La durabilité dans la publicité digital fait référence à l’adoption de pratiques écologiquement et socialement responsables dans la création, la livraison et la consommation de contenu publicitaire digital.
Le monde est de plus en plus tributaire des technologies digital. En conséquence, l’impact environnemental de la publicité digital est devenu une préoccupation importante. De nombreuses entreprises cherchent désormais des moyens de réduire leur empreinte carbone et de promouvoir la durabilité. La publicité digital, qui peut en surprendre plus d’un, a le potentiel de contribuer à cet effort. En outre, la durabilité dans la publicité digital n’est pas seulement une question de responsabilité environnementale, mais aussi une opportunité pour les entreprises d’améliorer leur réputation, de renforcer la confiance dans la marque et de contribuer à un avenir plus durable et socialement responsable.
Pourquoi la durabilité dans la publicité et le marketing est-elle importante
“La publicité digital représente jusqu’à 2 % des émissions mondiales de carbone, ce qui équivaut à l’ensemble de l’industrie aéronautique”
L’augmentation de la durabilité dans la publicité digital reflète la prise de conscience croissante de l’impact environnemental et social des technologies digital. Les consommateurs sont devenus plus soucieux de l’environnement et exigent une plus grande transparence et responsabilité de la part des entreprises. En conséquence, de nombreux annonceurs digital repensent leurs pratiques et adoptent des stratégies plus durables.
La durabilité dans la publicité digital est importante pour plusieurs raisons. Premièrement, la publicité digital est responsable d’une quantité importante de consommation d’énergie et d’émissions de gaz à effet de serre. Selon certaines estimations, la publicité digital représente jusqu’à 2 % des émissions mondiales de carbone, ce qui équivaut à l’ensemble de l’industrie aéronautique. Il est donc crucial d’adopter des pratiques durables dans la publicité digital pour réduire les émissions de carbone et minimiser l’impact environnemental de cette industrie.
Deuxièmement, la durabilité dans la publicité digital est importante pour promouvoir la responsabilité sociale. La publicité digital a le pouvoir de façonner l’opinion publique et d’influencer le comportement des consommateurs. A ce titre, il a la responsabilité de promouvoir des pratiques éthiques et socialement responsables. Cela comprend l’adoption de pratiques qui favorisent la diversité, l’inclusion, les pratiques de production éthiques, l’engagement communautaire et la responsabilité sociale. En promouvant ces valeurs, la publicité digital peut jouer un rôle dans la création d’une société plus équitable et durable.
Quels sont les défis de la mise en œuvre de la durabilité?
1.Manque de sensibilisation : de nombreuses entreprises peuvent ne pas comprendre pleinement l’impact de la publicité digital sur l’environnement ou les avantages de la durabilité. Ce manque de sensibilisation peut rendre difficile l’obtention de l’adhésion des parties prenantes et la sécurisation des investissements nécessaires.
2. Complexité : la publicité digital est un écosystème complexe, impliquant de nombreux acteurs, plates-formes et technologies différents. La mise en œuvre de pratiques durables dans cet environnement nécessite une collaboration et une coordination entre les différentes parties prenantes, ce qui peut être difficile.
3. Absence de normes : l’absence de normes largement acceptées pour la publicité digital durable peut rendre difficile pour les entreprises de savoir comment mesurer et rendre compte de leurs efforts en matière de développement durable. Ce manque de clarté peut compliquer la définition d’objectifs, le suivi des progrès et la communication des réalisations aux parties prenantes.
Établir la norme en matière de publicité digital durable : la définition de l’IAB
Afin de remédier au manque de normes, le comité des normes de durabilité de l’IAB Europe a défini la publicité digital durable comme l’utilisation de techniques de marketing et de publicité digital qui atténuent les impacts négatifs sur l’environnement et la société tout en étant économiquement viables. La définition couvre les trois piliers de la durabilité : environnemental, social et économique.
1. L’aspect environnemental comprend la réduction des émissions de carbone et de la consommation d’énergie inutile associée à la diffusion de publicités digital.
2. La durabilité sociale englobe l’impact sur les personnes et les communautés, comme l’emploi, la diversité et l’inclusion, la confidentialité des données et l’éthique, ainsi que la fraude et la transparence.
3. La durabilité économique concerne la génération de profits, le soutien financier des employés et des communautés et l’efficacité des opérations.
En alignant leurs pratiques de durabilité sur le CSRD et en tenant compte des trois piliers de la durabilité, les entreprises de publicité digital peuvent répondre à la nécessité d’une action immédiate pour lutter contre la crise climatique tout en assurant la santé et la prospérité à long terme de l’industrie et des communautés qu’elle dessert.
Comment la publicité digital peut-elle réduire les émissions de carbone
La publicité digital peut réduire les émissions de carbone en mettant en œuvre diverses pratiques durables qui peuvent réduire l’impact environnemental de ses opérations. Voici quelques façons dont la publicité digital peut réduire les émissions de carbone :
Optimisez la diffusion des annonces:
– Utilisez des algorithmes qui optimisent la diffusion des annonces, réduisent les temps de chargement des pages et minimisent le nombre de demandes d’annonces envoyées aux serveurs.
– Réduisez le nombre d’intermédiaires dans le processus de technologie publicitaire pour réduire la puissance de traitement. Par exemple, les entreprises de données qui s’intègrent directement aux DSP et aux DMP utilisent moins d’intermédiaires. Un avantage supplémentaire est une tarification plus compétitive.
