدافك المتعلقة بالوعي أو الأداء للتأكد من أن حجم كل منها صحيح لتحقيق أفضل النتائج.
6. مراجعة هيكل الحساب
من أجل مواكبة أفضل الممارسات، من المهم مراجعة بنية حسابك وتحديثها بانتظام. لن يؤدي الحساب المنظم جيدًا إلى تحسين كفاءتك ودقتك عند شراء الوسائط فحسب، بل يمكن أن يساعدك أيضًا على تتبع حملاتك بشكل أكثر فعالية وتحسينها لتحقيق أهداف محددة. عند مراجعة حسابك الآلي، فإننا ننظر إلى ما يلي:
استخدام الأسماء الوصفية لجميع العناصر وأوامر الإدراج والحملات. وهذا سيجعل من السهل تحديد ما يرتبط به كل عنصر وتجنب أي ارتباك في المستقبل.
الاستفادة من الكلمات الرئيسية والمواضع السلبية لاستبعاد الزيارات غير ذات الصلة وتحسين الاستهداف العام.
الإعداد الصحيح والتكامل لوحدات بكسل تتبع التحويل لقياس أداء حملاتك بدقة وتحسينه وفقًا لذلك.
سوف نتحقق من صحة جميع تفاصيل حملاتك. تتضمن هذه التعليمات معلومات مهمة مثل مواعيد عرض الإعلان، وأحجام المواد الإبداعية، والاستهداف والجماهير، والمنصة/موقع الويب الذي سيتم عرض الإعلانات عليه.
نحن نتأكد من تكوين إعدادات كل عنصر إستراتيجية بشكل صحيح وأن تصميمات الإعلانات المتوقعة تتوافق مع الإعدادات. تتضمن الإعدادات التي نفحصها الاستهداف وتحديد عدد مرات الظهور والتصنيفات والاستبعاد التنافسي وإعدادات التسليم.
لماذا تختار Indaru كأخصائي التدقيق الآلي لديك؟
باعتبارنا شركة استشارية إعلامية مستقلة، فإننا لا ننتمي إلى أي وكالة أو ناشر أو بورصة أو بائع تقني، لذا فإن جميع التوصيات والأفكار التي نقدمها لك تعتمد بالكامل على معرفتنا الجماعية بصناعة البرامج.
لقد عمل فريقنا على حملات برمجية لكل من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة في جميع أنحاء العالم، مما أدى إلى بناء معرفة واسعة وفهم عميق للعلامات التجارية وحملات الأداء. ونتيجة لذلك، يمكننا تقديم رؤى قيمة من شأنها تحسين حملاتك وتحسين عائد استثمارها.