Home » Medienaudits » Programmatischer Werbung

Verbessern Sie Ihre programmatischen Kampagnen ROI mit regelmäßigen Audits

Laut IAB-Daten nutzten 85 % der Werbetreibenden bereits im Jahr 2021 Programmatic Advertising. Das bedeutet, dass fast alle digitalen Anzeigen automatisch auf Websites platziert wurden und nicht über direkte Verhandlungen mit Publishern. Wenn Sie programmatische Werbung schon seit einiger Zeit verwenden und noch kein Audit durchführen müssen, können wir eine eingehende Analyse Ihrer programmatischen Kampagnen und der Einrichtung Ihrer DSPs durchführen.

Die Rolle von programmatischer Werbung im digitalen Marketing

Programmatische Werbung ist eine Art automatisierter Werbung, die Demand Side Platforms (DSPs) verwendet, um digitale Anzeigen zu kaufen, zu platzieren und zu optimieren. Anstatt direkt mit Publishern zu verhandeln, platziert programmatische Werbung automatisierte Gebote basierend auf der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten. Programmatischer Anzeigenkauf ermöglicht es Unternehmen, bestimmte Zielgruppen mit Laserpräzision anzusprechen und ihre Kampagnen schnell zu skalieren.

Es wird durch Echtzeit-Gebote ermöglicht, d. h. wenn sich ein Besucher zu einer Website durchklickt, liefert ihm die DSP digitale Anzeigen, die ihn wahrscheinlich ansprechen werden.

Vorteile von programmatischer Werbung im digitalen Marketing

Zu den Vorteilen programmatischer Werbung gehören:

Erhöhte Reichweite und Engagement

Mit programmatischem Anzeigenkauf können Sie Ihre Zielgruppe effizienter erreichen, indem Sie sehr spezifische Zielgruppensegmente mit Botschaften ansprechen, die auf ihre Wünsche, Bedürfnisse, Vorlieben und Schwachstellen zugeschnitten sind. Dieses Maß an Personalisierung wird ein empfänglicheres und engagierteres Publikum erreichen, das wahrscheinlich bereit ist, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. Dies führt zu einer erhöhten Interaktion mit Ihrer Kampagne durch Impressionen, Klicks und Conversions.

Mehr Kontrolle und Flexibilität

Der programmatische Anzeigenkauf gibt Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Kampagneneinstellungen und ermöglicht es Ihnen, Ihre Ausrichtung spontan anzupassen. Diese Flexibilität kann Ihnen helfen, Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.

Verbesserter ROI

Durch die Verwendung von programmatischem Anzeigenkauf können Sie den ROI Ihrer Kampagnen verbessern, indem Sie sie für bestimmte Ergebnisse wie Klicks optimieren, Conversions oder Engagement.

Google DV360 ist ein Beispiel für eine programmatische Werbeplattform, die Werbetreibenden hilft, ihre Werbekampagnen zu verwalten. Es ermöglicht Ihnen, die Leistung zu verfolgen, Ziele zu setzen und Ihre digitalen Kampagnen entsprechend zu optimieren. Darüber hinaus bietet Google Display und Video 360 Transparenz in Bezug auf die Ausrichtung und Bereitstellung von Anzeigen sowie andere Daten, damit Sie fundiertere Entscheidungen über Ihre Werbeausgaben treffen können.

The Trade Desk ist ein weiteres Technologieunternehmen, das eine Self-Service-Plattform für den Kauf digitaler Werbung anbietet. Diese DSP verbindet Sie mit dem Inventar aller wichtigen Anzeigenbörsen. Mit TTD können Sie auf Premium-Inventar zugreifen, bestimmte Zielgruppen ansprechen und die Leistung Ihrer Kampagnen in Echtzeit messen. Es bietet auch eine breite Palette von Berichten und Analysen, mit denen Sie Ihre Kampagnen optimieren können.

Wir können wertvolle Erkenntnisse liefern, die Ihre Kampagnen optimieren und ihren ROI verbessern.

Unser programmatischer Audit-Prozess

Die meisten Unternehmen wissen, wie wichtig es ist, ihre Kampagnen regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie optimal funktionieren. Viele wissen jedoch nicht, wie man ein programmatisches Kampagnen-Audit effektiv durchführt, da es ein tiefgreifendes Verständnis von DSPs und verwandten Metriken erfordert.

Audits für programmatische Werbung können Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren, indem sie wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wohin Ihre Werbeausgaben fließen, welche Plattformen die besten Ergebnisse liefern und welche Netzwerke am effizientesten sind. Durch die Durchführung eines Audits können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen reibungslos laufen und Ihre Werbeausgaben sinnvoll eingesetzt werden. Wir führen Sie durch die wichtigsten Schritte, die wir bei der Durchführung einer programmatischen Kampagnenprüfung unternehmen.