– Changer le système de monétisation des pages web. Le système actuel de monétisation d’une seule page Web se fait par le biais de plusieurs transactions sur de nombreuses plateformes de trading. Une efficacité potentielle pour ce processus est “l’achat par lots” pour réduire l’empreinte de chaque annonce chargée sur la page.
Réduisez le gaspillage publicitaire:
– Mettre en place plus de ciblage. Le ciblage est une meilleure utilisation des budgets marketing, réduisant drastiquement les impressions inutiles qui génèrent inutilement des émissions de carbone. Les processus de ciblage des publics ont une faible empreinte carbone. Pour calculer l’impact du ciblage, les annonceurs peuvent utiliser le “gCO2PM”, ou coût carbone (gCO2eq) pour 1000 impressions.
– Repenser les formats publicitaires, notamment les vidéos longues inutiles. La vidéo est le plus lourd des formats publicitaires. Réduire la taille d’une vidéo implique de la raccourcir ou d’utiliser une résolution inférieure. Raccourcir une vidéo de 3 secondes réduit les émissions de CO2eq de 20 %, tandis que filmer la vidéo en 720p au lieu de 1080p réduit les émissions de CO2eq de 30 %.
Encourager l’utilisation des énergies renouvelables:
– L’utilisation de fournisseurs d’hébergement qui s’engagent en faveur de la durabilité peut aider à réduire l’impact environnemental de la publicité digital. Les fournisseurs d’hébergement écologiques utilisent des sources d’énergie renouvelables pour alimenter leurs centres de données et ont mis en œuvre des technologies écoénergétiques pour réduire la consommation d’énergie.
– Introduire des produits de médias verts (GMP). Ce sont des médias neutres en carbone et peuvent être facilement mesurés par campagne publicitaire. En allouant les dépenses aux BPF, le carbone peut être pris en compte dans les décisions de réduction des émissions.
– Développer des calculateurs carbone pour les régies publicitaires digital afin de pouvoir calculer et connaître l’empreinte carbone de leurs campagnes.
Comment la publicité digital peut-elle promouvoir la durabilité sociale
La publicité digital devrait également adopter des pratiques qui favorisent la responsabilité sociale et soutiennent les causes sociales. Voici quelques façons dont la publicité digital peut promouvoir la durabilité sociale :
Promouvoir la diversité et l’inclusion:
Présentez un large éventail d’individus dans leurs publicités et faites un effort pour éviter les stéréotypes. Cela peut également aider à promouvoir des représentations positives des communautés marginalisées.
Soutenir des causes sociales:
Associez-vous à des organisations à but non lucratif et à d’autres organisations pour promouvoir des causes sociales et sensibiliser à des questions telles que le changement climatique, les droits de l’homme et la justice sociale. Favoriser l’engagement communautaire en encourageant les consommateurs à participer à des initiatives sociales et à s’engager sur des questions sociales par le biais de leurs campagnes.
Assurer des pratiques éthiques:
Veiller à ce que la collecte et l’utilisation des données soient menées de manière éthique et responsable, dans le respect de la vie privée et des droits des consommateurs.
L’industrie a fait les premiers pas vers la durabilité de la publicité digital. La transition est, bien sûr, plus facile à dire qu’à faire, mais quel que soit le petit changement que nous pouvons faire aujourd’hui, nous ne devons certainement pas le remettre à demain. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes et d’entreprises s’impliquent et que plus d’efforts et de travail sont déployés, la durabilité dans cette industrie continuera de s’améliorer et d’évoluer.
Quels sont les efforts actuels pour promouvoir des pratiques durables dans la publicité
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples des nombreuses entreprises qui prennent des mesures pour réduire l’impact environnemental de leurs opérations de publicité digital. En mettant en œuvre des pratiques durables, ces entreprises contribuent non seulement à résoudre le problème urgent du changement climatique, mais elles améliorent également la réputation de leur marque et attirent des consommateurs socialement responsables.
1. Google : en 2020, Google a annoncé qu’il passerait à l’utilisation d’énergie 100 % renouvelable pour tous ses centres de données et bureaux d’ici 2030. Cela contribuera à réduire l’empreinte carbone des opérations de publicité digital de l’entreprise.
2. Unilever : Unilever s’est fixé pour objectif de rendre toutes les campagnes publicitaires de ses marques durables d’ici 2025. Cela comprend la réduction de l’empreinte carbone des campagnes et l’utilisation de matériaux durables dans la production.
3. The Trade Desk : The Trade Desk, une plateforme de publicité programmatique, a lancé un programme appelé « The Trade Desk Greenhouse » qui aide les annonceurs à mesurer et à compenser les émissions de carbone associées à leurs campagnes publicitaires digital.
4. GroupM : GroupM, une société d’investissement dans les médias, a créé une pratique « Responsabilité digital et durabilité » pour aider ses clients à réduire l’impact environnemental de leurs campagnes publicitaires digital. Cela comprend la fourniture de conseils sur l’achat de médias durables et la collaboration avec les fournisseurs pour réduire l’empreinte carbone de leurs services.
5. Procter & Gamble : Procter & Gamble s’est fixé pour objectif d’utiliser 100 % d’énergie renouvelable pour tous ses sites de fabrication d’ici 2030. Cela contribuera à réduire l’empreinte carbone des campagnes publicitaires de l’entreprise, qui impliquent souvent la production et la distribution de produits physiques.
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