1. Kampagnenvariablen

Es gibt 18 Variablen, die festgelegt werden müssen, um eine programmatische Kampagne durchzuführen. Wir werden jeden von ihnen analysieren, um die beste Konfiguration zu finden:

Anzeigenbörsen
Verlage/Websites
Geräte
Betriebssysteme (OS)
Browser
Sprachen
Format (Größe)
Gebotsbetrag
Wochentag
Tageszeit
Häufigkeit
Schlüsselwörter
Demografische Merkmale
Publikum
Sichtbarkeit
Verbindungsgeschwindigkeit
Budgetabstufung
ISP/Netzbetreiber

2. Lieferpfadoptimierung

Wir werden jede Börse und jeden Publisher analysieren, um ihren ROI für Ihre Kampagnen und Konversionsraten zu bestimmen, Sichtbarkeit und CPM. Durch diese Optimierungen können Sie Geld sparen, indem Sie Ihr Budget effektiver zuweisen.

3. Leistung

Auktionen können auch auf dem offenen Markt oder auf privaten Marktplätzen (PMP) stattfinden. Die Art der Auktion, auf die Sie stoßen, kann einen großen Einfluss auf das Budget und die Leistung Ihrer Kampagne haben. Mit unserem Wissen über Best Practices und welche Auktionstypen die besten Ergebnisse für verschiedene Unternehmen erzielen, können wir Ihnen die effektivste Gebotsstrategie für Ihre Kampagnen empfehlen.

4. Sichtbarkeit

Sichtbarkeit ist eine Metrik, die verwendet wird, um zu messen, ob eine Anzeige die Möglichkeit hatte, von einem Benutzer gesehen zu werden oder nicht. Sie wird als Prozentsatz der sichtbaren Anzeigenimpressionen ausgedrückt. Die Sichtbarkeit kann verwendet werden, um potenzielle Verbesserungsbereiche in Werbekampagnen zu identifizieren, z. B. die Optimierung der Platzierung oder die Ausrichtung auf verschiedene Zielgruppen. Tools wie Google Active View, IAS, MOAT oder DoubleVerify können bestimmen, wie lange Ihre Anzeige auf einem Bildschirm sichtbar ist, und die Ergebnisse mit Industriestandards vergleichen.

5. Anzeigenformate

Es gibt drei Haupttypen von programmatischen Anzeigenformaten: Display-, Video- und native Anzeigen. Wenn wir ein programmatisches Audit durchführen, ist es wichtig, dass wir analysieren, welches spezifische Anzeigenformat am besten zu Ihren Zielen passt. Wir analysieren Ihre leistungsstärksten Anzeigenformate basierend auf Ihren Bekanntheit – oder Leistungszielen, um sicherzustellen, dass jedes die richtige Größe hat, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

6. Überarbeitung der Kontostruktur

Um mit Best Practices Schritt zu halten, ist es wichtig, Ihre Kontostruktur regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren. Ein gut organisiertes Konto verbessert nicht nur Ihre Effizienz und Genauigkeit beim Platzieren von Medienkäufen, sondern kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Kampagnen effektiver zu verfolgen und sie auf bestimmte Ziele hin zu optimieren. Bei der Überarbeitung Ihres programmatischen Kontos sehen wir uns Folgendes an:

Verwendung aussagekräftiger Namen für alle Werbebuchungen, Anzeigenaufträge und Kampagnen. Dadurch wird es einfacher zu identifizieren, womit jedes Element verknüpft ist, und spätere Verwirrung wird vermieden.
Einsatz negativer Keywords und Placements, um irrelevante Zugriffe auszuschließen und Ihre Gesamtausrichtung zu verbessern.
Korrekte Einrichtung und Integration von Conversion-Tracking-Pixeln, um die Leistung Ihrer Kampagnen genau zu messen und entsprechend zu optimieren.
Wir prüfen alle Details Ihrer Kampagnen auf Richtigkeit. Diese Anweisungen enthalten wichtige Informationen wie Anzeigenlaufzeiten, Creative-Größen, Ausrichtung und Zielgruppen sowie die Plattform/Website, auf der die Anzeigen geschaltet werden.
Wir stellen sicher, dass die Einstellungen jedes Strategieelements korrekt konfiguriert wurden und dass die erwarteten Werbemittel mit den Einstellungen übereinstimmen. Zu den von uns untersuchten Einstellungen gehören Targeting, Frequency Caps, Labels, Konkurrenzausschluss und Auslieferungseinstellungen.

Warum sollten Sie sich für Indaru als Ihren Spezialisten für programmatische Prüfung entscheiden?

Als unabhängige Medienberatung sind wir mit keiner Agentur, keinem Verlag, keiner Börse oder keinem Technologieanbieter verbunden, daher basieren alle Empfehlungen und Erkenntnisse, die wir Ihnen anbieten, ausschließlich auf unserem kollektiven Wissen über die programmatische Branche.

Unser Team hat an programmatischen Kampagnen für große und kleine Marken auf der ganzen Welt gearbeitet und dabei umfangreiches Wissen und ein tiefes Verständnis von Branding- und Leistungskampagnen aufgebaut. Dadurch können wir wertvolle Erkenntnisse liefern, die Ihre Kampagnen optimieren und ihren ROI verbessern.